品牌起点第六辑：设计帽子起家，一战中逆势而起的香奈儿

2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。

2018年6月，成立108年的香奈儿首次公布财报，财报表明，香奈儿2017年收入增长11.5%至96.2亿美元，远超Gucci和爱马仕，是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。

香奈儿总部

2月19日，香奈儿创意总监卡尔·拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）在身体不适数周后去世，享年85岁。香奈儿公司宣布，拟委任时尚创意工作室总监Virginie Viard女士负责公司设计工作。

1983年卡尔接手香奈儿时，品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿女士已去世12年，这个优雅、简洁的品牌开始变得暮气沉沉。而在卡尔成为了香奈儿的总设计师后，却将品牌再次推向了另一个高峰。

说起香奈儿，除了那些经典时装、香水和箱包，人们印象最深的便是嘉柏丽尔与卡尔这两位传奇人物。卡尔就像是现代香奈儿的一面旗帜，而嘉柏丽尔便是这个百年品牌的缔造者。

香奈儿 从帽子到时装

1910年，嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Bonheur Chanel）租下了康邦街21号一楼的门市，在这里，一家专营女式帽子的商店正式开张了。因为楼上有一家卖衣服的裁缝店，所以嘉柏丽尔在契约中保证在这里不会经营帽子以外的时尚用品。

millinery shop入口，站在两位男性中间的嘉柏丽尔

嘉柏丽尔凭借着自己非凡的时尚品味和高超的缝纫技巧制作出简洁的新式女帽，让在当时已经开始厌倦了烦琐装饰的巴黎女人们，从这里中找到了新的时尚归属。

或许放在今天，人们会认为一款新式帽子并没有什么稀奇之处。但在100多年前，嘉柏丽尔设计的帽子却完全改变了法国女帽繁杂夸张的传统。

20世纪初贵妃繁杂的装扮

但在当时的环境中，依然有人指责嘉柏丽尔的设计和她自身的装扮，认为这是脱离了正统。

但嘉柏丽尔却说“看到我这身穿戴，所有人都发出嘲笑，但这恰恰是我的成功之处。我和所有人都不一样。我到巴黎的时间提前了20年。”

在帽子店开业不久后，嘉柏丽尔与巴黎《戏剧画刊》取得了联系，她亲自登门现场展示她的时尚设计，给编辑们留下了非常好的印象。接着，该杂志在连续五个月的时间里，定期对她设计的帽式做介绍。

1910年10月，嘉柏丽尔带着自己设计的帽子被发表于杂志

1914年第一次世界大战爆发，在这场战争中无数人丧生，参战国的财产损失惨重。在这样的环境中对时尚界来说无疑是巨大的打击，而嘉柏丽尔却是在这期间找到了发挥其时装天赋的机会。

嘉柏丽尔当时的恋人卡佩尔在战争的信号刚刚出现时，便为嘉柏丽尔做好了下一步的打算，两人在1913年来到了法国北部诺曼底海边的多维尔，这里是上流人士享受独立特权的领地。在这里，嘉柏丽尔顺利进入了上流社会，对于她的高级时装梦来说，这无疑是个适合的平台。

知名漫画家为嘉柏丽尔和卡佩尔画的漫画

1913年，嘉柏丽尔的时装店在多维尔最繁华的地方正式开店，而这家店铺便是以嘉柏丽尔的姓氏“CHANEL”为名。

这家CHANEL时装店中除了售卖嘉柏丽尔设计的女帽外，还多了一款主打产品——“香奈儿毛线衫”，这款由男士毛线衫改良设计而来的精美女衫，既符合趋于简单的流行趋势，也一改传统女装的紧身的束缚，宽松舒适且方便搭配。这款毛线衫的成功，让嘉柏丽尔在时装领域赚取了第一桶金。

嘉柏丽尔站在多维尔时装店门前

1941年8月，战火烧到了法国，许多工厂被迫关闭。在那时的多维尔，只有香奈儿还在继续出售衣服，而在战争爆发前嘉柏丽尔收购的大量低价布料也在此时派上了大用场。在这期间，嘉柏丽尔开始更加大胆的创作，专注地构筑自己的时装世界。在这之后，嘉柏丽尔又在法国大西洋沿岸的度假胜地比亚里茨建立了第二家时装店。

战争前后不到一年，嘉柏丽尔凭借自己的天赋与努力已经成为了被认可的女性时装设计师。而她的作品也开始陆续登上各大时尚杂志的封面，在>1915年的《时尚芭莎》报道中写出了这样一句话——“一个女人的衣柜里只要有一件香奈儿，就不会落伍。”

1990年《时尚芭莎》封面

到1915年12月时，比亚里茨店已成为拥有60多名裁缝的时装加工厂，并且有着源源不断的订单。而在嘉柏丽尔回到巴黎后，她将康邦街21号的店铺迁移到了31号，这就是今天香奈儿的总部。

