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月是故乡明。中秋团圆之际，一对普通又不凡的“爷孙俩”吸引了不少人的注意。画面来自中国移动咪咕公司中秋温情短片《这里的咖啡有点甜》，没有催泪和煽情，以一对留守在乡村的“爷孙俩”为主线，用质朴与真诚将一个特别的团圆故事娓娓道来，串联起三代人的亲情羁绊。短片成功之处，在于它不仅带来乡村生存现状及个体的情感关注，并以一种全新视角重新审视万物互联时代，个体、品牌、与时代的密切关系，引发强烈的大众共鸣。在真实情感的纽带之下，中国移动云南公司和中国移动咪咕公司也完成了一次与大众的深入对话。在评论区，网友纷纷表示剧情过于真实，破防了。真实内核+普世情感，直达大众心锚以亲情、友情、爱情为核的情感故事，总能不经意间调动大众情绪，成为引发共鸣情感的抓手。中国移动咪咕公司直击社会议题，以真实原型为基底，聚焦于一对留守乡村的“爷孙俩”，真实地还原了无数乡村家庭的生活现状——夫妻在外打工，老人和孩子留守在家。原生化的乡村故事，直达大众心锚，构建起强烈的情感共振。1、跳脱煽情套路，细节动人，撬动用户情感认同众所周知，情感类的故事极易陷入催泪、煽情化的套路。《这里的咖啡有点甜》短片在表达技巧方面同样可圈可点，跳脱传统结构套路，转而以平实、生活化的视角展开，真实而克制。故事开始第一幕，是故事主人公丁丁与小伙伴在采集咖啡豆时的开心与笑容，也为整个影片赋予了乐观、充满希望的基调。得当的情感处理与分寸拿捏，为观众制造了良好的观影体验。同样，短片并没有将镜头对准大场景，而是将焦点聚焦在生活的一个个细节。全片没有一句思念，却处处透露着思念。思念在丁丁看着别人爸妈的失落眼神中，在丁丁的一篇叫做《我的爸爸》未完成的作文里……这些采自真实生活的细节画面，让整个故事充满情感张力，也能最大程度地撬动大众对于山区留守儿童/老人的情感认同与理解。值得一提的是，爷孙俩骑行在乡间车道中的画面多次出现，辽阔的乡村背景衬托出两人的孤单与寂寞。短短几个画面，爷孙俩对于团圆的渴望交织在无尽的无言氛围中。2、咖啡成故事关键线索，推动故事发展除了表达技巧上的高超，《这里的咖啡有点甜》还有一个的巧妙创意设置，让咖啡（产品）成为推动情节发展的重要工具。在叙事功能上，“咖啡”承担着全片的串联线，从种咖啡、收咖啡