25年前，荷兰政府设计了手绘样式的橙色郁金香+文字「Holland」来向世界推广宣传自己的文化。不过这个LOGO即将在2020年正式退役。新旧荷兰国家形象标志根据荷兰旅游与公约理事会（NBTC）最近发布的公告，从明年1月份开始，荷兰王国将推出全新的品牌LOGO来得到国际的认可。新LOGO由「Netherlands」的缩写「NL」组成，当然，代表国家象征的郁金香很讨巧的隐藏在字母N和L的左右笔画中。相比之前手绘效果的郁金香来看，新版更具抽象化。另外，文字内容也由之前的荷兰语「Holland」更改为「Netherlands」。新版荷兰国家形象标志NBTC认为，全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷兰所提供的服务。在谈到为何将品牌形象中沿用多年的「Holland」一词换成「Netherlands」时，荷兰外交部发言人说道：「环视全球，我们发现世界各地人们说荷兰会经常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前，用常用俗称 Holland 来推广我们的国家的旅游业。如今，我们除了发展旅游，希望能够更多的通过贸易、科学以及更多领域展示自己。这样一来，我们认为 Netherlands 这个词对于在海外推广来说，更具权威和专业性。」
新版荷兰国家形象标志其实「Holland」一词最初是荷兰一个县的名字，到了12世纪初，慢慢的被民用于英语和其他语言，后来被非正式地用于指荷兰的整个国家。如今，这种用法在其他国家被普遍接受，也被荷兰人自己使用。而「Nederland 」从15世纪开始才被广泛使用，Nederland 的本意为「低地之国」，是根据荷兰地形位置转化而来。在一些正式场合，一般会使用 Nederland 作为荷兰的正式名称。