消费战争、总统代言、旗袍美女外，你了解真正的近代广告吗？ | 趣营销
《趣营销》专栏第 002 篇
天青色短褂配小黑裙的女学生笑嘻嘻剪掉了麻花辫、旗袍开叉身姿曼妙的摩登女郎俯身踏上黄包车、穿梭在街头的小报童一路叫卖最新的时事报，穿长衫戴眼镜的教书先生在演讲台上振臂高呼。枪声和歌舞厅的音乐交织，繁华的灯红酒绿与沿街的起义队伍并存，空气中《少年中国说》脆生生飘过，正撞上打着旋儿的《夜上海》，飞散在石板路上。
说起近代和民国，不少人脑海里总会浮光掠影般闪现出上述这一组组长镜头。在那个浪漫与沉重并存的时代。有无数的旖旎香艳传说，也不乏热血豪迈故事。而那个年代的广告，便糅杂着中式的古典主义和西方的新潮思维，焕发出了别样的光彩。
最早的征婚广告，招来女权斗士
1902年6月26日，天津《大公报》上刊载了中国的第一则征婚广告。彼时男女婚事还流行“父母之命、媒妁之言”。而这则广告一经问世，却可谓石破天惊。
登报的这位第一个吃螃蟹的先生自称是北来游学的南清志士，希望征婚对象“一要天足，二要通晓中西学术门径，三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗。”这三条充满新时代观念的要求被上海的《中外日报》大加赞赏，不仅在7月27日原文转载了这篇广告，还加了个新标题《世界最文明之求婚广告》。
林宗素
一时间民主人士纷纷颂扬，但妇女界却一片谴责。当时中国著名的女权运动领袖林宗素女士对这封广告大为不满，她亲自写信给《中外日报》，表达了猛烈的抨击。
“读后骇然，所谓南清志士，究竟是何许人?为何隐名不报?观其口气，大有以中国伟人自居之意，实际上只不过是一个口谈维新的庸人罢了。何也?既然征婚求偶，就该自报家门，介绍自己的品行职业。当今之世，不仅男择女，女也有择男的权利，西方男女订婚，都有个相互了解的过程。今此君开列对女方的三个条件，对自己的情况却讳莫如深，直将吾中华二万万女子视为随意摆布的姬妾，视为上海租界的妓女也。”
民国时期的征婚广告
这言语之犀利，用词之大胆，搁在现在的女权界也是不遑多让的斗士。林宗素重点抨击了这则广告里只对女性提要求的大男子主义思想，在当时也博得一片叫好声。
现在看来，第一则征婚广告多半是《大公报》的一篇檄文，借征婚之名，扬民主之实。而林宗素的“配合出演”，更是把这出好戏唱了个连台。
章太炎的征婚广告
经过此事，民国报纸上的征婚广告瞬间多了起来，其中还有不少名人参与。例如，光复社的创始人蔡元培和章太炎都曾登过征婚广告，向社会公开寻求另一半。更是有不少女性也通过报纸征婚，要求细致，用词大胆，颇有当今新时代女性的风采。
最大的品牌代言，国家领导人亲自上阵
听说过国家最高领导人亲自代言广告吗？除了恶搞，或许将元首的脑袋印上产品包装的广告并不多见吧？而在大胆的民国，品牌代言人的选择丰富的超乎你的想象。阮玲玉、蝴蝶等电影明星代言统统靠边站，“政要营销热”当时才最为流行。
这张孙中山在民国第一天拍摄的总统就职标准照许多人并不陌生。而这张照片出现在各大媒体上时却多了不少新的展现形式，化身为一个个广告。1913年安住大药房为蚊香和除虫粉做的广告就用了这张照片，名头是恭祝中华民国成立。
最神奇的是，这家广告并非现在我们以为的“盗用伟人肖像”，而是真真切切获得了中山先生的同意才敢登报的。不光如此，糖果广告、药品广告、酒品广告、手表广告都曾用过他的肖像，孙中山还为张裕葡萄酒亲自提字做宣传。
想来也不难理解。干革命的钱毕竟不是大风刮来的。作为一个每次有动静必上新闻头条的人，孙中山在一众商家眼中自然是香饽饽。我掏钱赞助你办报出书闹革命，你作为朋友回馈我几个代言，也再正常不过。
不只是孙中山，第一任副总统黎元洪先生也没少做品牌代言。派克钢笔、日本仁丹也都借他之名进行宣传。但不同于红了一辈子却穷了一辈子的孙文，黎元洪显然更具备经济头脑。从政坛退隐之后，黎元洪凭借积攒的商界人脉，陆续投资过煤矿、证券、保险、轮船、贸易，赚的盆满钵满。
黎元洪为双妹化妆品题词
在民国潮流中的商人，永远奉行着热点，追逐着时代。当孙中山辞职，袁世凯上台。一众商贩立刻把过去的「袁贼」袁世凯包装成大英雄。上海华商烟公司发行的香烟牌上便立刻印上了袁世凯的头像。
