长红60年，时代Icon芭比的流行秘诀——紧跟社会发展潮流，多元化产品开发
近期美泰发布2019年财报，其中芭比娃娃业绩增长显著，已成为拉动美泰公司总体业绩的良好助力。2018年芭比娃娃营收为10.89亿美元，同比提高14%；2019年营收达到11.6亿美元，同比提高了7%。
数据来源：美泰公司历年财报
芭比自1959年诞生以来，已走过60年的时间，为什么时至今日仍能保住“时代Icon”的流行地位？这种无惧时间的魅力是和芭比一直以来紧跟社会潮流，抢占话题，抓住消费者眼球，坚持多元化产品策略分不开的。
芭比的发展历程，图片来源Mashable
01
随着女权运动的兴起、发展
芭比鼓励女性独立，勇于表达自我
上世纪60年代，美国女权运动进入第二次发展浪潮。1960年，女性就业增长比上一年增长37.7%；1963年美国人贝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一书，抨击社会对妇女的压迫和歧视，呼吁妇女走出家庭，争取同等社会权利，揭开了妇女运动的新篇章；1966年美国妇女在华盛顿成立了全国妇女组织，越来越多的女性走上了职业道路。
芭比抓住了这次浪潮，为了激励女孩并支持更多的女性进入职场，寻求平等独立，芭比于1961年推出三款职业系列：时尚编辑、空中乘务员和公司白领。1965年，在阿姆斯特朗代表人类首次成功登月前四年，芭比还被塑造成一个女宇航员。
进入20世纪80年代，据统计，1980年，美国职业妇女在女性中的比例已占51%，女性在就业人口中的比例已达到41.7%，而且随着70年代美国女性接受高等教育的人数反超男性之后，80年代越来越多的女人占据了政府企业学校传媒的领导地位，展现出卓越的能力和才华。
这一期间，美泰也抓住了社会变革的特点，推出了更多职业的芭比，和60年代局限于服务业的职业选择相比，80年代的芭比正像实际社会中的情况一样，出现了如医生、CEO、军官、科学家、运动员等各种行业角色，甚至还有竞选美国总统的芭比。
如今，芭比已经尝试过200多种职业，不断突破人们传统认知上专属男性的职业设定，宣示每个女孩都拥有平等追求梦想的权利。
到了21世纪，从银幕上层出不穷的“Sheroes”形象，到前两年从好莱坞发起的#metoo#运动，关于性别平等的斗争从未停止。从勇敢站出反对职场性骚扰，到后期同工同酬的抗争，女性越来越勇敢地面对不公平，并团结在一起努力抗争，为自己争取合法权益。
美泰公司仍然没有错过为女性发声的机会， 芭比在2015年首次发行的女英雄系列（Barbie Sheroes）和2018年发行的激励女性系列（Barbie Inspiring Women），致力于将现实生活中的女性榜样带到芭比世界中，给孩子们树立更加真实的榜样力量。
惠若琪 前中国女排队长，带领中国女排夺得了里约奥运会冠军
美国飞行员兼女权运动者爱蜜莉亚·艾尔哈特（Amelia Earhart）
美国女物理学家与数学家凯萨琳·强森（Katherine Johnson）
02
随着种族运动的发展，
芭比展现种族平等，推多种族芭比
上世纪60年代，美国黑人争取平权，取消种族歧视的斗争达到一个高峰；随后，整个20世纪下半叶，美国这个移民国家持续出现种族平等的平权运动；进入21世纪，2018年全亚裔班底的电影《摘金奇缘》和2019年以非洲裔演员为主要阵容的电影《黑豹》接连获得票房和奖项的双丰收，展现了种族平等运动的发展进步。
美泰在关于种族的话题上也没有落后，虽然最开始的芭比是白皮肤的少女，但早在1968年，美泰就首次推出“非洲裔芭比”Christie，80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并迅速在一些著名的芭比收藏系列诸如“日夜芭比”（Day to Night Barbie）、“卷发芭比”（Twirly Curls Barbie）中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。
1981年，芭比就推出世界玩偶（Dolls of the world）系列，这个系列的芭比身着中国、墨西哥、波多黎各、法国、西班牙等各个国家的特色服饰，展现各民族肤色和体貌特征，让更多国家的小朋友都拥有和自己形象更为贴近的芭比，美泰公司不仅仅在种族上实现多元化，更是细致到展现各个国家人民的风情特色，最早抓住了“世界村概念”。
东方娃娃
03
多元化审美
以更开放和包容的心态保持时尚潮流度
2015年以来，受社交网络的流行及新自由主义思潮的影响， 人们的审美越来越趋于多样性和多元化。美泰看到了这样的转变，芭比——作为世界上第一款Fashion Dall产品，时刻跟随国际审美潮流而进行产品开发，展现出芭比的开放性和包容性，这也是美泰一直希望塑造的芭比形象——一个有自我个性的当代女孩。
2015年，芭比时尚系列（Fashionistas）发行，这一系列推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色，18种眼球颜色的芭比娃娃。
2016年，芭比为了摆脱长久以来蓝眼金发美女的样子，推出了高挑、娇小和健美3种体型，并可搭配多种肤色、瞳孔颜色和发型。新体型的推出让芭比登上了《时代》杂志的封面。
2019年，美泰推出Creatable World系列中性芭比，孩子们可以把它们扮成男孩或女孩。另外，新玩偶还拥有不同的肤色、发型和服装以此来展示包容的积极影响。
2020年，芭比时尚系列又添新成员，分别是白癜风芭比、光头芭比和义肢芭比。根据芭比官网，时尚系列目前已发布176款娃娃，包含9种体型、35种肤色、94种发型，成为芭比多元化产品最多的一个系列。
经过60年的发展，新时代的芭比娃娃改变了自己的容貌和身材，依然光鲜亮丽地活跃在市场和YouTube、Instagram等社交网络上，面对社会文化潮流变迁不断做出改进，坚持多元化发展，探索各种可能。