酸奶界的竞争：纯甄与安慕希的广告对比分析

2018年的盛夏，世界杯及热门影视、综艺带来一轮广告投放潮。纯甄及安慕希作为适宜夏日引用的两大酸奶品牌，在广告投放上又有怎样的表现？本文将从广告投放规模、媒体选择、广告形式、创意策略等方面为您深度解读“酸奶界的广告之争”。

投放趋势：规模难分伯仲，趋势明显不同

从2017年以来的广告投放数据来看，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶的投放趋势上个性鲜明。从2017年3月开始，二季度安慕希酸奶做了大量投放，纯甄酸牛奶态势走低；三季度纯甄酸牛奶迅猛增长，并在9月形成最高峰值，紧跟IP剧《无证之罪》上线了大量视频贴片广告，宣发强势。而安慕希酸奶逐步收缩了投放量。2017年年底，双方都快速提升广告投放费用，为节假日做准备。在2018年，3月份安慕希酸奶出现投放高峰，为合作综艺《奔跑吧》第二季的开播做暖场。蒙牛作为世界杯的赞助商，也在6月将投放力度相应提升。

渠道选择：纯甄重视偏家庭消费的OTT平台

根据艾瑞广告投放监测产品Adtracker6月份数据显示，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶在三端的投放比例上各有安排。PC端依然是双方的主场，除了共同投放的媒体，纯甄酸牛奶选择了PPTV做投放，安慕希酸奶更相信酷我音乐的助力。在移动端市场，安慕希酸奶的投放量更多，占比将近一半。对于OTT端，纯甄酸牛奶更为重视，下了一番手笔，安慕希只作为补充有少量安排。

媒体类型：视频及新闻媒体受两大酸奶品牌青睐

在投放的媒体类型的选择上，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶大体一致。前三名依次是视频媒体、门户媒体、微博。其中，纯甄酸牛奶更喜欢视频媒体，安慕希酸奶在门户媒体的投放量相对较多。不同的是对于垂直媒体的选择，纯甄酸牛奶在电商媒体上做了投放，安慕希酸奶选择多样，亲子母婴类、旅游媒体、财经媒体都有涉及。

在信息流广告的投放方面，纯甄酸牛奶和安慕希酸奶都不太热衷。安慕希酸奶选择了三家新闻媒体，主要投放在网易新闻。今日头条也投放了一部分，量级缩小。另外还选择了腾讯新闻。而纯甄酸牛奶对信息流广告的关注不多，只在网易新闻做了试水。

在信息流广告投放的趋势上，安慕希酸奶在2017年与展示类广告的步调基本一致，广告量增长期间，投放了少部分信息流广告。进入2018年，安慕希酸奶开始对信息流广告有更多关注，在2月、5月的广告费用明显提高。纯甄酸牛奶之前一直未有动向，今年6月为世界杯的宣传，投放了少量信息流广告。

安慕希酸奶在网易新闻的信息流广告

纯甄酸牛奶在网易新闻的信息流广告

广告创意：流量偶像代言成首选，纯甄重影视，安慕希重综艺

纯甄酸牛奶和安慕希酸奶在广告创意方面，都是自成一派。 纯甄酸奶走健康自然路线，邀请“小绵羊”张艺兴做品牌代言人，人畜无害的形象与产品特质不谋而合。官博化身脑残粉，与明星工作室互动频繁，也参与新电影的宣传。作为蒙牛重推产品，纯甄在世界杯期间发起话题“摇瓶喝出彩”，收集网友的酸奶创意吃法，并与其他零食品牌三只松鼠、奥利奥合作，为狂欢足球季贡献新的趣味。

纯甄酸牛奶还与视频媒体深度合作，热衷于IP剧的赞助，先后联手《河神》、《无证之罪》、《脱身》等热门电视剧内容方，巧妙融合剧情，广告制作新颖，引来一大波追剧党打卡。

安慕希酸奶也用自己的方式庆祝世界杯。品牌携手话题小花迪丽热巴、皇家马德里足球俱乐部一起畅聊足球。代言人开朗活泼的个性天然与火热盛会十分搭配，一时掀起热议。为迎接下一届冬奥会，伊利这个官方赞助已开始了品牌宣发。安慕希酸奶也与老友合作方《奔跑吧》推出专属节目，为大众科普冰雪运动。

安慕希酸奶与《奔跑吧》已成老搭档，品牌热度随节目一起声名远播。全方位参与节目制作，邀请节目成员angelababy、黄晓明作为品牌宣传大使，在全民娱乐的广告形势下，安慕希酸奶俨然已成为节目固定“嘉宾”，成为品牌赞助成功典范。除此之外，安慕希酸奶也加入《火星情报局》等综艺节目的赞助阵营，广告营销已独具特色。

全民倡导绿色生活的时代，酸奶深受宠爱。纯甄酸牛奶与安慕希酸奶作为快消品牌，广告宣传贴合生活，陪伴我们享受丰富的娱乐生活。艾瑞将持续对大咖动态、现象级热点进行关注，以数据为基础带来科学、好玩的行业解读。

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