直击痛点！行业大咖共论新时代文旅度假新业态

2018年12月14 至16日，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司与知学学院共同打造的新文旅业态与度假目的地运营提升研讨会第6季在北京成功举办。本次研讨会旨在切实解决文旅度假与乡村旅游多业态多盈利点发展痛点，搭建景区运营操盘手多维度知识体系。巅峰智业偕同全国各地涉猎规划设计、地产开发、投资运营、IP等领域近百余位同仁共同学习，共同探究文旅度假发展方向。

本次研讨会为期3天，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总裁助理、创新研究院院长刘馥馨，华侨城旅游投资管理有限公司晋中公司总经理、平遥古城景区管理有限公司总经理矣家武，日本原三丽鸥艺术总监及总经理、Hello Kitty Men系列开发者关口贡，台湾卓也小屋创始人卓铭榜、郑美淑等海内外14位行业资深专家，分别从文旅行业趋势、景区IP、景区商业街区、露营地、体育赛事、亲子教育、运营管理、落地实施等角度具体解析“世界级古城的景区运营模式及旅游服务适量提升”、“IP商品打造要点及场景分析”、“从温床产品导入结合在地文化特色打造独特的乡村文旅品牌”、“商业街内容涉及与引流、引爆业态构成及落位要点”等13个专题，分享新文旅与度假目的地项目开发运营全流程的落地经验。

刘馥馨

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总裁助理

创新研究院院长

刘馥馨院长受邀出席，并作为首位嘉宾就《新文旅时代下的产业融合发展机遇》做主题演讲。刘馥馨院长基于巅峰智业17年旅游行业经验总结了新形势下的旅游市场新10化——大众化、全域化、散客化、自驾化、多元化、年轻化、时尚化、品质化、智能化、IP化，同时深度剖析旅游产业发展问题，探索文旅产品发展趋势。

矣家武

华侨城旅游投资管理有限公司晋中公司总经理

矣家武总经理指出宣传是景区运营的首要重点。通过策划举行摄影展等线下活动，带动景区运营，同时学会借时事，成功运用时下最火的营销工具，获得年轻人的青睐，实现收益。

关口贡

日本原三丽鸥艺术总监及总经理

来自日本的IP大师关口贡分享了Hello Kitty形象、角色设计是随着每年日本经济形势的发展、生活方式的变化而变化。提出设计师要对形象进行概念、主题和角色设定。

蒋云川

日光域集团运营中心总经理

蒋云川总经理指出，旅游进入自驾游时代，露营及时抓住自驾用户和中产阶级家庭用户痛点，为自驾游用户提供户外休闲和自然生活的“营地+”的休闲旅游行为方式，成为一种新的度假业态。并以日光山谷为例，说明了营地服务特色和优势及其与度假村的区别，即更轻的投资，更快的盈利和更高的回报。

卓铭榜

台湾卓也小屋创始人

卓铭榜指出，农村发展要有整体而长远的规划，创新思想模式，才能实现赚钱的目的。以卓也小屋为例，打造田园综合体要善用农业资源，掌握农业三生（生产性、生活性、生态性）的原则，要明确定位，突出乡土情怀，同时还要开发无形文化产业提升园区附加值。“做休闲农业或者是田园综合体一定要用农业来做基础，尤其是农业的生产活动，要把农村美好的田园景观和农民的深度文化进行结合。”

刘洋

黄山文化旅游股份有限公司副总经理

刘洋分享了黎阳 in 巷建设的特色与经验，实现定位、规划、建设、招商、运营无缝衔接的一体化运作，同时项目运营不只停留在管理商户，而是精心辅导、合作共赢，以景区化思路运作街区，营造非遗文化演绎活动场景，从而打造沉浸式体验。

刘育政

华谊兄弟实景娱乐副总裁

华谊兄弟电影世界（苏州）总经理

刘育政以华谊电影世界为例，介绍了场景设计由场景美术师操刀，再由建筑方案设计团队修正，过程不断磨合，保证了电影场景的线下完美复制，而设计的同时考虑商业业态的布置和合理生活需要。在运营上，华谊电影世界更是注重游客的体验，沉浸式不仅是场景的复原，更重要的是创造感动服务的员工强化了沉浸体验。

