4999元起，小米MIX4回归，还要发3.7亿元红包，雷军：三年拿下全球第一！
作者丨巴里
编辑丨子钺
题图丨小米
“小米手机销量超苹果，晋升全球第二。不可思议的是，网上居然出现一些冷嘲热讽的声音，不可理喻！”小米CEO雷军近日发微博称。
雷军表示，小米，仅 11 年历史的中国科技企业，面对苹果、三星这样的世界级科技巨头，要想赶超，谈何容易？
“当时要不要干小米，我犹豫过半年。我有幸参与过金山的创业，38 岁就‘半退休’了，为什么要吃二茬苦、受二茬罪呢？说实话，我也没有想得太明白，脑袋一热，就这么干了。”
“创办小米以来，快乐的时光的确不少，但更多的是沮丧和煎熬。我一直说，创业不是人干的，是阿猫阿狗干的。创业者都需要一颗强大的内心，才能走到梦想的彼岸。”
8月10日晚，小米创始人雷军举行2021年度演讲，主题为“我的梦想，我的选择”。
为了制造热度，将这场演讲推向高潮，雷军微博可谓动作频频，吊足了粉丝们的胃口：剧透演讲亮点、回顾历代机型打情感牌、与网友互动答疑、发布产品预热短片……此前，雷军表示这次的演讲得有三个小时，希望“大家忍下”。
就在演讲同一天的上午，小米还公布了最新的品牌代言人苏炳添，借助“苏神”又将热度推向了高潮。
在演讲中，除了雷军向大家讲述自己的创业历程、最艰难的几大抉择等话题外，小米还发布了包括采用屏下相机方案的小米MIX4、小米平板5、小米首款高端智能音箱以及小米OLED电视等多款产品。
雷军强调，“未来我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战，相比全球第一的长期目标，我更期待，我们能够尽快真正坐稳全球第二。接下来的三年时间，小米将拿下全球第一。”
雷军自述创立小米以来最艰难的抉择
演讲一开始，雷军提到了当年的一段小插曲。
七年前，乌镇世界互联网大会上，意气风发的雷军曾当众表达小米的梦想：“五到十年，小米要做到全球第一。”
在场的苹果公司高级副总裁布鲁斯·塞维尔说：“It's easy to say, it's much more difficult to do。”台下观众笑成一片。
7年后的今天，小米手机销量超过苹果，首次成为全球第二，并成为首个登顶欧洲市场的中国品牌。
股市风云：小米要不要选择上市？
近年来对小米影响最深远的选择就是上市。
2018年7月9日，小米赴香港IPO，尴尬地遭遇破发。当晚答谢会上，雷军说："今天破发，我对不住大家。我们会努力工作，一定要让IPO投资者至少赚一倍！”
雷军回忆小米上市当天的状况时表示，上市当天破发心里很难受，于是和小米联合创始人林斌躲到了一个杂物间里。
小米集团董事长兼CEO雷军和小米联合创始人林斌躲在杂物间
第二天，雷军买了一条破洞牛仔裤，提醒自己牢记破发这一天。
“我们一定要努力工作，不能亏别人的钱。”
受中美贸易战（国际局势）影响，小米股票在2019年9月时，跌到了8.28港币。
“最好的投资，就是投资自己。”面对股价腰斩，小米依然选择了用36亿港币的真金白银回购股票。
凭着不断提升的业绩表现，2020年7月10日，小米股价涨回IPO发行价17港币。“从此我可以重新做人了”，雷军说。
2021年1月4日，小米收盘价34港币。让IPO投资者赚一倍，雷军当年的诺言终于兑现了。
雷军表示，终于再也不用关心股票了，当时把所有股票软件全部删除。
“从明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴，周游世界。”雷军说，这就是当时自己的心情。
高端之路：定价要不要过4000元？
小米手机第一代就是从高端开始起步，小米要成为真正伟大的公司，必须突破高端。
为平衡原材料和巨额研发费用等多方面挑战，小米10的定价必须过4000元，销量也必须过 200万台。全国1亿多小米手机用户，有没有2%的用户相信我们，愿意给我们一次机会呢？
雷军认为，只要把产品做好，一定会有。
2020年初，意外发生的疫情也没能阻拦小米10的成功，截至今天，小米10系列累计销量已达 577万台，小米高端之路首战告捷。
雷军表示，“要相信米粉，依靠米粉，小米的高端之路就一定会成功。”
飞来横祸：要不要起诉美国政府？
今年1月，小米突然遭到被美国政府无理制裁，这对于小米股价无疑造成了巨大的打击，对全球业务的开展更是长期的阻碍。
再三讨论后，小米做出了一个艰难而勇敢的决定，选择直接起诉美国政府，用最堂堂正正的方式，捍卫合法权益。
最终在今年5月25日，小米赢得了诉讼胜利。受小米胜诉的带动，之后多家企业勇敢起诉美国政府并胜诉。
情义无价：要不要接任金山董事长？
2011年，小米正热火朝天创业时，金山遭遇了巨大危机。
金山就是雷军全部的青春。一边是小米的事业，一边是对金山的情义，两难之下，雷军选择毅然接手金山，小米联合创始人们也全力支持。
今年是雷军接任第10年，金山已脱胎换骨，年收入增长超过 11 倍。
创办小米的同时接手金山，当初不理智的选择，背后其实就是四个字：情义无价。
