寺庙，为什么成了这届年轻人旅游观光的「必去」C位？
近期，“年轻人挤爆寺庙”、“上香比上学还认真”、“灵隐寺十八籽手串限购”等话题登上热搜。可能寺庙也想不到，它还有成为网红打卡地的一天。挤爆寺庙的年轻人，正掀起一股“疯狂星期寺”热潮。
寺庙游热度，随着春天持续升温
前不久，北京卧佛寺仅因与“offer”谐音，便被网友冠以“offer寺”之名，不少祈求“上岸”的年轻人，前往卧佛寺虔诚膜拜。
更早之前，杭州法喜寺因寺内一株500年白玉兰拍照效果绝佳，在多个社交平台火出圈。如今法喜寺已是许多年轻人心中必打卡的寺庙之一。
年轻人对寺庙的热情升温，得到了相关数据或报告的支撑。
百度指数搜索栏，以“寺庙”为关键词进行检索，从“年龄分布”中可以发现，20岁-39岁人群对“寺庙”的关注度最高。
而作为寺庙游中的经典景点，以每日的余票数量来推算，雍和宫近段时间日均客流量基本维持在4万人次左右。
普陀山、大雁塔、鸡鸣寺、少林寺以及布达拉宫等寺庙景区这段时间的受关注度也相当高。
总体来看，携程数据显示，2023年2月以来，寺庙相关景区门票订单量同比大涨310％。而在预定寺庙景区门票的人群中，90后与00后的占比达到近50％。从搜索热度来看，关注度较高的寺庙景区分别是：灵隐寺、普陀山、寒山寺、雍和宫、佛光寺、白马寺等。相比时间较为随性的老年人，周末是年轻人们去寺庙的热门时段。
巨量引擎数据显示，2023年开年至3月22日，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长600%以上。寺庙的搜索人群中，30岁以下年轻人占了44.31%，18岁至23岁年龄段人群的偏好度（TGI）最高。
而马蜂窝3月23日发布的2023年春季“旅行蜂向标”显示，近一周各地“寺庙”的平均热度涨幅高达138%。
在最受年轻人关注的寺庙榜单中，杭州灵隐寺拔得头筹，鸡鸣寺、法喜寺、大明寺、白马寺等寺庙也占据春季最受年轻人关注的寺庙前五。尤其是法喜寺的火爆，可谓是年轻人寺庙热提升的缩影。虽然与灵隐寺同处西湖风景区内，但法喜寺在几年前还是一座相对冷门的寺庙。
颜值创意俱佳，寺庙文创周边太会玩
佛门周边产品也同步大火，比如雍和宫的香灰手串。
按照网传说法，这些手串是用佛前的香灰搭配瓷或琉璃烧制而成，蕴含往来香客的念力，有护佑纳福之功效。尽管这些手串的价格有些要成千上万元，但照样卖断货。在抢购时，年轻人口中的“买”也不约而同地换成了“请”，虔诚感瞬间拉满。
杭州法喜寺推出的周边，也很受追捧。有萌版佛祖、观音、济公，配上接地气又戳心的文案，比如“脱单天注定，表急表急”等等。反差感拉满，年轻人爱死。
雍和宫里请手串，寒山寺中敲大钟，灵隐寺内吃素斋……继飞盘、野餐、露营后，2023年，寺庙游成了年轻人最新的解压方式。
对年轻人来说，到寺里打卡的还有一个目的，就是喝一杯寺庙网红咖啡。
这两年，各地寺庙纷纷卖起咖啡，包括杭州永福寺、上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺……吸引了如潮水般涌来打卡的年轻人。
现在买一杯寺庙咖啡，也要等上半天。由于太过火爆，有的寺庙还呼吁：请媒体和网红不要再宣传了。
当咖啡走进寺庙，你喝的哪里是普通咖啡，那是得到了高僧的加持，沐浴在佛法和晨钟暮鼓里的咖啡。比如，距离永福寺的“慈杯”咖啡。处处透露着禅机，一炮而红。“慈杯”即“慈悲”，是寺里的月真大和尚亲自题的字。
每种咖啡，都有一个禅意的名字。美式叫“涤烦”，拿铁叫“停雪”，摩卡叫“欢喜”，抹茶拿铁叫“听山语”。一瞬间，咖啡的境界全出。
还有互动玩法。比如慈杯咖啡今年学习新式茶饮品牌，推出兔年限定款咖啡，还加入了类似刮彩票环节，顾客揭开杯套上的拉环，就能看到“日进斗金”“大富大贵”等祝福语。
眼见慈杯咖啡爆火全网，其他寺庙也坐不住了，纷纷批准第三方在寺庙里开设咖啡店，有的寺庙直接做起了咖啡的生意。
