1200亿市场如何布局？——2018中国文旅特色小镇发展研究报告

近日，艾瑞咨询发布了《2018中国文旅特色小镇发展研究报告》。《报告》指出截止2018年7月，全国共有22个省份提出特色小镇创建计划，总计划数量已经超过1500个，其中文旅特色小镇计划数超700个。2017年中国文旅特色小镇市场营收规模450亿，预计到2020年，全国至少出现1200个文旅特色小镇，到2021年其营收规模将达1200亿元。

报告指出，随着我国逐渐步入大众旅游时代，消费者的旅游需求愈加旺盛。虽然文旅特色小镇市场玩家众多，并形成了从以政府为主导的上游投资开发，到中游规划运营，到下游产品分销，再到用户的完整产业链，但不管是以华侨城为代表的房地产企业，还是以巅峰智业为代表的规划类公司以及其他运营商、旅游产品分销商和营销渠道等主题，在产业链各环节内及整个产业链间都尚未形成明显竞争格局，大家在不同主体的各异优势下，共同开发文旅小镇的这片不断扩大的广阔蓝海是发展大势。

该报告内容还涉及文旅特色小镇发展模式、发展趋势、发展建议和案例等。以下是内容：

现状

2017年中国文旅特色小镇市场营收规模450亿，未来市场空间广阔，未来3-5年文旅小镇营收规模会呈现高速增长态势，至2021年其营收规模将达到1200亿元。

开发模式

我国文旅特色小镇主要有政府主导、企业主导以及政府合作三种开发模式。随着文旅特色小镇商业模式逐渐清晰，民间资本参与开发的意愿不断增强，未来政企合作开发模式将具有较大的发展潜力。

商业模式

文旅特色小镇开发前期以房地产收入回笼资金，中后期主要靠产业经营收益。

发展模式

当前我国文旅特色小镇的发展模式为 “旅游驱动” 、“旅游+产业双驱动”、“旅游从属”三种发展模式协同发展。

文旅特色小镇发展的关键点

基于小镇的资源优势及地理位置选址是发展的基础；

特色IP的植入是小镇能否可持续发展的重点；

产业导入及产业链的延伸是文旅特色小镇发展的关键；

长期可持续的运营是小镇发展的保障。

未来趋势

1.文旅特色小镇将成为新型城镇化的重要载体

2.文旅小镇将趋于产业融合“精细化“发展；

3.PPP模式将成为文旅特色小镇建设的主流方向；

4.大健康时代下，康养文旅特色小镇将迎来黄金发展期；

5.游客需求层次的提升将促使小镇旅游产品愈发细分化。

发展建议

1.深入挖掘地方文化IP，文旅小镇应以“内容为王”； 

2.无产业，不小镇；文旅特色小镇需以“产业为先”； 

3.文旅小镇需依据当地资源，因地适宜的选择发展模式。

以下是《2018年中国文旅特色小镇发展研究报告》全文：

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001年,公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命,已发展成为旅游规划行业标杆和文旅产业创新引领者,提供“规划+运营+营销+投资”四位一体一站式解决方案。公司总部位于北京，在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司，并与华侨城集团合资成立了华侨城旅游投资管理有限公司。公司资质全面,业务覆盖全国,完成2300余项高品质项目,累计运管景区80余家,打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地,荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、最具品牌影响力旅游规划企业、旅游投资先锋企业”等荣誉。

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