雪碧更换新LOGO，推出新包装

Original 子建标志情报局 2023-01-08

雪碧是可口可乐公司于1961年上市的产品，目前在全球超过190多个国家销售，是全球第三大软饮料品牌。6月份，雪碧推出全新的包装，新包装还采用了重新设计的新LOGO。

此次换标除了将标志性的柠檬图案变成黄色的圆点外，还对“雪碧”两个中文字体做了全新的设计。不过就字体来说，个人认为新版字形的处理方式并没有超越上一个版本，显的非常的别扭和生硬。

雪碧新LOGO

旧版将字体和爆炸式的六角背景板尽量融合在一起（字体两头大，中间小），整体比较协调统一。而新版字体去掉了挤压效果，直接放置在背景板中，导致两端留出大量的空白，但是中间部分又显得比较拥挤。

雪碧新LOGO（中文版和英文版）

同样的操作，再对比此次雪碧国际版LOGO的更新，英文字母“Sprite”和绿色的背景板之间的比例恰好合适。

雪碧新LOGO（英文版）

此次雪碧品牌形象更新基本保持和其他国家同步，目前换新的亚洲地区包括中国、韩国。另外，美国地区还专门推出了另外一个版本的设计（如下图）

雪碧新LOGO（美国）

这个版本目前仅在美国地区销售的产品中出现，LOGO整体造型基本没有改变，不过六角形将以边框的形式围绕“Sprite”。LOGO整体的倾斜度有所降低，最重要的是，LOGO将以纯绿色为主，黄色的圆点将正常回归到字母“i”中。

新旧包装（330ml 易拉罐）

目前新包装已上市，在超市或便利店就可看到。

新旧包装

新包装

新包装（韩国）

不同语言的雪碧LOGO

和可口可乐一样，雪碧在不同语言的国家或地区均会根据当地语言对品牌标识进行本地化设计。

芬达

可口可乐

自1984年正式进入中国以来，雪碧在中国的品牌LOGO经过多次的更新和调整，最近一次可以追溯到2014年。

上世纪60年代，雪碧在初代品牌LOGO中就将字母“i”上方的小圆点替换为一个爆炸型的多角不规则图形。不过从70年代开始短暂的时间里将这个图形换回红色的圆点。

直到80年代末才将LOGO中的增加了黄绿两色组成的柠檬图案并一直沿用至今。

从2008年开始，原来使用过的不规则八角形变为六角形后回归，以辅助图形的形式出现在LOGO中，银白色的六角形边框围围绕整个LOGO，“雪碧”二字的微妙变形使其更具跳跃动感。

2014年，雪碧再次调整LOGO，去掉银色边框，统一改为绿色。

另外，为了宣传新包装产品，雪碧中国还在6月3日发布了一支由迪丽热巴代言的最新电视广告。

感谢因崔斯汀提供的线报，标志情报局新闻稿。