48小时集齐高晓松赵本山!疫情过后,云综艺还能有发展空间吗
8号风曝
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宅在家不出门的这段期间,很明显可以看到一组矛盾——受到疫情的影响,大小屏幕上几乎看不到新的内容VS日益增长的对文娱内容需求。
从“紧张的生活状态”一下子进入“完全休闲在家的状态”,一方面呢,是心理上的落差;另一方面呢,则是随着不断上涨的新型肺炎确诊人数而感到的不安与惶恐。
这个时候,又该如何抚慰情绪呢?于是,《好好吃饭》应运而生。
优酷综艺中心总经理郑蔚称,“生活状态和心境的改变,使我们觉得有一个内容可以陪伴他们(观众),让他们能够拥有大家还是在一起的感觉。”
比如第一期中,林永健就带着大竣一起包饺子。
走进厨房,冰箱上还贴着大竣画的抗疫小贴士。
除外,大竣也非常暖心的为自己武汉网友弹奏钢琴打气。还说等疫情结束后,要到小哥哥家里给他包饺子吃……小妹直接“哇”的一声哭出来。
同样直播吃饺子的……还有高晓松老师。
各位女生,以后都别再说自己在家吃吃躺躺,都要变成高晓松了。康康人家把磨皮滤镜开到最大的矮老师,才吃了八个!
孙艺洲煲了一锅暖心可口的清肺排毒汤,还扎起最时髦的苹果头,试图向直播间的观众们传授扎头秘籍。
小妹:打扰了。
王小利更是在家上演了家庭版《乡村爱情》,放话让吴亦凡接自己的班,出演刘能。
这……画面太美,小妹实在不敢想。
还带来了“硬核防疫二人转”,为武汉加油。
同样是东北F4的宋小宝,则带领着观众领略了具有十足东北气息的炕!
你的本山大叔还惊喜出镜!
从观众的反应来看,大家还是比较吃这一套的。比如就有网友表示,看了林永健一家吃饭后,想念爸爸做的菜,即使很难吃;
“在非常特殊的环境下,社会共情点超越一切。”回望现有的云综艺,“陪伴”这一概念其实在节目宗旨上都有体现。
《我们宅一起》导演王璐称,艺人隔离期间的生活和普通人一样,做饭、运动、学习,希望通过节目和观众产生共鸣,“怎样更有意义地度过这段时光,或者是提升自己,带给大家温馨、暖心、真实的正能量,让大家从关注疫情的情绪里抽离出来。”《天天云时间》亦喊出了口号,“宅在家的大家不要丧,天天都有正能量!”
“云陪伴”从此开始有了一个模糊的轮廓,此外郑蔚还介绍,5G等新技术的发展,今后说不准还会出现云相亲、云健身、云约会呢。
关于“云综艺”,郑蔚给我们下了一个更偏向业内的概念,“快速反应的短平快综艺形态”。也就是说,和传统综艺相比,突出的是综艺表达与效果,削弱了策划、拍摄、组织以及较长的后期处理等环节。要想达到“快速反应”,依赖原有的制播分离是万万不行的,这时,优酷综艺的自制团队便发挥了关键作用。
从筹备到上线,《好好吃饭》只用了不到48小时。别说传统综艺了,就算是几档云综艺中,速度都相当惊人:《嘿!你在干嘛呢》从立项、策划、拍摄、制作到上线播出的时间,只用了5天;《天天云时间》更快, 从策划到播出不过50小时。
“欲速而不达“,这句话放在《好好吃饭》上,仿佛是不成立的。因为这是充满了争执也是不断磨合的48小时——
“有的地方是我坚持,有的地方是产品团队坚持,有的地方是运营团队坚持,后来我们达成共识。”
这样的争执,可能遍布了内容制作、产品、运营、技术等环节……有时候甚至具体到妆发应如何修改,或者是室内灯光怎么布置,才能营造出一个良好的直播环境。
谈到直播,往往就会和什么高额打赏啦,什么刷火箭飞机等礼物相挂钩,不过《好好吃饭》更像是一档公益节目,直播时并不会看到任何打赏元素,制作团队还拒绝了不少找上门的商业团队。
对于艺人而言,在家直播无疑也是以一个巨大的挑战,没有优秀的灯光,也没有漂亮的妆发,基本上就意味着在家对着镜头展示素颜。但被邀请的艺人们,都是自愿且免费来上了节目——
有的艺人抱着做公益的初心,自己就主动来报名了,不仅没有提到“片酬”两个字,甚至连物料都是自己准备的;
有的艺人收到节目组邀约后,即便家里暂时不方便,也不会直接推掉。有些艺人家里有病人,当时觉得条件不允许、阶段不适合,也想着能等家庭情况稳定后再过来参加;
……
疫情在催生新事物的时候,在技术和设备方面带来的限制也逐渐显现——
节目组本想设计一个艺人不断传递摄像机镜头的环节,但由于特殊时期,大家都不愿意接触外人,最后只得取消;
艺人宅在家里,自然也和团队的工作人员隔离,那么为了确保直播顺利进行,节目组每次录制前需要花上3-4小时,用于技术指导与内容沟通;
有的艺人年龄偏大,而有的艺人不在国内,如何保证稳定的网络环境,便又成了一个问题;
……
但不管是技术上、还是内容设置上的难题,《好好吃饭》团队都在不断的进行摸索与完善。产品团队曾问过郑蔚一个问题,现有的操作模式是为了眼前的直播,还是为了将来?
