提前圈定2020年大热IP 这些授权玩具谁将成为爆款？

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每年春季都是玩具厂商发布新品、宣布新的合作项目的时候。IP授权是玩具行业新品开发的重要助力，从今年各大玩具厂商发布的IP授权玩具新品来看，呈现以下三大特点：

01

热门影视、漫画IP，玩具界的“宠儿”

热门影视、漫画一直是玩具行业发掘商机的重要领域，不论是经久不衰的经典角色，还是即将上映的电影人物，都是玩具厂商所青睐的对象。2019年上映的《复仇者联盟4》、《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》等电影以及近期大热的星球大战衍生剧《曼达洛人》，为孩之宝2019年全年业绩增长提供了强大助力。2020年，各大玩具厂商依然将目光瞄准该领域，推出不同品类的玩具新品。

乐高：曼达洛人系列“抢热点”，小黄人系列为新电影预热

热门影视是乐高新品开发的重要来源，《曼达洛人》和《小黄人：格鲁的崛起》两个系列新品的推出，又将受到众多粉丝和影迷的追捧。

乐高将在今年推出的《曼达洛人》主题玩具套装，包括尤达宝宝在内的五位人物与一艘飞船。飞船面积长为 15 英寸，宽为 11 英寸，驾驶舱、推进器、炮塔等细节均一一呈现，计划在今年9月发布。

此外，环球影业与照明娱乐出品的《小黄人大眼萌》的续集《小黄人：格鲁的崛起》(Minions: The Rise of Gru)，将于2020年7月3日上映。乐高集团将以该电影为主题，推出真实还原电影中场景的拼搭玩具。

孩之宝：星球大战系列延续经典，特种战队系列为最新电影上映预热

孩之宝本月推出星球大战系列玩具新品，包括尤达宝宝互动玩具、星球大战舰队车辆玩具等。

尤达宝宝互动玩具拥有25种声音和动作组合，当触摸它的头部时就会被激活。它会咯咯地笑，会眨眼睛，还会发出让人放松的咕咕声。

孩之宝星球大战任务舰队车辆系列包括各种尺寸的人形玩偶和各种飞行器、飞船和助步车等。

此外，由孩之宝联合派拉蒙影业推出的电影《特种部队：蛇眼》（G.I. Joe: Snake Eyes）将于10月23日在北美上映，孩之宝宣布将于4月份推出特种部队系列玩偶，基于1982年发布的人物原型打造，首次公布的是 “蛇眼”的角色。

这是孩之宝首次推出该角色的6英寸尺寸玩偶，包含蛇眼武士刀、剑鞘、忍者装备等11款配件，采用带有箔片效果的独立包装，包装外壳画面具有原创艺术风格。

Spin Master：首次发布蝙蝠侠系列产品

DC漫画旗下拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、绿灯侠、海王、绿箭侠等超级英雄角色，Spin Master2018年获得这一重要授权合作项目后，本月首次推出了一系列以蝙蝠侠为主角的可动玩偶、汽车和角色扮演等玩具产品。

Spin Master的DC漫画系列面向儿童和收藏者，推出了各种规格的流行角色玩偶。4英寸玩偶系列是该公司此次新品系列的重点，在包装中设置了小“机关”，孩子们可以打开三个秘密盒子，从而发现为玩偶配备的装备和武器，每个玩偶有多达11个可动关节。

WICKED COOL TOYS：推出可便携的宝可梦IP授权玩具

Wicked Cool Toys公司首次在纽约玩具展上展示了新的宝可梦IP授权玩具。

该款新品面向4岁以上的孩子，拥有四个场景，孩子们可以在不同的场景对战，采用便携式包装设计，不玩时，可以折叠成一个背包，满足孩子随时玩耍的需求。

02

少儿动画IP，玩具界的“常青树”

以少年儿童为受众群体的少儿动画剧集也是玩具公司关注的重点，一方面，他们会与动画的出品方进行授权合作，开发玩具产品；另一方面，玩具公司直接推出原创动画作品，在电视台、视频平台播放，同时推出相关玩具。在今年的授权玩具新品中，涌现出了更多少儿动画IP授权玩具。

美泰：获《小马王》授权，将推玩具新品

美泰与环球品牌开发公司就梦工厂动画《小马王》（Spirit Riding Free）签订多年全球授权协议，许可权包括娃娃、角色扮演、游戏和手工艺等玩具的开发。

MOOSE TOYS：看中《布鲁伊》，推出玩具系列新品

《布鲁伊》（Bluey）是澳大利亚2019年排名第一的儿童剧集，目前在Disney+, 迪士尼青少年频道播出，Moose Toys公司将向美国市场推出布鲁伊首个玩具系列，包括玩具套装、毛绒玩具、玩偶等产品。

多美：携手eOne，推出《瑞奇冲冲冲》系列玩具

TOMY多美公司与Entertainment One （eOne）合作，推出面向学龄前儿童的《瑞奇冲冲冲》（Ricky Zoom）系列玩具。

根据剧中红色救援车开发的玩具系列产品包括独立的车辆、玩偶和玩具套装。孩子们可以通过玩具自带的灯光和声音来重现剧中场景。“瑞奇的房子”玩具套装包括自行车发射装置、轮胎检查站、、旋转平台、电梯及活动坡道等装置。

伟易达：上线《柯利嘟嘟车》动画并推出相关玩具

伟易达北美公司基于伟易达热门产品神奇轨道车系列打造的新动画《柯利嘟嘟车》（Go! Go! Cory Carson），已在NETFLIX上线，该动画面向学龄前儿童，讲述了小汽车Cory Carson和他的家人、朋友们在Bumperton Hills镇的冒险经历。

该公司将于三月份推出相关玩具产品。

《柯利嘟嘟车》（Go! Go! Cory Carson）

弗雷迪的消防站

03

体育授权，玩具界的“新尝试”

2020东京奥运会将于今年7月举行，美泰、三丽鸥均参与了玩具品类特许商品的推出。

HelloKitty：将推出东京2020奥运会、残奥会授权产品

三丽鸥公司与Team USA合作，为2020东京奥运会和残奥会推出Hello Kitty x Team USA系列产品，该联合品牌产品线由三丽鸥和Team USA共同开发，涵盖玩具、服装、睡衣、配饰、收藏品、礼品和新奇物品等多个类别。

美泰：推出东京奥运会授权产品

我们在之前的文章中已介绍过，今年美泰获将基于国际奥委会新的全球许可协议，推出一系列以2020东京为主题的玩具，第一批产品包括芭比、风火轮和UNO牌等。部分玩具将以2020年东京奥运会的新运动项目为主题，包括垒球、运动攀岩、空手道、滑板和冲浪。风火轮系列中的两款玩具车则由国际奥委会全球合作伙伴丰田公司生产，分别是‘10丰田Tundra和2000 GT。限量版的UNO卡牌游戏将以2020年东京奥运会吉祥物Miraitowa为特色。

今年的授权IP玩具新品，还有一类比较亮眼，即网红IP玩具，详见：网红IP玩具变热门 你准备好了吗？

2020年已过去六分之一，随着更多热门电影、电视剧集、儿童动画的推出，还将涌现出更多的IP授权玩具产品，让玩具业变得更加丰富多彩，我们将会持续关注。

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