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“火出圈”的微度假，如何拥有持续生命力？
The following article is from 新旅界 Author 郑安评
文旅部及各大在线旅游系统综合统计显示，2022年中秋假期，以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，近郊游、周边游、微度假、短途游为假期旅游市场主导方向。
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“微度假”概念并不陌生
早在2013年4月，微度假这一概念被提出，并被定义为“不需要舟车劳顿，不用太多准备，畅享身边的度假生活”。
随着2016年，2.5天休假制度被逐渐推行，以短期度假、短距离度假的微度假旅游模式开始进入到人们的视野中。后来，业界对微度假进一步解读，将其定义为以城市为中心、寻找周边3小时车程范围内的优质旅游景点的旅游方式。
“微度假”，重点在“微”。即依托于大中型城市或城市群消费市场，主要满足城市中等收入消费群体短期、近郊、高频的休闲需求。
1、距离“微”：一般以出行者居住的大都市为中心，周边寻找2小时车程以内的目的地。
2、出行成本“微”：游客无须劳心费力规划行程，自驾出行，说走就走，利用周末或小长假的1-3天闲暇时间跳出日常、融入自然，平衡工作与生活的平衡，体力支出、时间支出都更加轻量化。
3、群体“微”：微度假的主体，一般是小型团体，多以情侣、家庭为单元。他们更追求食宿及配套服务的舒适度、品质感、私密感、精神获得感、家庭全员参与的幸福感。
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“微度假”从何而来
微度假现象的出现的一个重要基础就是交通条件的改善，以城市为中心的高速公路、高速铁路以及汽车销量的提升，都是交通条件改善的具体表现，交通条件的改善降低了周边游出行的门槛，因此才有了微度假的物质条件。
与此同时，各种政策的推动，包括《“十四五”旅游业发展规划》中提到，助力“微度假”和“微旅游”发展。
而后随着国内中产阶级人数不断攀升，整体人均收入提升，中产阶级崛起，80后、90后一直到Z世代引领整体消费需求转变，对于微度假市场也起到了一定的引领作用，再到疫情之下消费回流。
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“微度假”为何“火出圈”
由于长途旅游带来的不确定性疫情风险，多频次、个性化的“微度假”、短途游近两年越来越受欢迎。这一旅游需求端变化，为旅游市场的供给侧提出了新的要求。
城市近郊旅游市场如何更好顺应这种旅游模式的变迁，为市民提供更多元的旅游产品，打造更多的旅游消费场景？一些远离成熟消费市场的传统旅游景区又该如何做好转型？凡此种种，已成为当前旅游行业无法绕开的议题。
“微度假”火爆的背后实际上是全民旅游时代的长远发展趋势。随着人们生活水平的整体提高，旅游逐渐成为一项国民刚需。如今人们提到旅游，不再专指过去那种“来一场说走就走”的长途旅游，它变得更“日常化”“休闲化”“全员化”。“微度假”、近郊游、家庭游越来越流行，就是这种趋势的具体表现。
尤其是，这类旅游大多属于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括对自然风光的深度领略，也包括一整套文化体验。体验民风民俗，看展、观剧、亲子娱乐等形成了一个链条，并日渐和密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题文旅乐园等新兴业态融合。
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“微度假”的发展趋势
近日，新旅界发布的《2022年中国微度假消费趋势调查报告》指出微度假呈现四大普遍趋势：
1、客群范围不断扩大，亲子客群仍将逐步引领微度假消费趋势；
2、人文历史、自然风光、城市文化街区，仍将继续成为微度假市场消费的核心目的地类型；
3、美食夜市类、生态游览类、户外运动类、亲子娱乐类，最受微度假市场追捧；
4、城市内或近郊微度假目的地应注重大众市场的开发；远郊微度假目的地应注重品质市场的拓展。
结语：
微度假不仅仅是一种新的度假业态，更是一种生活方式，一种文化和艺术的精神追求，将为城乡融合、乡村振兴导入更多活力。
为满足旅游市场需求、顺应时代发展趋势，越来越多的从业者应当投入更多精力，对旅游产业进行深入、细致的钻研。
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