一文搞懂Canva的反链策略与建设机制

今天来聊一聊Canva的反向链接策略，搞清楚反链的本质。

出海系列开篇：SEO 业界典范：一文搞懂Canva 如何建立自己的SEO帝国，提到Canva组建了一直强大又专业的外联团队专门负责建设外链，与博客、作者和记者建立联系，以获得高质量的反向链接。至今全站反链规模达到了令人吃惊的8000多万个（本文相关数据均来自Semrush），常年保持在8000多万个。

canva引荐域名的质量，看看这个数据

相当牛，AS分超过90分以上的网站有141个，可能你们对AS分超过90分还没什么概念，看看具体是哪些域名就懂了。

看看超过AS超过90的，基本就是顶级权威的存在了，canva有115个dofollow。

全站有83%的dofollow,也就是说这些网站基本都认可canva的内容和产品价值的。

那Canva是怎么做到的？

两个字：精准！

当然精准的前提是canva优质的产品和高质量的内容供给，关于canva的内容建设可以看看这篇。

1. 个性化推广：Canva的团队不是在网上随意撒网。他们精心搜索与自己相关的内容，比如"邀请"或"海报"。然后呢？他们开始接触、互动，接着——嘿，反向链接就像雪球一样滚滚而来。

2. 差异化内容创建：这不是普通的群发邮件，而是量身定制的，从引荐域名的客户价值思考如何定制自己的内容和锚文本。

来看个例子：Canva的"邀请"类别。这个小小的类别每月能吸引超过65,000访问者！怎么做的？

他们从The Next Web和Yahoo这样的大牛网站那里获得了链接，结合这些网站自身的客户价值定位，专门定制个性化链接锚文本，不得不服他们的专业和细致，比如"来自Canva的免费[具体类别]邀请模板"，这种锚文本精准命中目标，既吸引人点击，又讨好搜索引擎。

然后canva将同样的方法应用于 数百个这样的模版页和design landing页面（优惠券、信头、发票、传单、标签、书籍封面、课程表等）及其子页面，这些子页面本质上是其父页面的长尾细分，这个覆盖面不得不服。

怎么样？像不像专属渠道定制差异化的产品，想象一下，你的产品营销海报针对京东渠道是一个风格，针对拼夕夕是一个风格，而canva能把一个链接做的这么细，这样的差异化，它不牛谁牛。google都得跪下喊一声尊主。

为什么Canva的方法如此有效？

让我们深入了解一下，为什么Canva的反向链接策略这么牛。

1. 域名质量为王：Canva明白，重要的不是你有多少反向链接，而是它们来自哪里。他们瞄准的是与自己领域相关的高权威网站，而且有专业反链团队去建联维护。

2. 个性化制胜：没有千篇一律的推广。Canva的每次外展都是精心定制的，这让他们能够建立真正的联系。

3. 内容是基础：Canva创造的内容本身就都是高质量的，这是前提，其他网站链接了这些内容是真的能给自身用户带啦良好的用户体验的，它们不仅有价值，还独特可分享。

4. 可复制的模式：Canva不仅内容营销策略可复制（具体可见这篇文章：），在反链建设也是，不追求一次性成功。他们建立了一个可以在不同类别中复制的链接建设模型，不管是顶级的综合网站，还是行业领域，还是教育或博客，canva的专业反链团队都会配置一套特定的工作模式和合作机制去建设链接。

5. 洞悉SEO本质：Canva深谙反链的本质，基于可信任的内容分销机制，从本质出发去搭建自己的反链策略和建设体系。

反向链接的本质是什么呢？

我这里给反链下了个定义：基于价值认可的内容分发信任机制。

本质是一套机制，一套信任机制，用于内容分发或者渠道建设，这个内容就是平台的链接（背后是产品和内容），前提是价值认可（渠道认可你的价值）。

具体来看：

1. 内容分发：把你的网站想象成一个内容供应商。你生产各种内容：文章、视频、服务、工具等。其他网站呢？他们就像是你的分销商，帮你把内容传播给他们的用户。

2. 价值认可：但是，人家凭什么帮你分销呢？因为你的内容对他们的用户有价值。简单说，就是你的东西够好，人家才愿意帮你卖。

3. 信任机制：帮你分发的网站越多、越权威，就说明你的内容越受欢迎，你的网站越值得信赖。这就像是行业大佬给你背书。

给我们的启示，具体我们怎么做呢？

从反向链接的本质出发：

1. 内容为王：要想获得更多反向链接，首要任务是生产优质内容。产品体验好，或者内容质量高，这是基础。

2. 明确价值，制定策略：你可以靠内容实力吸引免费的分销，也可以付费寻找分销渠道。

如果是免费，先想清楚自己的产品优势与内容价值，然后明确你的行业领域、关联的行业、引荐域名的等级、质量、建联方式，确定自己的域名库和策略。

3. 反链差异定制：如果资金和内容质量都有限，那就先从较小的渠道开始。但一定要匹配你的网站定位，筛选跟你相关的域名，同时给域名设计差异化的产品或内容，让别人知道你的链接对它是有价值的。随着你的成长，你能接触到的域名质量也会越来越高。

4、主动出击，日复一日：反链建设一项长期的工具，一定要主动去寻找一些新的优质的域名。在人家小的时候更容易搭理你，因为你也不知道对方哪一天成长为参天大树了。

如何获取你的反向链接（引荐域名）？

推荐两种方式：

1）相关关键词寻找法：

    1、找相关关键词：在谷歌趋势上搜索你网站核心关键词的相关关键词。除了核心关键词，长尾和次长尾关键词都可以。

    2、找域名：拿相关关键词在SEO工具上搜这些网站的域名，比如你的站是传单生成，你应该可以找到不少与传单相关行业的域名，但不是竞争对手。

2）竞争对手寻找法：那你的主关键词在SEO工具上，找竞争对手，然后看这些竞争对手的引荐域名和反链建设情况，你也能得到一个反链域名库。

后续你就需要对这些域名进行逐个筛选判断建联，是否适合你的站。

几点小贴士：

反向链接可以正向传递权重，也可能负向传递。所以，不要随意与任何网站建立链接，要把握好自己的"节操"。

多反向链接不是排名高的原因，反向链接多而网站自然而然向好发展的结果。是因为你的内容好，别人才愿意链接你，然后你的排名才会提高。

虽然反向链接不直接决定排名，但它确实是搜索引擎的重要参考指标。就像好酒也怕巷子深，好内容也需要主动推广。

内容的价值决定了你能不能起飞，而反向链接则决定了你能飞多高。