年度数据 | 2016年数字阅读行业移动端用户规模达到2.65亿，头部App用户覆盖占比过半

摘   要

1. PC端用户规模稳定，移动端用户规模达到2.65亿；

2. 移动端头部App用户覆盖占比过半，PC端阅文集团渠道占有率高；

3. 移动端阅文掌阅阿里三足鼎立，PC端起点中文网领先。

市场现状：PC端用户规模稳定，移动端用户规模达到2.65亿

随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞分析认为：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。

市场竞争：移动端头部App用户覆盖占比过半，PC端阅文集团渠道占有率高

根据艾瑞mUserTracker监测数据，将数字阅读类App也划分为三个梯队。其中阅文集团旗下QQ阅读、掌阅iReader与阿里文学旗下书旗小说以超过8%的App月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。百度阅读、搜狗阅读、多看阅读、起点读书与熊猫看书月度覆盖人数占比在2%-8%之间，为第二梯队。网易云阅读、纵横小说、当当读书、晋江小说阅读、潇湘书院、京东阅读则位列第三梯队。艾瑞分析认为，随着国家版权局加大对网络侵权盗版行动的打击，阅文集团牵头成立版权联盟，大量盗版侵权内容被迫下线，网文版权保护的持续加强也促进了数字阅读市场的健康发展。越来越多的用户开始向拥有版权内容的企业集中，市场出现分层。

而PC端网站作为网络文学的发源地及内容主要的生产源，一直是众多读者聚集的场所。从艾瑞iUserTracker的中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院的月度覆盖人数占比在3%-10%之间，成为第二梯队。起点女生网、网易云阅读、红袖添香、新浪读书、言情小说吧、小说阅读网等成为第三梯队。从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。

竞争力分析：移动端阅文掌阅阿里三足鼎立，PC端起点中文网领先

艾瑞mUserTracker监测显示，数字阅读行业App中，阅文掌阅阿里三足鼎立，掌阅iReader、QQ阅读与书旗小说在用户覆盖与用户黏性方面均显示了强大的优势。百度阅读、搜狗阅读与起点读书的设备覆盖和使用次数相关度则呈现比较均衡的分布。 而晋江小说阅读、潇湘书院等老牌文学网站则由于用户长久以来养成的在相关网站观看的习惯导致其在移动端的用户覆盖没有PC端有优势。

从艾瑞iUserTracker的数据可以看出，数字阅读行业PC端中，阅文集团旗下的起点中文网作为目前国内领先的原创文学门户网站，自创立起已历经12年，其用户规模与用户黏性领先其他平台，占比均超过10%。以男频为主的创世中文网与以女频为主的晋江文学城的覆盖人数占比均高于使用次数占比，说明虽然其在行业内拥有极大的用户量，但用户黏性仍略有不足。而起点女生网依托起点中文网的成熟运作机制，用户黏性较高，这与其拥有的海量女性题材小说成为了影视改编剧的剧本摇篮也密不可分。

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