冲刺318家！文旅部公示12家拟确定5A级旅游景区名单
7月6日，文化和旅游部发布公告，根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，经有关省（区、市）文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部按程序组织综合评定，于7月6日至7月12日对于达到国家5A级旅游景区标准要求，拟确定为国家5A级旅游景区的12家旅游景区现予公示。
在12家国家5A级旅游景区公示名单中，巅峰智业为黄河壶口瀑布旅游区（陕西省延安市·山西省临汾市）、江西省赣州市三百山景区、河南省信阳市鸡公山景区、贵州省毕节市织金洞景区 、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区在内的5家景区提供过5A创建辅导、提升规划、全程咨询或文创产品开发、专项培训、运营赋能等专业服务。
对旅游业来说，无论是近期全国范围内的“摘星”、《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，还是本次公示名单，对旅游业的复苏都是犹如“强心剂”的利好。在国内疫情反复状态下，这12家景区依然能挤进公示名单，说明它们过硬的品质和服务水平，也说明市场虽然低迷，但各地支持旅游业做优做强，努力提升旅游品质和品牌的决心和热情从未动摇。
从A级到5A级，5A级为中国旅游景区最高等级，5A级景区是一种稀缺的产业资源，是一个地区旅游的“金字招牌”，于景区具有里程碑意义，于政府是打造旅游投资环境的助推器，于区域是实现综合发展的抓手，它代表着中国景区最高标准，代表着中国顶级旅游及市场资源。
据巅峰智业梳理发现，自2007年至2021年5月的14年间，国家层面先后组织38批次评定，截至目前共有306家国家5A级旅游景区。整体上看，自然生态类与历史文化类景区5A级景区，成为近年来5A级景区验收率较高的旅游资源。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中指出：“加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。5A景区的金字招牌，给地方旅游发展带来了显著的龙头示范效应，在建设世界级旅游景区的大方向下，景区提质升级、高质量发展将会是十分重要内容。
国家AAAAA级旅游景区，即5A级景区。中华人民共和国旅游景区质量等级划分的景区级别，分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级。其中，5A级为中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级。
5A是全国旅游景区最高等级荣誉，代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆。5A景区已成为地区形象的“金名片”、旅游消费的“集中营”、市场投资的“新高地”和进军国际的“通行证”。
截至2020年，国家文化和旅游部共评定出34批次302家国家5A级旅游风景区。分布于31个省市，基本上呈现东密西疏，形成了沿海、沿长江、沿黄河三条分布带和京津冀、长三角、珠三角三大密集区，这也与我国经济发达和人口密集区是一致的。可以看出，影响5A景区分布的主要因素有区域经济发展、区域人口、区域自然环境、文化差异等。
5A级景区作为中国旅游精品景区的标杆，它在彰显国家品牌力量、促进区域旅游发展、释放景区自身价值等方面都有着积极的影响。
1
已成为4A级景区满3年
2012年开始国家旅游局新修订的《旅游景区质量等级管理办法》（旅办发[2012]166号）第十二条：5A级旅游景区从4A级旅游景区中产生。被公告为4A级三年以上的旅游景区可申报5A级旅游景区。
2
旅游资源品质高，且较强市场影响力
旅游资源品质极高，在国内同类产品中具有典型性和较强市场影响力的景区。
3
年接待游客达60万人次以上
5A级旅游区要求年接待海内外旅游者达到60万人次以上，其中海外旅游者5万人次以上。
4
景区面积超过3平方公里
5A级景区面积不能小于3平方公里。景区内的园中园、景中景等内部旅游点，不进行单独评定。
《旅游景区质量等级划分及评定》GB/T 17775—2003于2005年1月1日起正式在国内实施，并沿用至今，在2016年推出新标修订版本，但目前暂未官方发行。
我们通过两版标准对比，可预判5A创建趋势要点。首先，为了与现有的创A的评定程序相适应新标准将细则一（《景观质量评分细则》）与细则二（《服务质量与环境质量评分细则》）位置互换。综合来看2016版本，新增了综合服务、特色文化和信息化几项，凸显了本土文化成为景区发展的命脉，并且景区开始进入信息化、智能化发展。主题特色、综合服务等分值项的增加强调了在景区建设、服务和管理方面以游客为中心的人性化设置。
2003版与2016版《标准》的细则对应表
1
评定标准
根据《旅游景区质量等级评定管理办法》（国家旅游局局令第23号）和《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准（GB/T17775-2003）的相关规定制定本细则。本细则共分为三个部分:
细则一:服务质量与环境质量评分细则
细则二:景观质量评分细则
细则三:游客意见评分细则
2
评定程序
3
申报流程
5A级景区的评定引导了全国的旅游景区向国际化、标准化方向发展。但通过5A级景区的评定，并不意味着拿了“金字招牌”就可高枕无忧，景区在后期的运营管理、服务方式以及人员考核等方面，都有着极高的要求。
随着人们对品质旅游的追求，文化旅游主流的盛行，5A退出机制的日臻完善，自2008年开始出现A级景区被摘牌现象，首先是2008年的4A，后为2015年的5A。自此，5A景区面临着后5A时代的到来，据统计，2015年至2019年7月，先后有4家5A景区被摘牌，30家5A级景区受到严重警告、警告或通报批评。
5A级景区退出机制的建立，其目的不是“退出”，而是保障旅游景区的应有品质，满足广大游客的原有期待。随着A级旅游景区“暗访复核常态化，等级管理动态化”的现象，监管措施会越来越严，整治力度会越来越大。我们在被处理的景区中，总结经验，可以发现，主要存在的问题涉及管理、服务等多个方面，主要可以归结为硬件和软件设施问题。
硬件设施之一
游客中心
主要问题：设备设施缺失；服务功能欠缺，如游客接待指示牌简陋，缺少电子显示屏，或是无法使用；“游客须知”牌为不锈钢材质，材质和档次与4A不匹配，建议用生态材料，如木质或仿木。
主要问题：游客接待中心内部装饰环境简陋，文化特色不突出；内部没有陈列架，略显凌乱；内部布局，设施简陋，凌乱。
硬件设施之二
垃圾桶
主要问题：垃圾箱设计很好，但是没有分类设置被扣4分。
硬件设施之三
标识系统
主要问题：内容不规范、比例不当、设计风格不统一、缺少文化符号等。
软件设施之一
服务
景区部分服务板块缺失，如旅游安全巡查服务缺失等；部分服务人员职责不明确，如景区有明确禁烟标志，但吸烟者随处可见，未见工作人员提醒制止等；服务人员的服务规范和服务态度不达标。
软件设施之二
管理
景区部分岗亭无人值守，缺失监管；景区部分景点管理混乱，存在欺客宰客现象；景区车辆管理混乱，乱停乱放现象严重，存在“黑车”揽客现象；景区购物摊贩管理混乱，兜售商品现象严重。
主要问题：混乱的监控中心影响管理、卫生等方面的扣分。
1
标准化：
遵循国家标准流程，对标8硬4软，针对性提升整改。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——敦化六鼎山文化旅游区》
结合国家5A级景区评分细则和六鼎山风景区自检评分结果，通过直击减分项重点整改，快速达到5A标准，目前六鼎山景区八项细则项目用力不均，旅游交通、游览两大项失分最为严重，是提升的重点。
2
人性化
秉持“以人为本”的理念贯穿5A景区创建，基于人性化角度,从旅游者的角度考虑,提供更体贴的旅游景区服务以满足游客的需求。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——成吉思汗陵旅游景区》
将景区厚重的历史文化通过IP形象创新传播手段，被大众市场更容易接受。
3
科学化
首先要有精细化管理，规范景区体系建设。主要体现在促进景区环境建设管理体制创新；完善旅游环境监控指标体系；改善旅游景区环境和市场秩序等方面。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——重庆万盛黑山谷景区》
其次是业务化培训，提高景区服务水平。定期开展员工培训，不断提高员工服务意识和职业技能；重点突出“沟通无阻，人性服务”，选择提炼平时景区工作、接待过程中常出现的案例作为真实情景，专业旅游老师指导处理；将标准化、人性化理念带到员工的工作和服务当中。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——广西大新德天跨国大瀑布旅游景区》
《国家级5A旅游景区——重庆万盛黑山谷景区》
《国家级5A旅游景区公示中——陕西黄河壶口瀑布景区》
最后是信息化管理，提升景区运营效率。可以体现在景区票务管理系统、景区消费推送系统、景区流量监控系统、景区动态管理系统等方面。
4
文化性
在文旅融合的大环境下，文化性是5A级景区创建中重要的提升项，主要包括两方面的内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。比如：有特色的游客中心，有在地符号的指示和导览，有秩序的停车场等。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——西藏工布江达县巴松措风景旅游区》
5
创意性
针对同类型景区中，如何在同质化竞争中突围？我们可以做到“找第一、做唯一；有中看无；无中生有；打造网红级的爆款”等方式。
巅峰智业代表案例：
《国家级5A旅游景区——云阳县龙缸国家地质公园》
6
宣传性
通过“节事（快速引爆）+空军（网络营销）+陆军（传统媒体）”三管齐下，齐头并进，全方位、多渠道、大密度地宣传推介。
@文旅人
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