随着企业规模的不断扩大，在1916年时，香奈儿已经拥有着超过300人的员工队伍。

香奈儿5号的诞生

一直对个人形象非常注意的嘉柏丽尔很早就意识到了口气和体味对整体的影响，从很久以前起嘉柏丽尔就十分关注女性所用的香水，并对气味做出了明确的判断。

在与化学家欧内斯特·博瓦相识后，嘉柏丽尔打造自己品牌香水的想法逐渐成为可能。

化学家欧内斯特·博瓦

嘉柏丽尔希望创造出一种不同于市面其他香水，要能充分彰显个性的香水产品，她说“我要人工合成的香味，要像一记耳光一样令人难忘”。

1921年，在最终博瓦给出的五种样品中，嘉柏丽尔最终选定了5号，由此产品命名为“香奈儿5号（Chanel No.5）”。

1923 年以香奈儿五号和嘉柏丽尔为原型的漫画

这是史上第一瓶以设计师命名的香水，而它的瓶型设计更是堪称体现嘉柏丽尔时尚观念的完

美之作，与其他精雕细琢的圆形水晶瓶不同，香奈儿5号选用透明方形瓶，线条利落典雅。“香奈儿”和“5号”几个字用黑色打在白底之上，黑白相间，强调超凡脱俗的简单和低调。

刊登于1937年出版的《时尚芭莎》杂志上香奈儿5号

1959年，在纽约现代艺术博物馆展品陈列台上，香奈儿5号的香水瓶以它的现代美感跻身于“当代杰出的艺术品”之列。同时，香奈儿5号至今在其官方网站依然是重点推介产品。

CHANEL   她就是潮流

20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发。1939年9月3日，法国宣布进入战争状态的当天，嘉柏丽尔遣散了所有员工，关闭了所有的时装店。

1947年，已经60多岁的嘉柏丽尔在报纸中看到一个很有天分的设计师克里斯汀·迪奥在巴黎举办了时装发布会，其中的新款震撼了法国时装界，而其代表的风格正是20年代时香奈儿所抵触的繁复之风。也因此，当嘉柏丽尔决心重返时装界时遇到了各种质疑与嘲讽。

嘉柏丽尔复出后的第一次发布会现场

纵使复出后的第一次服装发布会遭到了媒体的痛批，然而此时已经71岁的嘉柏丽尔却并没有被击败，在第二次发布会中嘉柏丽尔带着香奈儿不仅挽回了危局，而且又重新回到了时尚前沿。

1971年1月10日，已经88岁的嘉柏丽尔在巴黎里兹酒店的客房中永远地闭上了双眼，用自己的一生完美演绎了细致、奢华、流行、永不褪色的Chanel精神。

香奈儿的品牌和双C标志

100多年来，人们仍然无法对嘉柏丽尔一生中的许多事做出定论，就连香奈儿知名的双C LOGO背后的故事至今依然存在多种不同的说法。

香奈儿LOGO

1905年，还没有开始经营自己生意的嘉柏丽尔成为了音乐咖啡厅的一名签约歌手，而在她经常演唱的曲目中有一首乡村歌曲“Qui Qu’a vu Coco”（《谁见过小狗可可》），每当嘉柏丽尔登台演唱时，观众便会亲切的高呼“Coco”，从此Coco Chanel这个名字成为了嘉柏丽尔终身的精神财富。

《谁见过小狗可可》乐谱封面

而关于香奈儿LOGO起源的第一种说法便是，这个由Coco Chanel自己设计的LOGO，所代表的便是她的名字，象征永远将她与品牌联系起来。

据称，这两个大胆的互锁“C”设计的想法是来自香奈儿长大的Aubazine 教堂玻璃窗上的形状。而标志的黑色代表了香奈儿所代表的优雅与精致。标志增加奢华、简洁性的同时也增加了香奈儿“少即是多”的理念。自1925年设计以来，标志从未改变过，并且仍然是您今天所能看到的永恒设计。

Aubazine 教堂玻璃窗

关于LOGO的另一种说法是最为浪漫的，它是Coco Chanel和Arthur Capel（亚瑟·卡佩尔）首字母的合并，卡佩尔不仅是她挚爱的恋人，也是Chanel店铺创业初期的商业伙伴，传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

Arthur Capel（亚瑟·卡佩尔）

而位于巴黎郊区的香奈儿文化资产馆的工作人员对于双C标志的诞生，经过多年的研究提出了一种更为可信的说法。

1919年时，嘉柏丽尔·香奈儿与她的好友米西亚得到了16世纪法国凯瑟琳˙梅迪奇皇后（Catherine de Medicis）的护肤秘方，并由此研制出了一种名为Chanel Water的护肤水。

而香奈儿的双C符号，有极大的可能是从凯瑟琳皇后的家族徽章中获得了灵感，并简化成为今后的双C LOGO。

凯瑟琳皇后的家族徽章

无论LOGO背后的推理或灵感是什么，香奈儿标志都是那些立即可识别的标志之一。 而嘉柏丽尔则是时尚和优雅的象征，互锁的CC标志更是成为奢侈品，财富和精英主义的代名词。

它使用的字体简单，反映了Chanel创建的设计理念。这种字体几乎可以在时装屋创造的每件包装上看到，特别是经典的五号香水上。

玛丽莲梦露与香奈儿5号

这个看似简单的双C标志，代表着香奈儿“时尚王国”核心品牌形象。不论标志是用在皮包上还是佩于胸前，不管是做成纽扣还是装饰鞋面，都有严格的品质要求。这种坚守从嘉柏丽尔掌管的时代便是如此，如今双C徽标几乎出现在每件香奈儿的商品之上，是时尚界最知名的标志之一，它充分赋予了品牌面貌和身份，表明了设计所带来的影响力。

“流行稍纵即逝，风格永存”，这就是香奈儿品牌百年来背后的精神力量，也是香奈儿LOGO甚至所有产品设计的一大关键理念。双C标志始终是时尚界最知名的标志之一，它对品牌声誉和成功的影响表明了设计的影响力。

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