北京历史最悠久的潭柘寺，素有“先有潭柘寺，后有北京城”一说，就开了一间“加福”咖啡馆，寓意再明显不过。上海历史最悠久、规模最大的龙华寺，也有自己的咖啡和咖啡杯，一杯25元，童叟无欺。福建的南普陀寺也推出了自己的咖啡，并且向慈杯咖啡看齐，在命名上颇下了一番工夫：把冰美式叫做“一念心”，热美式叫做“无挂碍”，冰拿铁叫做“平实处”等等。
火到什么程度？咖啡师只能月休4天。甚至寺庙咖啡还有了盲盒产品，取名叫“随缘”，顾客用抽签来决定点什么咖啡，很会玩。
自然与人文相融合的“避世之所”
寺庙如此火爆，再加上寺庙周边常联动成为当地著名景区，随着踏青季、暑期旅行旺季的到来，也为疫情后旅游业的复苏注入了新的活力。伴随寺庙周边景区火爆现象的，是寺庙主题民宿、静修主题酒店走入了更多消费者的视野。
途家民宿数据显示，目前平台寺庙主题相关民宿数量同比2022年增长2.1倍，同比2019年增长3倍。其中超七成的90后和00后会倾向于预订含“禅修、疗愈、静心”等关键词的酒店民宿。北京、上海、四川、重庆和广州五地的旅客最爱寺庙主题民宿。
面对这样的消费趋势，怎样在酒店设计中延续人们在寺庙中期许获得的心灵体验，对于设计此类主题酒店的设计师来说就至关重要。
如今，中国文旅业已进入度假大时代，而寺庙旅游相关的行业优势十分显著。不同于迪斯尼、环球影城等西方旅游概念下的主题乐园，寺庙类旅游和酒店文化完全依托中国传统文化和价值理念，寄托的是中国人世代承继的对美好生活的祈愿和祝福。
如何依托寺庙这类具有深远符号意义的有形载体，升华旅游和酒店产品内在的文化体验感，为焦虑中的都市年轻人提供主流之外的更多生活方式的可能性，正是整个行业都值得关注的内容创造新趋向。
年轻人为何疯狂迷上寺庙旅游？
华夏土地地大物博，旅游景点千千万万，人文与自然资产多不胜数，为啥偏偏“寺庙”会成为那个突围者，赢得Z世代青睐？
专家表示，最近寺庙大热，周边大卖，说明的是当下年轻人普遍在努力和焦虑中寻求和解。
有人统计了雍和宫手串的400余条销售数据，结果显示购买手串群体中，有47％买的“多金如意”系列，其次是“十全十美”“健康”“事业”和“姻缘”。几乎每个手串都有自己的美好寓意。这一角度来说，作为承载用户精神寄托的实体产品，手串们贩卖的其实是希望，是对更好生活的期待和憧憬。
当然，这可能是一种“幸存者偏差”，如意的都回来还愿了，不如意的还在继续努力。但不得不说，当人们在上山下山地走一遭，在香火的熏染之下，眺望远山层峦，瞻礼宝相庄严，倒确实有一种心灵澄澈的感觉。
不难理解为什么寺庙游在年轻人当中又火了起来。解决人生的烦恼，要么向外拓展，要么向内收缩，就好像“兼济天下”和“独善其身”的关系。人生当然要讲求努力、奋斗，但外面的世界总有很多不可控制的变量，至少，我们还是可以先尝试改变自己的内心。说实话，年轻人如今面临的生活压力是客观存在的，论文、求职、买房、婚配，样样事情都不容易。在寺庙中，不光能求得心灵的一点宽慰，也能静下心来，反思许多人生的选择和方向，或许能有很多不一样的收获。
其实“深山悟道”一直是中国古代读书人的日常生活模式，他们未必要出世，但可以短暂获得一种超脱，直接与宇宙对话。仔细数数，像什么“泉声咽危石，日色冷青松”，“危楼高百尺，手可摘星辰”，“曲径通幽处，禅房花木深”，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”等等，都是写于山寺之中。这里提供了一种难得的空间转换，获得一种超脱于尘世繁杂的精神舒展。
所以，今天的年轻人爱上逛寺庙，倒也不失为一种文化传统的回归。与职场中高度紧绷的神经暂时告别，适时提醒一下自己这个世界有多宽广，未尝不是一件好事。
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