【V】全球短租社区 家在四方（Airbnb）启用新LOGO

Airbnb（家在四方）于2008年8月在美国加州旧金山市成立。是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。Airbnb用户遍布167个国家近8000个城市，发布的房屋租赁信息达到5万条。AirBnB被时代周刊称为“住房中的EBay”。7月16日，这家成立6年的房屋短租公司发布了全新的品牌形象，一个代表Airbnb公司，也可以代表Airbnb用户的符号。

如果你仅仅把这个符号当成是Airbnb新Logo的话，那就大错特错了。因为在公司Logo改变的背后，伴随着Airbnb品牌形象的再次定位，网站和手机应用的全面改版，也意味着Airbnb公司业务的发展进入了一个新的阶段。

Airbnb标志释义

Airbnb的新形象看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。Airbnb的设计师在设计之初，公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点，辨识度高，但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成，但真的要在纸上画出来还是有一定难度。不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样，而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示，Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象，官方所使用的浅红色符号只是其中一种。

Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚（Joe Gebbia）讲述了Airbnb发布新形象背后的故事。他表示，这是Airbnb自成立以来最大的一次品牌形象升级，在过去一年时间里有上百人参与到了这个项目中。“我们终于有一个符号来代表自己了。”他说。

一开始这几位好友只是想通过这种方法贴补房租。最初的那几个夜晚，没有任何人曾设想过他们会成就如此大的事业。如今，Airbnb已发展为一个拥有几百万用户的社区，这些用户来自世界的几乎每一个角落。你们中的每一个人都在帮助打造一个四海”有”家的世界。这就是我们为什么认为是时候为Airbnb设计一个真正能体现这一理念的新标志，并赋予Airbnb用户一个新身份。

归属感一直是人类的一个基本驱动力。我们过去一直将归属感视作理所当然。许多城市过去只是一些小村庄。每个人都相互认识，每个人都知道他们有一个地方可以称为“家”。

当今时代，新技术常常使人产生距离感，削弱了人们彼此之间的信任，而Airbnb社区却利用科技将人们聚拢在一起。人与人之间的关系是人类的一种普遍渴望：无论身处何处，人们都渴望受人欢迎、渴望被人尊重、渴望有人欣赏自己的本真。这就是归属的需求。

归属这一理念界定了Airbnb，但我们向世界展示Airbnb的方式却没有完全突显这一理念。因此，在Airbnb社区的启发下，我们为Airbnb设计了一个新标志，以更好地体现这一理念。这个图标标志可以贴在我们的窗户上、门上，代表着我们共同的价值观。

人们可以通过这个标志在一个地图上没有的村庄找到他们想要品鉴的新茶。人们可以通过这个标志找到当地人常去的场所：根本不需要菜单的咖啡馆，深藏于长长巷子中的歌舞厅，从不曾出现在旅游指南中的艺术画廊，等等。人们可以通过这个标志获得新的体验、接触新的文化、开启新的对话。

我们在此非常自豪地向你们推出Bélo——Airbnb的新形象。它像征着一个大门永远敞开的世界。在这个世界里，即使你来到的是一个陌生的城市，但你知道那里将会有你的“家人”在等候着你。在这个世界里，你可以独自旅行，但永远不会感觉到孤单。

让用户设计个性化的品牌形象

“我们鼓励用户对这个形象进行加工，创造出属于自己独一无二的形象。”他说，“Airbnb本身就不是一个标准化的东西，人们在使用Airbnb的时候会有各种不同的体验。我们也希望给于用户能设计出体现他们的个性的符号。”

为了用户能更好的参与到这个符号的创作，Airbnb专门发布了一个Create Airbnb页面，引导用户一步步创作出属于自己的Airbnb符号。在创作过程中，用户可以选择自己喜欢的颜色和不同的画笔，还可以添加一些其他的图案。

给于用户这种品牌信任也体现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务本来就建立在Airbnb公司、房主和旅行者这三者相互信任的基础上，因此让用户参与到品牌设计中来也很自然。

现在Airbnb可以通过这个符号影响到全球190多个国家和地区超过1500万旅行者和80万房主。作为“分享经济”的代表性公司，Airbnb也希望这个符号未来能成为“分享经济”里通用的一个符号，以传递社区和分享的理念。