李克崎

中国自驾游路线评选总架构师

爱驾传媒创始人

李克崎以详实的数据分析了中国自驾游市场的发展现状，从用户角度出发设计市场真正需要的产品，指出了目前自驾游发展的两大痛点:缺路口、失安全。最后结合中国自驾大IP——国民公路G318，布局影片、书籍、公路打卡、短视频、IP产品的打造，将IP实物化，将情怀可视化。

随后,居山会谷民居会所酒店创始人蒋雨希从消费升级、差异化产品需求上升、深度游增加等旅游市场新趋势引入讨论内容，分享了依托400年传统民居建筑打造的阳朔山居会精品住宿品牌的运营思维。莫干山国际旅游度假区闵瑛科长以莫干山为例指出未来乡村度假旅游目的地应以高端化，国际化，特色化为导向，创新旅游产品，推动乡村振兴。

史克浪体育创始人黄斯沉指出体育赛事要明确受众，打造自身IP才是关键。锦航文化科技集团副总裁吴昊指出在文旅项目营销策划中应该着眼当下新媒体营销的流行趋势，以更低的成本实现更广、更远、更全的营销推广。

北京左驭投资管理有限公司执行董事孙胤睿指出产业基金逐渐成为旅游投资升温中的主流，其中充分发挥旅游杠杆作用，提升资金使用效能是旅游产业投资的核心。

课程现场

课下交流

围炉夜话

本次课程，在系统理论授课的基础上，还开展了“围炉夜话”环节，针对学员操盘项目的疑难问题进行了现场讨论与打磨，使项目方案得到整体提升。此环节以项目小组形式，从项目定位、功能区规划、经营项目规划、盈利模式、创新要点等方向进行分组讨论，切磋打磨。使项目方案得到整体提升，更好的优化了项目的盈利模式。

3天的精品课程，集体智慧的交融碰撞，项目痛点问题的有效解决，意犹未尽的深度学习与社交，带给同学们满满的收获。

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《图解乡村振兴战略与旅游实践》国家首个乡村振兴规划后的及时之作，是继《图解全域旅游理论与实践》《图解文旅特色小镇理论与实践》之后的“图解系列”之三，在形式上延续了图文并茂、简明易懂、操作方便的图解形式。

本书是宏观战略与微观执行的精彩承接，是顶层设计与实战检验的创新融合，是行业经验与理论探索的升级演绎，力求成为一本有助于乡村振兴的工具指引书。本书具有以下几个亮点：

一、深入解读战略内涵

本书从乡村振兴政策出发，系统梳理，深入解读，科学剖析，明确了国家和地方对于乡村振兴战略的要求、标准、重点和落实举措。

二、创新划分乡村分布形态，分类指引

本书根据城乡地域中因社会经济要素流动和集聚而呈现的梯度变化空间景观，选取夜景灯光指数，将全国分为城市化地区、半城市化地区和乡村地区；根据乡村发展潜力指标评价体系，在县域空间尺度内将乡村分为中心村、一般村和过渡村。同时，书中对于依不同维度分类的各类乡村的发展也给出了相应的发展指引。

三、专业聚焦战略路径

本书紧扣乡村振兴20字总要求，围绕产业振兴的路径与手段、生态振兴的三个圈层、文化振兴的传承创新、组织振兴的体系建设和人才振兴的多元结构等方面内容提出了切实可行的发展举措和路径指引，解锁乡村振兴新思路、新举措。

四、明确指出了乡村振兴与旅游的关系，提出了以旅兴农、以旅兴乡的方法路径

五、本书着重论述旅游振兴乡村的方法和实践，将乡村旅游作为乡村振兴的一种新的发展理念和模式，助推乡村振兴战略落地生根。

首先，战略选择方面，提出要探索规划引领和业态导入等乡村旅游发展路径。

其次，模式创新方面，提出要打造国家农业公园、休闲农业园区、特色旅游村和田园综合体等乡村旅游发展载体。

最后，运营支撑方面，要为乡村旅游提供土地、人才、资金、技术等方面的保障。

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001年,公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命,已发展成为旅游规划行业标杆和文旅产业创新引领者,提供“规划+运营+营销+投资”四位一体一站式解决方案。公司总部位于北京，在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司，并与华侨城集团合资成立了华侨城旅游投资管理有限公司。公司资质全面,业务覆盖全国,完成2500余项高品质项目,累计运管景区80多家,打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地,荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、最具品牌影响力旅游规划企业、旅游投资先锋企业”等荣誉。

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