郑蔚给出了一个肯定的回答,“将来一定能用,对制作过程应急挑战的能力,对将来一定能有很好的呈现。”
在她看来,因疫情而生的“云综艺”形态,包括新的技术、新的表达手法等,也将会在疫情结束后,给综艺市场带来新的变化。“我们并不以追求绝对流量为主要的目标,更重要的是细水长流。”
特殊时期,特殊举措。若疫情过去,综艺市场恢复正常运作,如今纷纷停录停播的传统综艺又回到了有序的轨道上时,“云综艺”的未来又将如何呢?就此,小妹大胆地给出了几个预测——
1、云综艺是创新起步,考验制作团队的反应能力
诚然,疫情加速了“云综艺”的产生,《天天向上》导演就曾在微博上透露,台本写完了,结果主题临时调整了;嘉宾请好了,结果临时要云录制了。
这考验的,其实是制作团队的应急反应能力。湖南卫视总监丁诚也说,“困难就是机遇。如果这种时期,这件别人都没做成的事情你们做成了,那才是牛。”
据何老师透露,《嘿!你在干嘛呢》的场景是这样的:听到门铃响打开门后,是一个装着录像机和台本的盒子,由嘉宾自己在家录制......
谁说疫情期间就做不出好节目了呢?
以《天天向上》最新一期为例,云连线火神山&雷神山两座医院建设副总指挥、免费送盒饭的雨衣妹妹、医护专车志愿者等奋斗在一线的平民英雄,看得屏幕前的观众又哭又笑。
有所不同的是,由于疫情影响,《嘿!你在干嘛呢》只能足不出户,而《闲着干嘛呢》偶尔也有户外场景。相通的则是,节目都要求记录下生活琐碎小事。因此上线后,引发了不少观众的质疑和反感。
3、云综艺不见得会成为主流,并不会抢占传统综艺市场
都在说“云综艺”是新兴事物,那么一定程度上也会引发与传统综艺的对比:谁超过了谁,谁又抢占了谁?
郑蔚眼中,“云综艺”和传统综艺其实是两种不同的综艺形态,谈不上谁抢占谁的市场。两种综艺形态在综艺要素和表达手法等各有侧重,因此也不能简单地放在一起比较。
“稳定的生态需要传统综艺的大片形态,同时也需要短平快、能够更合时宜的作品。”
在郑蔚看来,未来的综艺未必会继续采用“直播”和“云”的制作方式,出发点还是得符合现实需要,“直播和录播都有其必要性,不该为了直播而直播,直播存在它的核心价值。”
许多业内人士都持有类似观点——“云综艺”可能是未来的趋势,但并不会将传统综艺取而代之。
电视评论人@modo五哥 称,能成为趋势的,是对综艺新形态的摸索,也是各种新技术共同集合体。
“云录制会限制节目类型,解闷可以,但毕竟无法代替真正的摄影棚和户外录制。”综艺博主@娱小喵 补充道,从《歌手·当打之年》也能看出,不是什么类型的节目,都可以采用云录制的形式,因此还有观众呼唤,“延期吧,我们可以等!”
综艺博主@圈内芒果捞 还从艺人角度提出了新的观点,“对着冰冷的机器太难了,拒绝!”
如他们所说,“云综艺”在蓬勃,但比起抢占市场,更像是在优化市场。未来的一切虽然还是未知,但从《好好吃饭》《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》等现有的多部“云综艺”中,或许我们能够窥得些许——
许多积压的综艺集中开播后,“云综艺”可能会受到打击,但这并不意味着它的消亡,反而说明了这种新的节目形态仍需要沉淀,与更合适的内容相匹配。
“云”的未来,虽然仍附着一层薄雾,但并不浑浊,经过沉淀洗涤后,它将会留下一片清明。
那么未来,并不遥远了。
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