2017年中国女性生活形态研究报告

报告：电商、金融、营销、医疗、AI、泛娱乐等等

榜单：PC网站、APP、影视、移动设备、网络广告

行业数据、用户数据，你要的这里都有！

摘    要

1. 2016年国内女性网民数量达34807.5万人；

2. 在女性眼中，经济独立是优秀女性的最重要特质，但大部分女性在工作中的成就感偏低，工作是造成女性对生活不满的首要原因；

3. 科学备孕成为大多女性的共识；

4. 保持个人良好状态是子女健康成长的前提成为大多数妈妈的共识；

5. 育儿理念翻新，传统的“穷养”理论不再被追捧，妈妈们会为子女提供经济范围内最好的成长条件，注重激发早期潜力。

随着网民基数的扩大 中国女性网民将继续保持大幅度增长

从2012年到2016年，女性网民年平均增速为9%，到2016年，国内女性网民数量达到34807.5万人。随着网民基数的迅速扩大，女性网民将持续保持高速增长。

亲子育儿、经期管理等APP获得大量流量

有关亲子、健康、美容的女性APP迅速发展，根据艾瑞检测产品mUserTracker对APP应用的监测数据显示，面向女性群体的亲子育儿、经期管理、儿童教育、育儿社区、丽人丽容等平台获得大量用户流量。

覆盖经期管理类近80%的独立设备，占据95%以上使用时间

艾瑞监测数显示：2017年1-9月份，美柚APP的月度独立设备数超过3400万台，覆盖了使用经期管理类APP接近80%的独立设备；月度总有效使用时长超过6000万小时，占据了经期管理类APP使用总时长的95%以上。

美柚作为一款女性主导使用的APP，以记录经期的工具类APP开始，聚集了不同人生阶段的女性用户。随着用户规模的扩大，美柚掌握了更多的女性流量入口，已初具女性服务平台的雏形。

经济独立的优秀女性成为女性楷模

女性的自主意识加强，保持经济独立被认为是优秀女性最明显的特质，对身边的人的关爱以及亲密关系的保持能力被认为是第二重要的特质。但“有一定的社会地位”并不被认为是优秀女性必备的特质，一方面女性希望通过经济独立来自我实现，另一方面受主流观念影响，大部分女性向往的自我实现局限于个人自由，而较少人愿意去充当影响他人影响社会的强势女性角色。

大部分女性对自己的工作感到不满

28%的女性对生活说不上满意。工作中的困扰是女性对生活不满意的首要原因，其次为财务。能力不被认可、付出和收获不对等等情况可能是工作令人沮丧的原因。女性虽然认同工作和经济独立的重要性，但在女性认为的幸福要素上，健康和感情排在了收入之前，可以看出工作上的受挫让女性把更多的精力放到可控制的个人健康，并从亲密感情中获取滋养和慰籍。

女性愿意学习新技能获得工作上的突破

68％的女性表示工作的主要原因是实现个人经济独立，其次有52%的女性表示工作是家庭收入的来源。76%的女性愿意学习新技能，提升自己，在工作中获得更多机会和合理回报。

女性注意保持良好作息，并注重健康食品的摄入

女性注重定时作息，此外会选择水果蔬菜排毒餐和养生调理羹汤进行健康保养，46.9%的女性表示会关注食品的营养成分，注重健康食品的摄入。除了食疗，女性还会通过瑜伽、舞蹈、健身等运动来提高身体素质；46.4%的女性每周至少锻炼一次身体。

原来在实际生活中，正常的经期周期并不“正态分布”

美柚数据显示：经期周期分布上看，有9.5%的女性生理周期不在正常范围之内；正常经期周期内，28天的标准生理周期在女性人群中占比最大，以28天为标准的话，更长的经期周期的比例（55.1%）明显高于更短的经期周期（20.2%）。

注：现代医学观念认为，月经周期平均为28天，提前或者延后7天（即21-35天）均属正常范围。

经期时长随着年龄“增加”而“缩短”

美柚数据显示：经期长度分布上看，超过95%的女性经期长度在正常范围（3天-7天）之内；虽然是正常的经期时长，但分不同年代的女性来看，随着年龄的增加，经期的天数在逐渐缩短。

注：现代医学观念认为，月经时长正常为3-7天。

大多女性认同理想的伴侣应该有责任心，并懂得尊重他人

女性对另一半最主要的要求为有责任心，其次为尊重他人、温柔顾家，希望和另一半建立互相尊重、互相体谅、共同成长的关系。谈吐气质佳、多金等外在条件并不是考量的重点。同时，大部分女性并不觉得无抱怨的付出是健康关系的基础，平等尊重成为女性最流行的婚姻观。

