一周最热丨网易猪场，名不虚传；网易诊所，专治不安！
本期为【一周最热】第22期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。查看优秀营销作品，搜索http://market.meihua.info/
本周TOP1：网红猪成就网易安心黑猪堡，不仅好吃还好玩
最近，网易为焦虑的都市人开了一家“专治各种不安诊所”，不仅一本正经的给“水逆焦虑”“单身焦虑”“中危焦虑”等等各种焦虑症开药方，还自创“魔性安心操”，教大家如何治疗不安。
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看完视频，你会发现，原来这一切都是为了推广网易味央＆易间的“安心黑猪堡”。据说，这些黑猪堡的主要食材都是来自网易猪场。没错，这些猪就是丁三石老板猪场里那些，蹲马桶、住公寓、听音乐长大的网红猪……
作品热点：
1.推广活动丰富有趣，参与度和互动性强。
除了“专治不安诊所”、“魔性安心操”，每买一个安心黑猪堡，都有一个安心代币，将安心代币投进“安心扭蛋机”，扭一扭就会得到一张安心良方。
凭方子就可以向服务员领取各种各样的“安心堡包”：
如果和梅小花一样，不能去广州吃黑猪堡，你还可以在易间（yijian163）微信号回复1—9任意数字，也能获取属于你的安心良方哦！
2.前期铺垫到位，后期宣传走心。
在安心黑猪堡推出之前，网易黑猪就已经是网红猪了。网易味央发起的全民养猪众筹、养猪场直播早就赚足了眼球，今年“猪小花”还压轴亮相上海时装周。安心黑猪堡推出后，黑猪们还有了自己的专属BGM，网易云音乐专辑《网易味央黑猪宇宙大碟》。另外，网易味央还推出食谱，告诉大家安心黑猪堡做出的全过程：
扫描二维码，看最长食谱~
本周TOP2：京东金融丨“我成功吗？”“你不必成功”
这是来自京东小金库的一则刷屏广告，以反鸡汤的形式告诉大家“你不必成功”。
作品热点：
1.反鸡汤式的不成功学毒鸡汤，戳到了很多年轻人的痛点。
这段反鸡汤式的不成功学毒鸡汤，来自摇滚乐手臧鸿飞的口述。41岁的臧鸿飞既是摇滚乐手也是段子手。因为参加《奇葩说》，他从舞台幕后走进观众视野，突然就红了起来。在广告片里，他的声音先进入我们耳朵，一开场便是扎心的独白。每一个“你不必”的后面，接着的都是都市年轻人的日常，句句戳心窝。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0546nmpaee&width=500&height=375&auto=0
2.看似否定了都市年轻人的生活，其实在为年轻人撑腰。
很多网友看过这个广告后，并不买账，毕竟生活不像广告那么简单，面对生活的重担，大家都不得不负重前行。但是广告最后的一句话，肯定还是让很多人难以平静吧，“别用所谓的成功，定义你的人生”、“你的坚持，我的支持”，这些应该是小金库最想传达的。
本周TOP3：有道翻译官丨深夜，男同事问我睡了吗？
这支刷屏级的H5，以“深夜，男同事问我睡了吗……”为主题，讲了一个大龄单身女青年，因为深夜男同事发来 “睡了吗”，开始戏精上身的故事。
扫描二维码，开始看戏~
作品热点：
1.从标题到内容，让人浮想联翩。
首先，这支H5的标题十分暧昧，让人忍不住想要偷窥，想要一探究竟。打开H5后，所有的聊天经过、事情发展的过程，就会完全展现在我们眼前，“上帝视角”满足了受众的好奇心。日常的情景也能引起受众共鸣。
2.操作简单，观看流畅、节奏快速。
这支H5本质上可以说是一个视频，点开以后故事就会自己发展直到最后广告出来。而且H5长度适中，节奏也比较快。毕竟在网络环境下，“快速”、“情绪化”、“娱乐化”的内容往往更容易被传播。
本周TOP4：快手×中国新歌声丨每个歌声都值得被记录
在前几天的《中国新歌声》里，快手作为媒体评审团成员之一，与众多媒体、音乐领域优秀企业位列一席，一起助力新歌声寻找真正优秀的歌者。从8月中旬开始，我们就能在节目中看到快手的系列广告。每一条广告都是不同的人在唱歌，主题是“每个歌声都值得被记录”。
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作品热点：
1.将平台内容做成广告，实现广告内容化。
广告把节目的音乐性与快手自身特点融合在一起，将快手上关于音乐的内容、真实的用户展示出来，唱歌的小孩、木匠，洗澡的歌声、刷牙的歌声，都让受众切身感受到了音乐的真实之美、生活之美。最后，品牌的内涵“每个声音都值得被记录”传递出来。
2.几十支广告，每支只出现一次。
其实这一次，快手总共拍了几十支广告，单支时长15秒，但是每支在节目中只！出！现！一！次！也就是说，观众每期看到的四支都是不一样的，因为快手想送更多用户上电视，让他们的歌声被更多人听到，这也符合品牌本身的调性：真实、多元、热爱生活。
本周TOP5：抖音×汉堡王魔性定制店丨吃肘容易，舔肘难
最近汉堡王为了强推新品“德式烤猪肘堡”，和抖音一起在北京世界城和上海大宁音乐广场
开了魔性主题定制店，邀请大家现场舔肘！梅小花押500个汉堡，你肯定不能舔到自己的胳膊肘哈哈！
作品热点：
1.魔性的定制店。
汉堡王X抖音主题定制店风格独特，店内有各种魔性肘子元素，还设有拍照区域，简直是无肉不欢爱自拍一族的天堂！
2.魔性的线上活动。
相比定制店，更魔性的是汉堡王X抖音的线上活动。用户使用《Undress Rehearsal》或其他歌曲，拍摄抖音舔肘视频就能参与，扫描二维码，让我们看看抖音达人是怎么舔肘的~
以上就是本期的一周最热，
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