不由让人感慨，广告永远实际，永远与时共进，永远能屈能伸。
最扯的危机公关，造就民国“面粉大王”
如果现在一家公司面临倒闭，你作为债主上门追债，结果公司负责人告诉你老板不在，那自然是有各种手段追要自己的投资。而在并没有财产抵押的民国，赫赫有名的面粉大王荣氏兄弟就是依靠这一招逃过了破产，争取了发展时间。
1900年10月，荣德生、荣宗敬两兄弟拿出6000元，与人合伙创办了中国首个面粉厂——保兴面粉厂。想要在实业领域一展拳脚。
荣氏兄弟创建的面粉厂
然而面粉在当时还属于新产品。就像传了好久的“转基因食物会致癌”一样，当时也流传着“机制面粉看着白，却没有营养，吃了不消化”一类的流言，更有人有鼻子有眼地说：“保兴面粉有毒，某地某家姑娘吃了已中毒身亡……”种种谣言令保兴面粉厂业绩极差，连续两年大量亏损，濒临破产。
面粉厂门前的债主排成了长龙，而荣氏兄弟高薪聘来的营销高手王禹卿发挥了关键作用。他摆下空城计，声称老板外出购买机器，生生是把一众债主通通骗走，为荣氏企业筹措资金东山再起争取了宝贵时间。
制作面粉的手摇面机
此后，荣氏兄弟意识到了症结所在。面粉厂地处无锡，市场主要放在江南一带，而这里人大多爱吃米，面粉自然面临滞销。为此，兄弟二人派遣王禹卿北上开拓市场，并开创了一系列促销手段：例如在面粉包里随机放进一块铜元，作为“彩头”，给消费者带来意外的惊喜。此番努力之下，荣氏企业成功打开了销路，并于1910年引入了先进的美国制粉机器，将自家面粉品牌命名为“兵船”。
1924年后，“兵船”牌面粉的生产能力已占全国民族面粉厂的30%以上，并出口到东南亚以及欧美各国，名扬海内外。荣氏兄弟也成为名副其实的中国“面粉大王”。
最酷的抵制日货，起源竟是追热点？
“此后尔愿着外货之毛丝纶乎？抑愿着国货之自由布乎？尔愿用外货之珠罗纱乎？抑愿用国货之透凉罗乎？尔愿作冷血动物乎？抑愿作热血之人类乎？当尔觉悟国货可以作一子弹无形之抵抗时，则今日学生诸君虽死，亦可作挽救中国民气之动点矣。”
这是1925年著名的毛巾大品牌三友实业社刊登在《申报》上的半版广告，时间放在了“五卅”事件后的第三天。广告以醒目的“哭南京路被害的学生”为题，号召大家选择国货，抵制洋货。而这里的洋货，便是与三友牌竞争激烈的日牌毛巾铁锚牌。
在此号召之下，不少国货也纷纷采用此招。生产龙虎人丹的龙虎公司为了打倒竞争对手日本仁丹，在中国各地雇小娃娃，穿着制服敲着铜鼓边走边唱：“龙虎人丹怀中宝，除百病，有奇效，中国人请服中国人丹。”此举一出，销路大开。
而作为抵制日货的先驱，除了PK洋货，三友实业社在热点营销方面的手段也堪称一绝。“中国一出事，三友就打广告”一说当时盛传。卢沟桥事变后，三友打广告呼吁加紧戒备，买罗帐对抗倭寇小虫；前线胜利了又登报庆祝呼吁大家购买玻璃杯痛饮美酒；四行仓库保卫战后又火速推出四十一号西湖手帕来纪念守卫战中的 50 30279 50 15288 0 0 3356 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3355童子军杨慧敏。
面对国难以爱国姿态做广告的三友成了不少国牌的效仿对象。但是这种另类的“战争宣传”除了商业用意，自有一众国牌的民族傲骨。
1932年1月20日，几十名暴徒和日本海军陆战队员放火焚烧了三友厂房
1937年12月，上海沦陷后，三友实业的老板陈万运毅然拒绝了日本人的合资要求，直到抗战胜利，才重出江湖。而那个年代的不少国牌，面对着日本的入侵，都做出了相同的选择。如今80年已过，不少品牌堙没在历史长河，但实业家的浩浩风骨，依旧长存。
近代的广告多追求自由民主，渴慕西方文化，不乏奇巧妙招，但也有家国情怀。也正是那个传奇年代，才能孕育出如此有趣的广告故事。
本篇我们讲了不少时事广告，而民国广告的美人形象和流传至今的月份牌也颇为吸引人。下一篇，我们便来聊聊那些政治之外，近代广告界的雪月风花。
你还听说过什么有趣的近代广告故事吗？
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