结识另一半最主要的渠道为亲戚朋友介绍

熟人介绍成为最主要的结识另一半的渠道，60%的女性由亲戚朋友介绍、同事渠道或同学渠道结识另一半。包括社交网络或相亲平台在内的线上渠道促成了19.3%的姻缘，因兴趣相同而结识另一半的比例为13.3%。

两性现状：“爱爱”频次分布

美柚数据显示：女性平均每月“爱爱”4次；从频次分布来看，40.6%的女性平均每月“爱爱”3-4次。

放开二胎，谁是最大受益者？70后不拼，80后交棒，90后领军

美柚数据显示：备孕人群中，70后仅占3%，“拼二胎”已经成为一个遥远的梦想；80后和90后成为备孕主力军，其中90后备孕女性已经高出80后备孕女性接近10%，成为备孕的领军人群。

战略上重视，战术上亦精益求精

美柚数据显示：以28天为标准经期周期来计算，除掉经期的5天时间后，安全期和易孕期分别占56.5%和43.5%；若在任意一天“爱爱”的概率相同的话，备孕女性在易孕期“爱爱”的比例均高于自然分布，特别表现在70后80后备孕女性，在“爱爱”时间上有一定的调整。

孕妈们平均备孕4.5个月，90后备孕时间最短

美柚数据显示：怀孕的女性中，平均备孕时间为4.5个月，超过60%的女性在3个月内成功怀孕，接近80%的女性在半年内成功怀孕。其中，90后的备孕时间最短，平均备孕3.8个月，已怀孕的90后中83.2%在半年内备孕成功。

“怀孕大过天”，生活重心的乾坤大挪移

美柚数据显示：孕期女性关注的圈子基本围绕“怀孕”全面展开，“孕早期”、“孕中期”、“孕晚期”、“生男生女”、“待产包”等占据了孕期女性绝大部分的关注时间。

产后半年，64.8%的女性体重高于孕前

美柚数据显示：产后半年，64.8%的女性体重比孕前要重，其中平均增重为6.5kg；超过15%的女性体重增重10kg以上。

产后半年，经期周期恢复情况不容乐观

美柚数据显示：产后六个月，女性的经期恢复情况不容乐观，经期周期异常的比例为48.4%，经期时长异常的比例为89.1%。（正常的经期周期为21-35天，正常经期时长为3-7天）

注：现代医学观念认为，女性产后经期恢复个体差异较大，但一般来说，平均会在6个月左右恢复。

妈妈的购物清单以子女用品为主

美柚数据显示：妈妈们的购物对比一般女性，在母婴、图书（育儿相关等）、文具（儿童彩笔等）等方面有显著的增高；同时，美妆、美食、箱包和配饰购买比例减少。

提升生活品质成为家庭购买重要原因

妈妈群体在空气净化器、料理机、消毒柜、电动晾衣杆、洗碗机等电器品类的购买上具有较高的TGI，该类电器有效节省家务时间、提高生活品质。忙碌的妈妈群体有选择性的通过购买家务替代型产品，从家务中解脱出来，更多的享受生活和陪伴家人。妈妈在照顾家庭的同时并没有放低对生活品质的要求。

（TGI=妈妈人群的电器购买人群占比/总体样本的购买占比*100，TGI值代表在妈妈群体在购物特征上的显著程度）

女性多重角色的演变，将促进大而全的女性服务平台的发展

大多女性需要经历孕育阶段，从备孕、怀孕到育儿，需要经历一段比较剧烈的生活和角色转变，随着二胎的开放，部分女性经历多次角色的转换，从而激发了对综合型女性服务平台的需求。为女性提供从经期到育儿一系列的资讯和工具的服务平台将获得快速发展。

女性服务平台未来将向聚合发展

女性主动学习、在工作、家庭、育儿中对专业资讯的需求，以及提升个人和家庭生活品质的需求，将促使工具型女性APP的不断演变。女性社区APP分享的资讯将更贴近现代女性需求，引入资深人士、权威专家观点，为女性生活中的困扰提供科学指导；同时，将继续作为社区交流平台满足社交需求，女性生活和育儿转向个性化，社区平台将对应细分，为具有不同兴趣爱好的女性提供交流平台，如旅游、美容、健身等；女性倾向聆听同龄人的意见，孕期和育儿时都会看重同龄妈妈的意见，有望在社区内建立购物分享平台，为新手妈妈提供商品试用经验。现代女性关注健康，有关健身、调理等健康资讯、以及健康管理工具将获得妈妈的关注。

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