[V]优步（UBER）更换“铜线”新LOGO 由CEO亲自操刀

美国打车应用Uber周二启用了新Logo。在升级手机上的Uber应用之后，你将会看到Uber全新的图标。你可能并不喜欢这一图标。Uber放弃了此前以字母“U”为主体的图标。值得一提的是，Uber的联合创始人兼CEO Travis Kalanick 全程参与了此次的新企业形象设计。

优步（Uber）新旧LOGO对比

对于新图标，Uber表示，中央图案代表了一个“比特”。而目前，乘客版和司机版应用也有了不同的图标。此外，Uber的名称启用了新的标准字体。Uber表示，随着公司的发展成熟，新字体也给人以“稳固”的观感。目前的字体显得更强壮、更阳刚。Uber表示，人们在很远处就能识别这一新字体。

优步（Uber）新LOGO

美国著名科技杂志《连线》针对此次品牌设计改革撰写了评论：

Kalanick不是一个设计师…但他拒绝委托别人为品牌重塑设计。对他来说，这是一个不同寻常的决定。在重新设计公司logo时，大多CEO都会雇佣专门从事品牌设计的机构，或将这个任务分配给内部的设计团队。但Kalanick没有这样做。过去的三年里，他和Uber设计总监Shalim Amin以及另外十来名员工在一间被他们称作为‘作战室’的房间里创造出了各种想法，并且在这个过程中研究了从字母到配色等各种设计概念。“我不了解设计这件事。’Kalanick说，‘我只知道它很重要，所以我希望把它做好。’”

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Kalanick的个人喜好在新设计中扮演了重要角色。他希望替换掉现有的金属银黑配色，因为这样的配色很难呈现节日的氛围。希望在配色上软化品牌形象，减弱攻击性。对此，Uber的设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志在文章中对设计总监Amin和其团队描述如下：

Kalanick变得“全神贯注”，完全根据自己的喜好去选择配色。Amin委婉的用“独特”来评价Kalanick的颜色偏好。整个“作战室”里不时爆发出一阵阵笑声。“我基本已经放弃去理解你的喜好了”Amin对Kalanick说，“他追求非常柔和和鲜艳的颜色”。

应用程序图标新旧对比

Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克(Travis Kalanick)对此表示，新Logo看上去更接地气，更加严肃；而且新Logo有助于用户从远处辨识，特别是在一些小地方；此外，新Logo看上去很大气，让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新Logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素，取而代之采用了柔和颜色，而且新Logo的颜色会因地区不同而存在差异。卡兰尼克还称，采用新的品牌策略“是为了祝福我们的技术，以及我们所服务的城市”。

左边是乘客端的 app，右边是司机端

乘客端app中心是一个圆润的侧放 U 字，看着像铜钱。司机端是个六边形图案，都代表了“比特”，象征着 Uber 是以技术为核心驱动的。底色和纹理的灵感来自原子世界，因每个国家而异，体现出 Uber 所倡导的理念——比特和原子的结合。

为了创作新Logo，“Uber团队花费数月时间，对我们所开展运营国家（中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家）的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究，从而使新Logo风格更符合当地用户理念，”卡兰尼克补充说。下面是中国的色彩和图案。

中国的色彩和图案

爱尔兰的色彩和图案

墨西哥的色彩和图案

印度的色彩和图案

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Uber 全新视觉形象阐释视频

在Uber官方网站发布的视频中，公司将新Logo上的正方形图案正中视为一个“圆点”，而且这个“圆点”贯穿Uber整个Logo更新视频介绍。Uber打算关注中间的这个“圆点”，意即随着时间的推移，Uber能够很轻松地将其他服务添加到当前的产品上。当前Uber正在打车临近服务领域大肆拓展，比如进军外卖快递服务领域，而Uber启用新Logo，似乎更好地诠释了其服务延伸意图。

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