雷军说，所幸不辱使命，没有辜负金山，也没有辜负小米。
MIX4、小米平板5回归
要发3.7亿元红包
时隔三年，小米MIX系列再度回归，MIX4正式发布。
外形方面，小米MIX4正面采用一块6.67英寸CUP（Camera Under Panel）全面屏，3D微曲面，屏下隐藏一颗2000万像素自拍镜头，侧面和背部是一体化轻量陶瓷机身，左上角为三摄系统。
基本参数上，屏幕采用1080P分辨率、120Hz刷新率，搭载骁龙888+处理器，LPDDR5+UFS 3.1存储组合，4500mAh电池支持120瓦有线和50瓦无线快充，1亿+800万+1300万自由曲面广角镜头。
雷军介绍，小米MIX 4的CUP全面屏是从无到有的创造过程。2018年立项，3年时间100多位工程师参与研发，投入超5亿，包括从AA区到过渡区再到CUP区的不同方案、高透过率屏幕设计、高解析力屏幕设计、底层软件自研算法、屏下前摄模组及算法优化等。
按照雷军的说法，CUP全面屏的成本相当于两块柔性屏，即一块微曲AMOLED和一块微钻排列400PPI的透明屏无缝衔接在一起。
关于成本方面，雷军表示还花大钱研制了超轻陶瓷，成本是普通玻璃后盖的5-6倍。为了压制骁龙888 Plus发热，还创新定制了石墨烯均热板等，雷军称，温控是这次小米MIX4的头等大事之一。
值得一提的是，小米MIX4搭载新型无线通信技术UWB一指连技术，实现了厘米级精准空间定位，让手机与AIoT智能设备的连接更为安全准确。与此同时，小米还发布了一款配件“一指连伴侣”，可驳接早期小米电视，让普通电视拥有UWB控制功能。
价格方面，8+128GB 4999元，8+256GB 5299元，12+256GB 5799元，12+512GB 6299元，有陶瓷白、陶瓷黑、影青灰三款配色。
预热已久的小米平板5系列也正式发布，这也是自2018年小米发布小米平板4之后再度回归平板电脑市场。
本次，小米平板5系列提供两款机型，分别为小米平板5、小米平板5 Pro（Pro 5G）。
显示方面，小米平板5系列配备了一块11英寸LCD大屏，分辨率为2560X1600，支持120Hz高刷新率，PPI高达275，拥有1500:1对比度。核心性能上，小米平板5 Pro/Pro 5G搭载高通骁龙870处理器，小米平板5搭载骁龙860处理器。
售价方面，小米平板5 6GB+128GB售价1999元、6GB+256GB售价2299元；小米平板5 Pro 6GB+128GB售价2499元，6GB+256GB售价2799元，Pro 5G 8GB+256GB售价3499元。
在今晚的发布会上，MIUI 12.5增强版也同时推出。
面对近期被小米用户吐槽的系统Bug，小米MIUI体验总负责人金凡说到，MIUI在很多细节上没有达到大家的期待，向用户道歉。他表示，这次发布会MIUI不发布任何新功能，而是向大家展示过去半年小米在系统优化上的成果和进展，MIUI12.5增强版。
据悉，MIUI 12.5增强版主打流畅度提升和更低的功耗，主要功能点包括液态存储、原子内存、焦点计算和智能均衡。同时，修复了集中反馈的系统头部问题160个，系统应用问题224个，带来了从底层框架到上层应用的全方位优化。
此次，MIUI12.5增强版带来液态存储 、原子内存、焦点计算、智能均衡四大优化，流畅的同时，更低功耗。第一批稳定版8月13日起逐步推送，共包括12款机型。
此外，小米还发布了旗下首款高端智能音箱——小米Sound，售价499元；以及小米电视6 OLED，55寸首发优惠价4999元，65寸版本首发优惠价为6999元。
而后，雷军还带来了One more thing：展示了小米内部的探索概念项目——小米第一代仿生四足机器人CyberDog，名为“铁蛋”。
据雷军介绍，CyberDog仿生四足机器人不仅拥有仿生的运动步态，还拥有仿生的视觉和听觉交互体验，让它可以听从指令、识别主人甚至自动跟随主人运动。
该机器人还搭载高精度环境感知系统，全身11个高精度传感器向AI大脑实时传输信息，让它可以感知图像、光线、距离、速度、声音等环境信息，还原更真实的生物反应。现场，雷军还展示了“铁蛋”的听人话、翻跟头等技能，引得现场阵阵掌声。
小米承诺将仿生四足机器人研发成果向全球开源，限量开放工程探索版与拥有极致探索精神的米粉、极客发烧友合作共创，通过技术探索让CyberDog实现更多“超能力”。CyberDog工程探索版定价9999元。
雷军还宣布成立小米机器人实验室，邀请更多工程师一起探索更酷、更好玩的未来。
发布会结尾，雷军为所有小米手机1代用户送上一份大礼。
雷军表示，十年前，小米1开售，1999元，18.46万台，3.7亿，这是小米的第一笔收入。今天，我们向小米手机1用户，每人赠送1999元红包。
由于退钱非常复杂，所以小米改成了红包推送，首批用户可以在领取之后在小米商城购买任何产品，无门槛无限制。
