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《二十二》反超《鲛珠传》,鲜肉电影遭团灭,谁背锅?

2017-08-19 喜角 DoMarketing-营销智库

鲜肉流量已黄花,风光不在谁背锅。随着李易峰主演的《心理罪》开画,除凡凡“参演”的《星际特工》外,暑期档鲜肉电影悉数亮相完毕。

 


上映前的豪言壮语,开画后的啪啪打脸。这边影片制作方拉着鲜肉忙站台、卖肉卖颜撩粉丝,那边鲜肉急忙撕标签、自诩青年演员新力量。鲜肉电影的票房蓝图全不达标,是预期太高?还是鲜肉流量衰减,谁来背锅?鲜肉=演技差=票房低的大帽又何以扣得?

 


先看一组数据,具体感受一下鲜肉票房力在今年凸显的疲乏,认领自家爱豆“战绩”的时候到了。

 

《二十二》一部没有任何流量明星,几乎没钱做宣发,制作费用只有300百万的纪录片,却在排片率极低的情况下,上映三天实时票房反超特效投入过亿、鲜肉阵容强大、上映六天的《鲛珠传》,并且在后几日排片得以提升后,实现无论是实时票房还是票占比都吊打了诸如《心理罪》、《鲛珠传》、《三生三世》和《建军大业》等体量级小鲜肉电影。

 


要知道,《建军大业》上映前可是喊出16亿票房目标,《鲛珠传》的制片人豪言“至少20亿”,杨洋主演的《三生三世十里桃花》被光线8亿保底。固然有吹嘘的炒作成分,但是也无不透露着制片方当时对小鲜肉电影的自信。

 

而这种自信,并非无根可寻,同为暑期档流量鲜肉担当主演,2016年《盗墓笔记》票房10亿,2015年《左耳》4.9亿,《小时代》4.9亿,不能说电影《三生三世十里桃花》就比《盗墓笔记》差吧?或《建军大业》就不如《小时代4》好吧?但是上映16天的《三生三世》票房却刚刚5亿,《建军大业》23天则不足4亿。





 

鲜肉当道,独揽流量的风光已日渐暗淡,剩下的是为这些败局的背锅与反思。

 

IP转电影犯克小鲜肉?

 

大IP自带流量,具有庞大的粉丝群,无论是游戏改编还是小说演绎,都未播先火,引流入怀。


以《三生三世》为例,作为媲美《花千骨》的仙侠头部小说,配以电视剧成功加持,鲜肉杨洋、刘亦菲主演,这样的电影未上映便话题无数,流量大把,可是最终却饮恨票房。


《悟空传》被称为“网文第一IP”,最终也仅以6.93亿收尾,与上映前迅猛激烈而充满情怀的讨论热度相比,略显落寞。还有开画不久的《鲛珠传》是九州搬上大银幕的第一个作品,然而疲软的态势预计也不会有很好的票房收尾。


这些IP大电影,都是以IP+小鲜肉的运作模式,基本上呈现前期赢得喝彩,中期被原著粉比对讨伐,后期则票房逊色的尴尬局面。

 

原著粉永远是IP大电影绕不过的坎,想要依附的山。电影人物总是会被原著粉拿来与原著人物对比,这对于小鲜肉来说,是演技的放大镜,本身演技就禁不起考究的小鲜肉们,配以原著粉的放大,往往被吐槽的遍体鳞伤,这将直接导致IP电影常由好期待变成最终的烂口碑。

 


在原著粉的口中,杨洋饰演的夜华成了油腻又装逼男主,与书中隐忍、沉稳的夜华完全不像,杨洋耍的十里抻面被吐槽没有海底捞师父耍的好。



《建军大业》电影中,饰演叶挺的欧豪,被现实中叶挺之孙批评太娘,批判革命历史被娱乐化扭曲,迅速打脸这部建军献礼之作。


 

《悟空传》书粉声讨电影打着IP旗号,演的却是另外一回事,有欺骗之嫌,瞬间《悟空传》成了豆瓣影评口中挂着羊皮卖狗肉的情怀骗子,由于未遵从原著,影片评分也只有5.4分。


 

