跨省旅游恢复，营销领跑抢占市场先机

旅游规划、城乡规划、风景园林工程、城市及道路照明工程

“四甲级”文旅全产业链综合服务商

就在7月14日，文化和旅游部办公厅发出了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，重点提出了恢复跨省（区、市）团队旅游的决定。同时调整旅游景区限量措施，接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50% 。一时间，市场反应强烈，千呼万唤始出来的旅游恢复信号，给市场注入一针强心剂。

截至7月14日9时，去哪儿网平台有关跟团游产品搜索量较前一时间段增长4倍，海南海岛游、云南民俗游、华东游成为搜索热度最高的线路。携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%。

毫无疑问，市场潜力将得以释放。

各方开始发力， 营销抢先布道

紧跟政策，迅速行动，各城市开始发力。

贵州省7月15日下午就举办了2020多彩贵州避暑旅游和省内旅游新闻发布会。贵州将推出了十大主题，共100条精品旅游线路。并特别推出“一码游贵州”全域智慧旅游营销服务平台，实现游客到贵州“吃住行游购娱”的全方位服务。

无独有偶，7月15日下午，江西省文化和旅游厅召开全省旅游企业扩大复工复产电视电话会议，并决定恢复江西省跨省（区、市）团队旅游市场。并重点要求：各景区要切实落实好限量、预约、错峰的要求。积极开展活动、创新营销、丰富业态，吸引游客。

把目光转到广西， 2020“广西人游广西”全域旅游大集市也在2020年7月17日至7月19日全面开启。据了解，大集市对活动的品牌、产品、内容及营销推广进行了全面的升级。

湖北丰太集团负责人介绍，集团旗下多个景区将推出迷雾森林、彩虹阶梯、格桑花海等诸多网红项目，还将推出大型夜游灯光秀活动，吸引游客。黄鹤楼公园营销策划负责人也表示，让游客玩得舒心放心的同时，将通过增加景区展览、情景剧等活动来提升游客体验。

而宜春市政府则继续联合巅峰美景精心打造了2020全新夏季版的宜春城市形象宣传片，并于2020年6月17日起，重磅登陆中央电视台CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道，率先为市场恢复后吸引游客打下坚实基础和品牌认知。

还有火爆的西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐，其实在3月底就逐步开始了恢复演出。还有大伙熟悉的悬浮李白、石头人、敦煌飞天、彩车巡游表演和《再回长安》舞台演出活动等也都陆续恢复。管理方在全面做好防疫工作的同时，确保活动演出的持续性和热度，在活动内容方面加强创新，为市场恢复做了充分准备。

显然，各目的地及景区将纷纷推出一系列营销计划，来领跑市场。

市场恢复，也预示着新一轮竞争开启

其实，大家已经深谙这个道理：当前旅游市场格局已发生很大变化，游客的旅行需求将更为挑剔，市场也将迎来新一轮激烈的竞争。因此，如何利用好“营销利剑”，发挥“营销先行军”的角色，为旅游市场的快速恢复探索方向，奠定基础很是关键。

中青旅遨游网发布的《2020年国内跨省旅游消费新趋势预测报告》就指出：是否提供防疫保障，能否有效落实满足“安心住，安心游，安心餐厅”基本需求的同时，更多满足“养、闲、情、奇”的个性化需求，将成为客户挑选旅游产品、评定服务品质、选择旅游目的地的重要标准。

因此，各地在结合自身特点，落实防疫要求的同时，要抓紧制定并推出特色的产品营销计划，并逐步优化从产品到品牌，从资源到技术的新营销体系。

同程网负责人吴志祥在第一时间就表示 “我想任何一个市场重启之后，它都意味着新的机会，也都意味着淘汰很多旧的做法。”

巅峰美景基于一直以来的营销实践和对疫情旅游营销的观察认为，在当前的旅游业逐步恢复的情况下，旅游营销需要尽快完成营销模式和渠道的进化升级，加快推进城市全域旅游营销，重点思考旅游目的地形象和品牌；加大新媒体技术营销突破力度，逐步摆脱传统物理空间等方面的营销限制；并强化产品活动体验营销，带给游客新的场景体验和文化感知。逐步建立新的营销体系，适应未来新的旅游营销环境。 

而如何建立品牌、技术、产品于一体的新营销矩阵，并有效落地执行？巅峰美景将提供网格化的解决方案。我们将从资源、渠道、技术、品牌、活动等多个维度为旅游目的地和景区提供营销规划、内容创意和策划执行工作。

新时期，新营销。相信营销在新一轮旅游市场领跑中将率先发挥作用。

巅峰美景

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巅峰美景定位于文旅创意整合营销落地服务商，成立于2008年，是巅峰智业四位一体文旅产业服务模式中“营销拉升”重要战略布局和落地抓手。目前已形成“目的地整体品牌形象策划、节庆推广活动、新媒体创意营销、央视广告投放”等四大业务体系。

 业务体系▼

迄今为止，巅峰美景已完成旅游营销落地项目280余项，策划打造清新福建、大美青海、多彩贵州等100多个省市知名旅游目的地品牌。其中完成了广东省旅游营销研究报告、福州市全域旅游营销规划、内蒙古伊金霍洛旗品牌营销策划、汕尾市城市品牌营销策划、南昌市“天下英雄城”海外营销等品牌营销项目。策划执行了中国巅峰文旅大会、连云港旅游风情节、内蒙古旅发大会、唐山市旅发大会、辽宁兴城冬季旅游节等大型旅游节庆活动。

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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司始创于2001 年，公司秉承“美丽中国·巅峰智造”的使命，是中国旅游规划行业的标杆企业、文旅产业创新引领者，提出了 “策划规划、产品建设、落地运营、营销执行”四位一体全链服务战略，为客户提供文旅产业创新发展线上线下一站式解决方案。

公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。