2018中国泛娱乐版权保护研究报告

本文摘要

网络盗版定义：盗版是指未经版权所有方授权或同意的情况下，对作品大量偷录或偷印以非法牟利的行为。网络盗版是指在未经版权所有方和采购方授权的情况下，借助互联网进行版权内容的免费或有偿传播。 

网络泛娱乐内容领域正版化发展脉络：从网络泛娱乐内容领域的正版化尝试到建立初步的版权意识，大概花了5年的时间周期。从建立初步的版权意识到集中化打击侵权盗版，推动行业正版化发展，又有5年左右的时间周期。

网络泛娱乐内容领域盗版趋势 ：中小型盗版网站及服务依然势头猖獗，打击难度更大内容出海，海外侵权与维权受到重视。“避风港”原则、技术中立原则的适用边界更加清晰IP周边衍生领域侵权盗版呈快速发展之势。 

网络泛娱乐内容领域正版化发展趋势：根本上，树立信心，积极应对。盗版平台接入正版内容合法授权，向正版转型。加强对中小型盗版网站的监测打击加强对网盘/云盘服务规范化的管理。 

网络泛娱乐内容领域概述

网络文学

聚焦在核心的用户付费收入方面，2014至2017年，用户付费为行业贡献的收入稳步平缓增长，并于2017年突破100亿元。移动端的用户渗透和网络文学侵权盗版打击是用户付费收入规模增长的关键因素和持续引擎。

网络视频

2013至2017年，网络视频用户付费收入规模呈现出井喷式增长，增长率接近或高于100%。从2013年的不到10亿元，到2017年的超200亿元，网络视频用户付费收入规模实现了指数级增长。视频企业大量采购优质影视作品版权，进行自制影视作品的制作投入，是网络视频用户付费增长的重要引擎，而对网络视频侵权盗版的打击，则是其增长的重要保障。

数字音乐

由于多年以来盗版的冲击，以及付费音乐在中国的推进缓慢，数字音乐用户付费在中国的发展处于停滞状态，难有突破。2015年7月，国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，从这一年起，数字音乐版权的规范化正版化发展和主要数字音乐平台对付费音乐专辑的发力推动了数字音乐用户付费收入规模的翻倍增长，并突破10亿元。此后数字音乐用户付费收入呈高速增长的态势。

网络泛娱乐内容领域盗版衍变概述

整体发展脉络

从整体的发展脉络可以观察到，无论是网络文学、数字音乐还是网络视频，行业早期的发展都与盗版的泛滥密不可分，盗版在一定程度上培养了用户的网络内容消费习惯，促进了行业早期用户的原始积累，具有一定的历史意义。但在一定时间段后，盗版野蛮生长给各行业带来的用户增长利好基本消失殆尽，并引发了一系列的连锁问题，成为危害创作者、企业、行业进一步发展壮大的桎梏。在这样的情况下，打击盗版，实现正版化，是各行业必然的选择。

2010年前后，随着新修订的著作权法在中国颁布实施，以及国家版权局等部委开展的“剑网”行动逐步关注网络侵权盗版领域，版权意识在中国愈发普及，网络泛娱乐内容领域的正版化进程得以开启。

2015年前后，在国家版权局的指导和落实下，行业大力打击侵权盗版，发力行业的正版化发展，并取得了显著的成绩。

网络文学盗版历程梳理

网络视频盗版历程梳理

数字音乐盗版历程梳理

网络泛娱乐内容领域盗版演变特征分析

发展历程的共性

从整体上看，三个产业盗版的演变都紧跟互联网技术的发展，并实现从PC时代到移动时代的迁移。新消费设备的出现，也会在一定程度上刺激新盗版模式的出现、网络文学侵权盗版的搜索引擎转码模式、移动APP模式；网络视频侵权盗版的移动端聚合模式、互联网电视/OTT聚合模式等在近年来的涌现和迅猛发展，都是互联网娱乐消费从PC时代进入到移动时代的例证。对于几大产业而言，打击侵权盗版，一定要从技术源头着手，充分研究技术屏蔽和侵权取证的可行性，促进正版化进程。

从周期上看，三个产业都从普遍泛滥的盗版步入到近年来的初步正版化。在推动产业正版化的过程中，以原国家新闻出版广电总局为代表的行政机构，是主导性力量，以网络视频正版化联盟为代表的行业组织，是促进性力量。正是近年来政府和行业和正版企业的共同努力，才能使得网络泛娱乐内容消费领域的反盗版工作在较短的时间内取得显著成效，行业正版化迅速推进。

正版化发展所带来的成绩，也是有目共睹的，在行业收入规模增长方面，三个行业都处于增长的态势，其中网络视频和网络文学的增幅较大，对此，近年来大力度的反盗版工作功不可没。

盗版模式的共性

对于三个产业而言，盗版网站和网盘存储都是其共同的盗版模式。

近年来，较大规模的盗版网站受到了行政执法和企业诉讼的持续打击，中小型盗版网站朝隐蔽化地下化境外化发展，打击难度显著上升。而网盘盗版资源的更新速度极快，下载链接能够借助各社交渠道，实现裂变式传播。虽然近年来一大批网盘/云盘服务被关闭关停，但其危害依然存在。

通过用户调研，可以发现这两个盗版模式在各个领域，都有40%以上的用户通过其下载盗版资源。

网络泛娱乐内容领域正版化现状

整体盗版损失

根据艾瑞咨询网络文学盗版损失模型估算， 2017年中国网络文学盗版损失约为74.4亿元，实现了显著的下降，并达到4年来的最低值。

根据艾瑞咨询对盗版数字音乐文件下载的预估推算，2017年，如果非法下载的盗版数字音乐作品全部按照正版付费专辑计价，则会给行业带来34.2亿元的损失。

根据艾瑞咨询对盗版网络视频用户规模和正版付费情况的预估推算，2017年，观看盗版视频且没有为正版视频服务付费的用户，至少会给行业带来136.4亿元的用户付费损失。

网络文学盗版损失细分

根据艾瑞咨询历年来对网络文学盗版损失的核算，2017年移动端网络文学盗版损失呈现出显著的下降，达到了2015年左右的水平。这一方面得益于移动端正版化渠道的不断拓展和增加，另一方面更是受到持续大规模地反盗版行动的有利影响。艾瑞咨询认为，随着有关力量对移动端盗版网络文学APP进一步的集中打击，移动端网络文学盗版损失将继续下滑。

相比于移动端，2017年PC端网络文学盗版损失基本与2016年持平，且略有增长。艾瑞咨询认为，这可能与一些大型盗版网络文学站点被关停后出现了新的继承者有关。受限于当今PC端盗版网站技术门槛低、缺乏有效审核监管措施等特征，针对该类盗版网站需要国家及有关部门给予关注更多关注和干预。

网络泛娱乐内容领域正版化现状

网络泛娱乐内容领域正版化未来发展

网络泛娱乐内容领域盗版趋势

网络泛娱乐内容领域正版化发展趋势

★ 点击文末 “阅读原文” 获取完整报告。

精彩推荐

关于艾瑞