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腾讯微博停止运营:一场迟到的葬礼
导读
我看到这个消息时,不禁感到惊讶:什么?腾讯微博还在运营?我分明记得在2014年时,腾讯微博团队都已经解散了,真没想到在这之后它竟然还支撑了这么久!我搜肠刮肚,想起了曾经注册过的腾讯微博账号,在多年之后又重新登录了一次这个产品。登录之后,我看到的是一片荒凉。界面整体似乎上还是几年前的样子,但主功能却只剩下了“主页”和“看视频”两个,其余的功能则已经消失了。几条几年前写的心情独白还孤零零地挂在那边,无人关注,无人评论。
虽然今日破败至此,但遥想当年,腾讯微博也是阔过的。2006年时,一款名为推特的互联网产品在美国异军突起。当时,在互联网领域最流行的产品主要是博客——这种在线的个人日记让每一个人都有机会在网上自由地表达自己的观点,十分受人欢迎。不过,由于博客的设定过于自由,所以反而让人们在表达和交流时产生了困难。每一个人为了更好地展示自己,都会费劲心机遣词造句、修饰版面,但对于读者来说,这些精心雕琢的文字却未必那么具有可读性。和博客类似,推特可以让人进行自由的表达,但不同的是,它严格限定了字数。在这种设定之下,推特的书写者们就不再需要(也不能)花费心思对长篇大论的雕琢上,反而更加能随感随发;而推特的阅读者们也不再需要花费太多时间就能读懂别人所要表达的意图。显然,相对于博客,这种严格限定篇幅、极大简化格式要求的“微型博客”,更加适合于交流和传播。
在推特火爆美国之后,国内的互联网人很快就注意到了这款产品。2007年5月,后来美团的创办者王兴创办了国内第一家微博网站——饭否。随后,当时的各大门户网站,以及互联网创业者都陆续推出了自己的微博产品。一时之间,市场上出现了众多微博产品并存,彼此激烈竞争的局面,史称“微博大战”。腾讯微博诞生于2010年5月,是这场“微博大战”进行到后半段才出现的产品。尽管出道很晚,但由于有腾讯的血统加持,因此其业绩曾一度十分骄人。根据腾讯官方公布的数据,在2010年年底,也就是腾讯微博推出七个月后,其用户数已经突破了一亿,从数字上看,这已经和后来结束“微博大战”,一统微博江湖的新浪微博打成了平手。而到了2011年底,腾讯微博的注册用户数更是达到了不可思议的3.73亿,超越了当时所有的微博产品,比位列第二的新浪微博整整多出了1.2亿的用户,一度成为了“微博之王”。
然而,正所谓“其兴也勃焉,其亡也忽焉”。在短暂的兴盛之后,腾讯微博的境况却急转直下。从2012年下半年开始,腾讯微博的活跃量出现了明显的下滑,微博上的互动状况明显减少。而与此同时,一度处于弱势的新浪微博却走出了强势上扬的态势,注册数、日活都出现了大幅攀升。腾讯方面注意到了以上状况,并试图利用导流、广告等方法来扭转这种态势。在各种“强心针”的刺激之下,腾讯微博的活跃状况曾在2013年中期时迎来过一波回升,但这个短暂的回升终究也没有改变趋势的力量。2014年3月底,新浪微博宣布更名为“微博”,并以这种特殊的方式高调宣布自己赢得了“微博大战”。几个月后,腾讯微博团队宣告解散。自此,腾讯微博这个产品就停止了例行的维护和更新,进入了“脑死亡”状态。
不过,在微博团队解散后,腾讯微博一直没有停止运营。在后来的六年中,它一直在缺乏维护的条件下继续运作着。这在一定意义上显示出了腾讯对这款产品的纠结态度。事实上,在之后的几年中,曾几度有传闻说,腾讯出于战略考虑,会重启这款产品。但是,六年过去了,重启的这一天始终没有来。从这个意义上讲,此次腾讯宣布停止微博运营,也算是在多年之后下定了一个决心,为一位六年前的逝者补上一个迟到的葬礼吧。
在中国的互联网界,腾讯应该算是一个传奇。腾讯作出的产品,无论是早期的QQ,后来的微信,还是后来的王者荣耀,绝大多数都十分成功。像腾讯微博这样黯然收场的,实属是少数。那么,以腾讯的强大实力,为何其微博产品会落到如此下场?这一事件对于我们认识互联网行业又能有什么启发?
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