IP电影转化的屡屡败绩,有小鲜肉演技的硬伤,有导演构思布局的失误,有内容转化编辑的问题,但最终还是由小鲜肉背锅,因为他是台前的发声者,舆论镁光灯下的光鲜者。

 

电影多元化,小鲜肉难一人为大

 

随着市场运作的逐渐完备,科技的进步和消费者素质层次的提升,影片的类型愈加丰富,卖点愈加多元。以小鲜肉颜值独撑的爱情片时期早已过去,各种科幻、神魔大片,炫目科技体验,成为影片卖点宣传。

 

虽然《鲛珠传》剧情演技是硬伤,但是过亿的CG特效着实成为热点,在媒体平台火了一把。纪录片不在是无人问津的“默”片,民智提升,人们开始关注一些社会问题,《二十二》的排片率提升,票房逆袭给予了最好的论证。观众不是不接受好电影,而是需要一个时间让他们成长。

 

多元化卖点,分流了小鲜肉们的流量,观众易变的口味,让小鲜肉市场定位更加艰难。去年流行花美男,今年《战狼》大卖,硬汉成为观众心头好,单纯依靠颜值的小鲜肉们,未来的市场前程布满大雾。

 

 

鲜肉变鱼肉,粉丝成刀俎?

 

小鲜肉演技差本是硬伤,尴尬的台词又锦上添花,最后加一剂脑残粉的老抽,小鲜肉就可以出锅啦。通过电影《三生三世》小编学到了两个词,一个是抻面,一个是锁场。抻面是网友搞火的,锁场是粉丝创造的。

 

锁场就是脑残粉看到自家爱豆电影不卖座,担心影院排片减少,而选择不好的场次观影效果差的位置买很少的票,甚至人都不去,就为了保证场次的开放,维持排片率。而这种行为会减少影院的利益收入,于是便出现反锁场行为,简单粗暴直接停止某些场次的售票,无论是真心想去看电影的,还是有意锁场的,一刀切,全都不能观影。在此,为影院的强硬作风受赞,脑财粉真的是不要太嚣张。

 


杨洋、刘亦菲粉丝就因为担忧自家爱豆电影排片率降低,采取锁场行为,最终导致影院与粉丝撕起来,让本来岌岌可危的排片率雪上加霜,还为电影招致更多负面新闻,既然能享受得起粉丝给予的多大荣耀,就要承担粉丝带来的多大黑锅。

 





脑残粉的锁场行为,几乎引起群愤,既失了舆论支持,又丢了票房。

 

还有《悟空传》因为咔位、宣发等问题,郑爽粉丝撕遍其他各主演,导致电影刚刚上映就出现演员不和、倪妮婊等恶劣舆论。粉丝是偶像的影子,如果管不好,就只能背锅喽。

 

鲜肉有粉丝,大众有自来水

 

小鲜肉市场号召力的下降,不是粉丝力量衰减,而是受众更加理性,降低了对电影品质的包容度。随着《战狼2》电影的大卖,自来水成为与脑残粉对立,不容小觑的力量。



“自来水”就是自愿免费为自己喜欢的电影宣传,甚至N刷的大众群体。豆瓣是“自来水”最著名的聚集地,豆瓣电影评分也成为衡量电影质量的权威标准,一般在豆瓣评分低的电影都没有什么好下场。


“自来水军”的崛起,证明在互联网碎片化时代,优质内容才是爆款销量产生的前提。马东在近期的演讲中就有谈到,消费升级不仅是市场行为、经济行为,更多是关乎人的内心需求变化造成的。内容正是我们寻找自己的路径。自我实现的需求是需求的金子塔顶端,同样对应的,也是消费可以溢价的部分。

 


因此,能够满足人们内容需求的电影,才是“自来水”甘愿为之奉献的根本所在,也是吸引消费者的最大资本。电影的特效,小鲜肉阵容的华丽等,只是优质内容的装饰,失去内容根基,在注意力碎片化时代,注定难有长久抓住受众目光的筹码。

 

故事的结尾,或许,小鲜肉们终因背太多锅,过重,而卒,从此,江湖再无小鲜肉,只剩青年演员和美丽皮囊。




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