刘锋：为夜而来、为夜而聚，越夜越美丽

 

中国文旅夜游经济联盟成立

5月23日，由北京巅峰智业文化创意股份有限公司和焦作中旅银行股份有限公司联合牵头，首批29家成员单位支持的中国文旅夜游经济联盟正式成立。

中国文旅夜游经济联盟首届会长巅峰智业创始人、华侨城旅投集团董事长刘锋博士在中国文旅夜游经济联盟成立仪式中发言全文：

中国文旅夜游经济联盟的各位伙伴们，以及各位来自五湖四海的同行们，大家下午好！

今天是一个非常值得庆贺的日子，因为我们为夜而来、为夜而聚，越夜越美丽；今天也是一个值得铭记和见证的日子，虽然今天的成立仪式非常简单，但是对于中国文旅夜游经济发展来说是迈出了重要一步。在座的各位都是行业的翘楚、佼佼者，都在这个领域里分头前行，都做了很多有益的探索，但过去我们并没有真正地统领在一个大的体系下，一个大的联盟中，凝聚共创、共享、共赢的发展力量，所以我们也是很斗胆发起了文旅行业夜游经济联盟。其实我本人对于夜游经济中的很多内容也知之甚少，说到技术也是外行，是大家的抬爱，才敢来担任会长一职，希望能够帮助大家搭起桥梁，为大家做好服务，和大家共同推动夜游经济发展。

夜自古以来就令人心生神往，令人昂扬澎湃，这在我国的古诗词当中可见一斑，有“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”的扬州繁华，有“北堂夜夜人如月，南陌朝朝骑似云”的长安兴盛，也有“浦江两岸不夜天,广厦栉比相勾连”的上海霓虹……中国的夜经济从汉开始萌芽，到唐兴起，又到宋兴盛，现在夜已经成为美好生活非常重要的内容。我有切身的感受，童年在农村生活觉得最恐怖的事情就是夜晚，周围都是静悄悄、黑黢黢，但实际上乡村一旦点亮也是非常美，非常有活力。所以发展好夜经济，可以带来更好的人气、财气和生气。

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夜游经济聚人气

步入新时代，消费在升级，生活品质在升级，原来人们更关注八个小时的日常工作，后来发现八小时以外的时间才是更加重要的消费时段，是和人本、人性更关联的时段。中国旅游研究院专门提出了“黄金四小时”的概念，他们认为夜晚6点到10点是最有价值的四个小时。夜游的兴盛对应的是旅游方式的升级，从原来的走马观花到下马赏花再到养马种花；对应的是生活方式的升级，人们对美好生活有了越来越深的把握和理解。夜幕的降临不再意味着一天的完结，而是拉开了丰富多彩生活的序幕，如何让游客、让当地居民、让主客更加“夜有所乐”“乐此不疲”是非常关键的。很多调查研究表明，游客出行中约超过90%的都会参与夜间活动，夜游人气不可忽视。比如南京的夫子庙空间并不大，一年能够达到5千万的客流量，因为秦淮灯会有着人们对美好生活的向往，上海的外滩、广州的小蛮腰等都是夜游爆红的地方。因为有了人气，就可能有无限的财气和生气。

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夜游经济揽财气

现在有一种说法，叫做“无夜态，不度假”，这个“夜”就是夜晚的夜，无论在丽江、凤凰，还是乌镇、拈花湾，我感触都特别深。2002世界旅游组织，组织了一批国内外的专家在桂林开会，开完会以后大家到阳朔西街去喝啤酒，在当时的风情下、月光下，大家喝啤酒喝嗨了，因为那里有一系列的活动，互动内容，一会有人吹着萨克斯风走过来，一会有人扮演着小丑给你表演一段小魔术，一会又有人扮演着卓别林跟你互动一下，给大家一种完全放松、完全感受生活的美好的状态，我们当晚的消费积极拉动了当地的GDP。

相关统计表明，过夜游的消费一般可以达到一日游的三倍，游客总消费的62.5%发生在夜间，丽江65%的消费收入都是夜晚创造的。实际上，我们每一个城市都应该有一个什刹海、有一个夫子庙，有能够让老百姓放松休闲和游憩的地方，所以夜游确实有非常大的市场空间。现在年轻人的消费习惯，叫做上午睡觉，下午闲逛，晚上疯玩，有人认为夜晚的消费时段是非感性的、最有价值的消费时段，如何把握当下的旅游消费习惯，引导其达到高质量的发展是很值得期待的。

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夜游经济提生气

国际上经常会用夜间灯光指数来看一个城市或地区的繁荣程度和品牌影响力。我五一是和家人在青岛过的，感受特别深的是APEC会议、G20、金砖会议等让青岛、杭州、厦门等城市知名度大幅度提升，夜间的光影展示也成为关注热点；重庆洪崖洞因为夜景抖音的流行成为网红打卡；西安夜游大唐芙蓉园则可以感受到“西安年 最中国”的文化自信和骄傲。

站在新的历史时点上，站在夜旅游快速发展的大风口上，我们希望把过去分散的力量聚集起来，共同让文旅夜游经济事业发展得更好。巅峰智业过去做了大量规划、策划，2014年我在咸宁旅游规划中明确提出打造“中国月亮城”；2016年我在满洲里全域旅游规划项目中又首次提出了“六夜”的概念，即夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿六个方面的旅游业态。今天晚上我们即将观看到的下花园光影秀，是在3个冷却塔上进行了开发利用，应该说是变废为宝，是夜晚点亮和激活的一种创新做法。今天成立的中国文旅夜游经济联盟，不仅有技术方、灯光方、照明方的支撑，也有内容方、要素方的支持，同时有目的地载体方、金融方的支持，是真正以跨界、融合、创新的思路在推进。

最后让我们携起手来，让我们搭起平台，让我们发挥优势，让我们合作共赢，共同开创夜游经济新天地，让夜不一样，让游更精彩，让美好生活更多姿！

▎往期精彩

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，已发展成为旅游规划行业龙头和旅游全产业链创新引领者，提供 “以规划为引领，以运营为中枢，以营销执行和产品落地为双引擎”的新四位一体文旅一站式解决方案。公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成2500余项高品质项目，累计运管景区近百家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌”等荣誉。