日媒：曾被中国爆买的日企商家关注中国双十一，但中国人今年不买了...

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导语：中国年度“双十一购物嘉年华”，双十一电商促销折扣战再度被日媒关注。

“这是网购的宣传广告，如您所见，它遍布地铁站内的整面墙。”（日媒记者）

在中国从2009年开始的“光棍节”大促销中，每小时的销售额超过了1兆日元，象征着中国的“爆买”，双十一也因此成为世界最大的网购活动。

在去年的“双十一”活动期间，由于严格疫情管控，阿里巴巴和京东等中国线上购物平台去年都没公布最终销售数据。当时分析师表示，“疫情限制措施抑制了支出和消费者信心。目前尚不清楚这些平台是否会公布今年的数据，但预计也并非乐观。”

而今年的中国的双十一比以往任何一年都更受关注，疫情之后中国也正经历通货紧缩的困境，而且这个“双十一”对于进入中国市场的日企来说也是一个巨大的商机挑战。

BRANCHIC ，中文名缤熙，FANCL旗下高端护肤品牌，是去年开始在中国展开战略的化妆品品牌，今年4月到8月，与前一年相比销售额增长了150%，对这个“双十一”也寄予了期待…

8月日本福岛第一核电站的处理水在不顾中方等各界的反对下释放大海，在那之后，日本的化妆品总的来说销售低迷。这个新品牌也从良好的状态突变，9月的销售额下降到计划的20%，今年的“双十一”被迫缩小了投资规模。

FANCL上海区藤原央介总经理：

“原计划从9月开始进行大规模的营销投资，但由于核处理水的释放的影响，活动变得很难想象。下一个1月再战（商战）啦，会再去发现消费者的新需求，这些地方还有很多机会。危机就是机会。”

一直都备受中国消费者喜爱的日本各类品牌陷入苦战，但是机会会再次到来吗，相关人士和日媒也会持续关注。

在今年光棍节前夕，美国咨询公司“Bain and Campany”（贝恩公司）对中国的3000位随机消费者进行了今年消费额的问卷调查，77%的人回答“今年的双十一不会超过去年的开支”。这是疫情三年消减开支的最高人数比例，2021年仅49%。

上海市民：“（Q.今年的双十一期间买了什么吗？）什么都没买”；

“今年很穷所以什么都不买”；

“没有以前那么有吸引力，根据实际需要来买。”

贝恩公司表示，“这种谨慎（消费）水平与我们在去年‘双十一’前看到的黯淡前景一致。”

大环境迫使使中国消费者对价格更敏感，对未来家庭收入的担忧，中国作为世界第2大经济体，经济成长放缓，也令周边国家关切。不过，据中国媒体报道，虽然化妆品和日用品等的销售陷入苦战，但机票和酒店的住宿预售券等“旅行相关”的促销商品却很好。

其实，和日本大部分家庭一样，遭遇经济疲软消费信心降低的困境，今后消费者可能更加理性的购物，那么就顺其自然会注重商品价值。所以无论是中国企业还是日本企业都应该更注重产品内核。

只是关于日本的企业，即便是良心制作，对于核废水的排放带来的影响的确是不可估量的，双十一拯救不了，下个季度的春节大促可能也没有那么快的复苏吧。

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