高端化初战告捷，但仍然立足未稳
8月2日，《财富》杂志发布2021年世界500强排行榜，小米以338的排名再次登榜，相较上一年排名大幅上升了84名，成为中美互联网大公司中提升幅度最大的一家。
市场调查公司Counterpoint Research 6日发布的数据显示，小米以17.1%的市场占有率排名6月全球智能手机销量第一位。而在第二季度中，小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二大智能手机制造商，仅次于三星。
与此同时，Strategy Analytics的数据显示，小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果，成功登顶。
财报显示，2020年小米集团全年收2459亿元，相较2019年大幅提升19.4%。进入2021年，小米营收和利润均呈现爆发式增长，第一季度总营收达769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润人民币61亿元，同比增长163.8%。
2021年第一季度，小米高端手机全球销量突破400万台。分析认为，小米站稳高端市场和国际化的高速增长是其表现超预期的两大原因。
腾讯、美团、阿里等互联网大厂接连遭遇反垄断重锤，而小米这边捷报频传可谓风景这边独好。
然而，在这背后，小米近期却频频被爆出产品质量问题。
据《南方都市报》、《中国经济周刊》等多家媒体报道，小米的旗舰手机“小米11”系列出现了大范围故障，例如烧主板、WIFI失灵、黑屏故障等等。
甚至还有网友爆料称，其在手机充电时玩游戏，玩了4个半小时的王者荣耀后，由于摄像头的边框位置太烫，左手上居然被烫出了一个水泡。
在手机出现质量问题之后，小米的各个购买渠道都给出了不同的解决方案，可以提供换新机、退货退款以及维修服务，但是也有部分消费者被告知既无法换新机也无法退货退款。
近两年，“高端化”成为小米发布会的关键词。
2020年11月18日，2020亚布力论坛上，雷军曾发出灵魂三问：为何大众普遍认为小米产品都是中低端？认为小米产品都是代工的、贴牌的？认为小米没技术？
而就在近期与许知远的对谈中，雷军依然对此耿耿于怀，他表示，“现在我们要做一个高端产品，小米手机要上一万块了。”
2019年，小米9提价至3000元档，到2020年小米10价格提高到4000元档，再到今年小米11Ultra售价最高达到6999元，MIX FOLD首款折叠屏手机更是达到9999元起，手机售价不断提高。
然而，“高端化”其实并不只是单纯地通过硬件堆砌提高售价，对于高端形象的塑造、研发费用投入、客户服务都需要相应提高。
在研发投入方面，2020年，小米的研发费用投入为92.56亿，占全年营收的3.8%，而华为的研发费用支出为1418.93亿元，约占全年收入的15.9%。
根据信达证券的数据，2020年前三季度，小米在售价大于600美元的中高端机型虽有较大增长，但仅处于华为2016-2017年的水平。
小米和华为的手机价位分布，来源：信达证券
Counterpoint数据则显示，2018年10月-2020年10月，中国TOP5销量机型中也未能看到小米的身影，售价大于600美元的中高端机型只有苹果和华为。
中国市占率TOP5爆款机型，来源：Counterpoint
此外，虽然在今年6月份小米击败三星登顶市场第一，但这背后也受到多种因素影响。
据媒体报道，三星手机销量下滑，主要是因为制造中心越南发生的新一波新冠疫情所引发的生产困境，这导致了三星分销网络的库存短缺；另一方面，小米在中国的 618 购物节期间获得了销售量增长，“一减一增”才使得小米成为了6月的第一。
锦缎研究院指出，在冲刺高端化市场的过程里，要求小米要有非常大的胆量——甚至是要用超过200亿级的研发投入，灌注于一个“核高基”（核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品）项目上。已经在芯片上走出实质一步的小米，最终实现手机产品真正意义的高端化，至少还需要5年时间。
在年度演讲中，雷军也指出，当前小米的任务是真正站稳全球第二。“虽然很多朋友期待小米马上拿出更好的成绩，但千万不能小看世界级科技巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，需要非常冷静地看到差距，继续夯实基础，稳扎稳打。”
尽管过去十年，小米凭借“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀，在传统手机产业中叱咤风云，并跻身全球手机头部阵营，但想要更上一层楼的话，高端之路仍道阻且长。
小米的下个新十年已经开启，“三年时间，拿下全球第一！”成为了雷军的下一个目标。
那么，未来雷军和他的“小米模式”将走向何方，智能电动汽车又能否开启小米下一个高速增长的十年，是我们更加期待的。