太突然！一知名社区团购平台宣布破产！

社区团购洗牌开始了。

7月7日晚间，

一天前刚更名为蜜橙生活

的同程生活发布公告称，

正式申请破产。

这是2020年以来，

第一家倒下的大型社区团购平台，

距离它上一次融资已经过去了近一年。

在互联网巨头进入社区团购战场之前，

同程生活在业内

是仅次于兴盛优选的行业老二。

更名一天后便申请破产

7月6日，同程生活创始人&CEO何鹏宇发表内部信，表示同程生活正面临最艰难时刻，将做出战略调整从C端业务转型小B端，并启动新品牌名“蜜橙生活”。

当天，苏州鲜橙科技有限公司通过“蜜橙生活”公众号发布了一则更名公告称，即日起，苏州鲜橙科技原品牌名“同程生活”更名为“蜜橙生活”，将进一步加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL、KOC）提供更多优质商品，继续为用户创造价值。

然而仅过了一天时间，蜜橙生活于7月7日再次发布公告称，几年来因经营不善，虽经过多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。公司本着对供应商、员工及社会负责的态度，将依法积极推进债务处置工作，在法律范围内最大限度保护债权人的权益。

同程生活申请破产被业内称为“社区团购破产第一案”。

社区团购走入后半场

近日，每日优鲜和叮咚买菜相继上市，让人看到了生鲜电商的价值。同程生活等社区团购和每日优鲜、叮咚买菜等前置仓生鲜电商的区别在于：社区团购采用的是“预售+自提”的模式，当日下单，次日用户去自提点自提，消费场景其实是线上+线下场景结合；前置仓模式则是线上下单后，以最快速度配送到家，具有一定的时效性。

据悉，同程生活原本想抓住社区商业，融合线上线下发展业务，然而随着社区团购生意竞争激烈，导致同程生活以及其他同业者的压力都变大，尤其是此前各类“补贴大战”，让该领域的整体利润下滑，有点出现了当年各大在线旅游商“烧钱”打“价格战”的局面，而这样的方式也使得同程生活难以维系正常运作，陷入困境。

何鹏宇在内部信当中也提到，2020年中时同程生活本已经进入良性发展阶段，前端履约盈亏平衡，但从9月份开始，行业风云突变。让他想不到的是，巨头们依靠巨额补贴抢走了大部分用户和订单量。有媒体报道称，过去一个季度，同程生活单量已大幅下滑，相比高峰期跌去60%以上。

据知情人士透露，目前登记的100多家供应商的欠款已经超5000万元，实际被拖欠货款的供应商超过1000家，该知情人士推算同程生活的总欠款已超2亿。

供应商维权讨债

2020年是社区团购大战之年，滴滴、美团、拼多多先后入局。在资本的拥护下，以互联网巨头为首的玩家后来居上。

今年6月发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》（下称《报告》）显示，社区团购行业2020年吸金首次超百亿元，同比增长356.3%。

今年以来监管力度也不断加大。3月3日，市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5月27日，市场监管总局又对北京十荟科技有限公司处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。

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来源丨每日经济新闻、广州日报、第一财经

编辑丨杨晏彬

值班主任丨曾茜

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