【分析】中国移动资讯信息分发市场专题研究报告2016
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Analysys易观（ID：enfodesk）
中国的互联网用户迅速增加，移动互联网尤为明显，移动资讯信息分发市场形成了大规模潜在用户。移动资讯信息分发有哪几种类型？发展趋势如何？欲了解更多，请下拉阅读完整版报告！☟
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一、移动资讯信息分发市场发展背景
❶中国触网用户快速增长，移动资讯信息分发市场潜在用户规模庞大
❷受众信息碎片化+资讯信息产出大规模化，催生移动资讯分发市场的出现
如今新媒体领域日新月异，市场化的程度不断提升，产业日益多元化，在信息爆炸时代，受众信息不断碎片化，信息产出逐渐规模化，信息分发新模式的出现；
中国的互联网用户迅速增加，移动互联网尤为明显，移动资讯信息分发市场形成了大规模潜在用户；
技术革新不断加快，精准营销、大数据、多媒体等技术得以突破发展，为移动资讯信息分发市场提供技术保障。
❸移动资讯信息分发市场步入高速发展期
移动资讯信息分发市场的变化
分发形式：从WAP网页应用到APP；
分发技术：从以桌面端内容的直接平移到以技术驱动的算法推荐分发；
内容产出：从网站专业编辑到自媒体生态；
盈利方式：从广告、营销到电商、本地化、平台化服务。
移动资讯信息分发市场现阶段特征
网络版权问题得以日益重视，市场逐步趋于规范；
平台化的分发体系之间的服务比拼将成为移动资讯信息分发市场发展的主要模式之一 ；
以平台为基础，以服务、生态为核心的比拼与较量成为各移动资讯信息分发制胜的关键点。
二、移动资讯信息分发市场类型
❶众多类型应用参与下，移动资讯信息分发模式包括媒体型、关系型、算法型三大类别
1
媒体型
专业的人工编辑运作信息；具有社会属性，承担一定社会责任；易于树立品牌，聚拢一定规模的受众并形成产品文化。
2
关系型
资讯信息通过关系链传播；用户的主动信息获取来自于对自媒体的主动关注。
3
算法型
以用户为中心按照算法推荐信息；不断的推送信息，延长用户的停留时间。
❷三类市场各有千秋，媒体型更权威，关系型传播速度快互动性强，算法型技术性和个性化优势突出
媒体型应用的优势在其权威性，其内容在关系型应用和算法型应用中大量被转载；
关系型应用最大的优势在于其社交性带来的互动，以及高速度的信息传播；
算法型应用最大的优势在于内容个性化，以及不断改进技术算法对用户精准的定位，并输送用户喜爱的信息内容。
❸典型信息分发应用中，微信、微博以及今日头条拥有较高的用户覆盖及用户粘性
根据Analysys易观2016年6月的监测数据显示，关系类应用微信在用户覆盖和用户粘性方面具有天然优势，除微信外，微博以及算法型应用今日头条整体相对领先，其中今日头条用户使用时长更长，微博用户单日启动次数更高；
媒体型信息分发应用中，腾讯新闻拥有最高的日活跃用户，网易新闻用户粘性相对较高。
三、移动资讯信息分发市场发展趋势
❶2015年各大头部媒体大动作投入技术算法，逐渐改变传统信息分发方式
2012年，以今日头条为代表的算法型应用陆续上线，开启了技术算法分发潮流；
2015年起，各大头部媒体大动作增加技术算法投入，改进原有新闻分发方式，或直接投资新型技术算法公司；
2016年，BAT全部加入移动资讯分发市场，将移动资讯分发视为战略级移动互联网流量入口，并加大技术算法投入。
❷关系型资讯信息企业逐渐转向算法分发
2015年起，关系型信息分发企业逐渐增加技术算法的投入，2015年底，微博上线“头条文章”，给予其全站最高信息流权重进行信息分发，并陆续加入兴趣内容分发功能；
2016年，微信上线“朋友圈热文”，利用腾讯丰富的用户数据资源，通过分析用户画像、用户阅读习惯和偏好，进行内容的精准推荐；至此，关系型资讯信息企业逐渐转向算法分发。
❸2016年算法将超过人工推送，成为中国移动资讯信息分发主体
众多头部媒体密集进入，引发行业拐点
2015年起，腾讯、网易、搜狐等众多头部信息分发企业纷纷加入技术算法推荐行列，截止2016年5月，腾讯新闻技术算法已超过人工推送，其相对市场渗透率达到59.6%，今日头条和搜狐新闻市场渗透率均超过30%，网易新闻为26%，包含技术算法类的应用已占据领域主流；
除了媒体型和算法型应用，关系型信息分发企业不断加大技术算法投入，预计2016年，移动资讯信息分发领域中技术算法将超过人工推送，成为主要资讯信息分发方式。
❹内容创业兴起，扶持计划助力自媒体更加繁荣
大量自媒体涌入内容创业兴起
信息分发巨头陆续搭建媒体平台，布局自媒体，2015年起，各家媒体平台相继启动自媒体扶持计划，注入大量资金和资源，争抢优质内容和优秀自媒体撰稿人，竞争进入白热化阶段；
除了各大平台对自媒体的补贴，用户打赏等同样为自媒体人带来可观的收益；
丰富的平台资源和有竞争力的扶持计划吸引了大量自媒体人涌入，内容创业兴起，以头条号为例，2016年5月，头条号账号总数超过12万，日均发文超过12.5万篇，单日阅读量超过7亿次，自媒体平均订阅用户达5367。
❺广告仍为平台盈利核心，探索更多元化模式
广告收入是当前资讯信息分发市场的主要收入来源，广告形式由开屏、Banner广告逐步发展为信息流、内容页尾、评论页等多种广告形式；
随着众多头部媒体平台搭建、技术驱动、内容发展，以及更多互联网企业加入信息分发，未来盈利将从单一的广告形式向平台化商业化多方向盈利模式发展。除了广告外，平台将衍生数据服务、付费阅读、会员体系等盈利模式，并且带动电商、本地化服务等形式商业化发展。
❻桌面、优化、浏览器等众多互联网产品加入信息分发市场，市场竞争更加激烈
资讯服务将成为移动互联网时代的基础服务，诸多应用如桌面、优化、浏览器等也纷纷参与到资讯信息分发市场中，通过合理的方式分发合适的内容，合理融合并资源配置，在新的市场环境中脱颖而出，成为了众多媒体新的关注点，市场竞争更加激烈。
❼移动资讯信息内容展现形式更加立体丰富
移动互联网使人们的阅读更加场景化，不同时间空间中人们的阅读场景不同，资讯形式也从单一的图文为主发展为视频、音频等多种信息载体形式，加上多媒体技术以及可穿戴技术发展，使得资讯信息的内容展现形式更加丰富立体。
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