大学生数字行为图鉴：主业学习，副业玩玩游戏交交友

说起大学生，浮现在大家脑海里的是一副怎样的形象？是“爱学习，学习使我快乐”还是“肥宅追剧，不想努力”。不过毫无疑问的是，在网络与线上社交发达的今天，大学生既是积极的消费者，又是流行文化的践行者。

接下来就让我们跟着Analysys易观发布的《大学生行为分析专题报告2019》一起走进大学生的“数字生活“。

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大学生数字行为概览

学习仍是主要任务，懒、宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩

▌学习延伸到大学生用户的数字生活，同时他们也有着丰富多彩的娱乐体验

▌大学生数字行为显著性图谱

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大学生数字行为分述

“尝鲜、个性、经济、社群和多元化”成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词

▌当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著

学习:  受限于全球化趋势和社会需求的增加，外语学习贯穿整个大学生活，因此各类英语学习APP受到大学生的广泛使用，包括背单词工具、听说工具和英语翻译工具等。

生活: 大学生追求时尚和跟随时代的生活特点，网上社交和购物成为大学生主要活动；但受限于资金有限，在选择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异。

娱乐: 大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别。

▌外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要

大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力。

▌字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高

字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上。

▌办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足

暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱。

▌社交：男生喜好陌生人社交，女生购物分享热情高

除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间。

▌饮食：懒宅习惯渐养成，个性化需求不能少

大学生生活不规律，晚睡晚起，沉迷网络和小说，外卖给他们提供了懒宅在宿舍的条件，选择前会提前到推荐APP中参考其他人评价进行选择。

▌购物：低价拼购青睐度高，时尚、品质不能少

在购物选择上，女大学生对于时尚潮流追求更高，但受限于资金，容易被低价拼购的方式所吸引；而因消费观念的不同，男生购买目标明确，对于商品品质和品牌的关注度更高。

▌出行：便捷经济是前提，女生安全意识高

在大学生出行方式以打车和坐公交为主，男生在出行过程中很少关注行程的进度，而女生在乘车过程中较为缺乏安全感，在其间会持续关注行程变化情况。

▌娱乐：游戏、视频齐上榜，消磨时间显神威

假期大学生的休闲时间增多，期间娱乐行为明显增加，在大学生用户增速排行前十名行业中，游戏类和视频类共占据6席。和平精英、王者荣耀、QQ飞车等游戏的活跃大学生明显增加。

▌拍照：年轻爱美是天性，个性搞怪成习惯

拍照及图片处理APP在大学生中的渗透明显，Faceu激萌和B612咔叽在大学生中的渗透率5倍于全网水平，天天P图和美图秀秀居于第二阵营，BeautyCam美颜相机则稍显落后。

综合目标人群活跃人数渗透率TGI来看，虽然美图类APP在大学生中均有较高的渗透率，但Faceu激萌和B612咔叽的用户分布较为集中，以大学生为主，而美图秀秀和BeautyCam美颜相机的用户群体分布相对较分散。

▌视频：资源丰富是核心，互动功能引关注

大学生课业压力小，休闲时间多，为了打发无聊时间，大学生将大量的时间用来看视频，其中短视频行业抢占大量大学生的业余时间，而以青春时尚定位的APP吸引大量女生的关注。

▌音乐：版权内容成关键，个性、多元需齐备

听歌是大学生随时随地进行的娱乐活动，学习、外出、购物都可以成为大学生听歌的场景，音乐资源丰富程度是大学生选择播放器的重要因素，QQ音乐凭借QQ聊天工具积累的用户量收获最大的用户规模，网易云音乐则通过分享互动的社交功能和个性化推歌功能吸引大批粉丝关注。

▌游戏：消磨时光，顺便交个朋友

（1）消磨时光是首选，“农药”&“吃鸡”不能少

相较在校期间，假期大学生娱乐需求增加，大学生把大量的闲暇时间花在游戏上，使游戏类APP的用户粘性大增，在用户粘性增速分析中，增速排名前三的行业均为游戏。

（2）紧张刺激是潮流，促进友谊成关键

大学生休息时间相对较固定，游戏时间主要集中在中午和晚上休息时间，紧张刺激的射击类游戏深受大学生偏爱，而在零散的碎片时间，大学生更愿意选择时间较短的棋牌类游戏来打发时间。

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大学生用户成长背景分析

▌生活环境是前提

不同类型的院校之间性别比例差异较大，但从整体来看，男女生比例大体均衡，男性略少于女性。超35%的高校分布在一线和新一线城市中，尤其是北上广集中了全国最多的本科院校，受此影响，超6成大学生集中在一线和超一线城市。

▌技术发展是基础

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