CTJPA精英学院首推在线培训课程，助力企业复工复产

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2月23日，习近平总书记出席统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议并发表重要讲话，要求毫不放松抓紧抓实抓细防控工作，统筹做好经济社会发展各项工作，强调要发挥行业协会作用，指导和帮助企业等会员单位科学精准防疫、有序复工复产。为了支持企业复工复产，帮助企业补短板、抓实效，中国玩具和婴童用品协会（简称：中玩协）适时推出CTJPA精英学院在线培训。

1、首期在线直播培训，2000余企业全程参与，反响热烈

2月27日，CTJPA精英学院推出首期在线直播培训，邀请京东超市玩具品类负责人分享主题为《京东超市玩具品类新风向》的在线课程，帮助行业企业了解2020年线上运营新举措、新思路，更好地开拓线上渠道。

一个小时的直播时间，参与人数达到5800 余人次。直播结束后，行业企业持续关注，企业高层和线上主管人员与讲师积极交流、互动，取得良好效果，累计观看人次超过6700余次，全程参与培训企业数量超过2000家。

2、大数据详解电商玩具品类营销新思路

京东超市玩具品类负责人在直播讲解中，从用户洞察、玩具品类新风向、营销玩法等三个方面系统阐述了电商玩具品类营销的新思路。

玩具选购以女性为主，城市线级呈下沉趋势

玩具品类用户女性为主，临睡前最为活跃，年龄主要集中在26-35岁，90后渐成主力，商品质量、品牌口碑、品牌知名度是选购玩具产品的关键因素。

此外，玩具人群城市线级呈现下沉趋势，目前三四线城市消费者比例逐渐增加，尤其是新用户，主要来源于三四线城市。

STEAM、潮流玩具等品类兴起呈新风尚

随着消费者育儿教育意识的增强，STEAM教育玩具类产品销售增长明显，涵盖积木拼搭、拼图、涂鸦、数字认知等多个品类；而随着90后消费群体的崛起，潮流玩具也逐渐盛行，“大童”经济涉及年轻女性用户及男性收藏玩家。

玩具营销玩法关注内容、IP、新品三大方面

当前年轻一代父母的育儿观念正在发生转变，强调个性化、教育、安全、品质。对于这部分人群来说，内容营销、IP营销等是驱动购买力的重要方式。

因此，京东玩具品类负责人在直播中给出玩具营销的三大策略：

玩具×内容：以内容带产品，内容场景触点链接用户；

玩具×IP：以IP抓用户，以IP为核心的潮玩生态建设；

玩具×新品：以新品提销售，全周期营销激活新品增长力。

3、线上+线下，全方位助力企业提升核心竞争力

自2015年开始，CTJPA精英学院深入各个产区，邀请行业专家、营销顾问等线下授课，切实帮助企业提升核心竞争力，从根本上解决行业持续发展问题。五年时间里，CTJPA精英学院已多次走进澄海、东莞、宁波、云和、平湖、汉川、舒城、黄岩、永嘉和宝应等十余个产区，累计服务企业达千余家。

2020年，CTJPA精英学院将采取线上直播培训和线下产区培训相结合的形式，面向行业企业，特别是会员企业，邀请本行业、跨行业嘉宾和专家学者，从品牌授权、渠道管理、门店运营、新媒体营销、传统营销、智能制造、研发设计等维度，开展持续性和系统性的培训，助力行业企业持续发展。

本周四19点，CTJPA精英学院将举行第二期在线培训，主讲京东母婴各品类趋势及童车童床发展策略，敬请期待！

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