十月潜力IP： 女频再发力，多元题材复合，赋予新生命力
9月开学季，影视剧也迎来众多“新生”登上舞台。经历一个月的“练兵”，10月的头部影视剧逐渐发力拉开差距。《如懿传》《天坑鹰猎》等热剧众望所归，口碑流量双赢；新剧《橙红年代》《凉生，我们可不可以不忧伤》《创业时代》来势汹汹。而今晚，《双世宠妃》的续作《双世宠妃2》也将于腾讯视频迎来首播，同样不可小觑。
10月影视剧百花齐放，IP改编作品口碑持稳
2018年10月，文学IP改编的影视剧继续创造市场热议。《如懿传》累计播放超140亿，豆瓣评分达7.4，口碑收视喜人；《凉生，我们可不可以不忧伤》视频平台累计播放达近30亿，卫视收视平稳，仍有余力。《许你浮生若梦》《舌害》《橙红年代》等IP改编作品，则是收获业内一片关注，口碑持稳。
为了对未来IP价值进行洞察，艾瑞建立IP价值评估模型，以内容潜力、可开发性、政策风险和开发热度风险为维度，共建立影视IP库，对未来IP的价值进行规模化评估，未来将定期输出IP内容标签数据库、市场热度洞察、植入性参考建议等多角度解析。本文将以艾瑞研究院自建模型为依据，对潜力IP进行解读。
女频IP影视化常青，都市类题材仍有开发空间
从上文榜单中10月头部影视剧中女频类IP口碑突出，如《许你浮生若梦》《凉生，我们可不可以不忧伤》。女频类影视剧中情感剧情以及人设为核心竞争力，与女性观众共情度高，自带女性观众基础，乐于分享和使用网络社交平台，易于扩大舆论，达到传播效应。
阅文旗下，IP资源丰富，通过整理阅文的独家IP库，挖掘出10月份10部具有市场潜力的作品进行解析，其中《后手》为烧脑谍战小说，起点平台点击量过1500万；《金匣书》将历史考古与古代权谋战争相结合，前世今生双线其下，笔力惊人，受业内蒋胜男、江南、燕垒生、沧月等知名作家鼎力推荐，可见其含金量。
在其他推荐作品中，情感类元素各有侧重，题材丰富多样：《我真是个富二代》展现不同性别不同社会地位的人物对金钱的看法，具有现实意义，广受读者好评；《青春制暖》《他从暖风来》《好想喜欢你》《花颜策》和《且把年华赠天下》打破一贯女频题材套路，不论古代还是现代，生动描绘“男追女隔座山”这一俗语，《青春制暖》和《且把年华赠天下》则是透多数千万点击展示阅文白金大神娰锦和大神作者西子情的创作实力；白金大神爱潜水的乌贼笔下作品《武道宗师》也不甘寂寞，将热血与情感完美结合，起点平台推荐量562万+，阅读量近1800万，口碑流量双双在线；《重生娱乐圈：天后归来》题材别出心裁，娱乐圈相关的影视剧目前还较为稀少，将满足现实中网友对明星情感生活的无限好奇心。
爱情事业我全都要，独立女性人设受欢迎
情感问题是围绕人类一生的话题，十部网文IP内容价值主要以剧情、人设两者并重，展现不同时代、不同生活下永不流变的真挚情感。《我真是个富二代》《好想喜欢你》《他从暖风来》《金匣书》《重生娱乐圈：天后归来》在题材上更有突破；《武道宗师》《后手》《花颜策》独以剧情见长。
影视剧中不缺宣扬“功夫”的作品，有如《功夫梦》着眼于所谓“铲奸除恶”武道精神，帮助弱势群体；也有如《旋风少女》体现竞技精神，坚忍不拔百折不挠的个人品质。《武道宗师》是一个关于追逐梦想和信仰的青春故事。文中男主在武道之路上拼搏热血，在情感道路上甜蜜轻松，给人的第一感觉不是震撼，而是温馨和回味无穷。从内容上说，男主视角展现的恋爱故事资深老道，情节接地气，代入感强，让人回忆起自己的青涩年华，极具IP价值。
《我真是个富二代》堪称励志版《西虹市首富》，一个平平无奇的普通人钱多多突然一夜暴富，与王多鱼不同的是，生活为他准备一道又一道难捱的坎，纸醉金迷的财富诱惑，名流显贵的阶层划分，诡谲迷离的危机阻碍，红玫瑰与白玫瑰的爱情难题，而面对这些波折他在金钱面前依然能坚守初心踏实奋斗。本书与《奋斗》视角类似，同样着眼于当代青年群体，扎根于现实，文中人物性格千姿百态，观众能从侧面感受金钱对于不同阶层人群的诱惑和意义，揭露贫富差距本质，号召努力奋斗和自我提升，引发都市青年共鸣。
以一道美食结缘的两人，撕下浪漫的面纱，误会与纠葛，爱恋与背叛，如同美食，酸甜苦辣一一体验，最终敞开心扉，走出过去的阴霾，携手到老。从最早李安导演的《饮食男女》到去年的《喜欢你》再到《萌妻食神》，美食成为连接两个生活本无交集男女的情感纽带。此类型影视剧目前国内市场颇受欢迎，观众基础雄厚，具有潜在粉丝和舆论价值。
《花颜策》的女主花颜与《萌妃驾到》的女主人设类似，机灵搞怪，让人心生欢喜，本文不仅仅是靠反套路和搞笑引人注目，故事中除去搞怪惊奇的幽默日常，还有争夺天下的雄心壮志，因此在极受大众欢迎的轻松风格下，文章涵盖极具深度的故事内容，更具有IP改编价值。
谍战剧以跌宕起伏的情节和紧张刺激的故事节奏见长，抗日救国能够最大限度地激发观众爱国热血情怀。对比来看，《潜伏》的核心在于军统弃暗投明；《麻雀》中兄弟情、战火爱情使特工人物形象丰满立体；谍战小说第一人可大可小创作的《后手》，主人公路承周纠缠于日方、军统及共产党三方实力角逐，以三面间谍的身份纠缠其中，一己之力，孤军作战。谍战主人公们身处敌营，依然坚守信仰，坚守初心的精神在现代社会依旧值得歌颂。
《且把年华赠天下》讲述古灵精怪的神医小女子，遇上冷面腹黑的晋王爷，二人于相爱相杀中打天下的故事。王爷兢兢业业，却被当朝逼上造反的道路，女主一路相随，不离不弃，最终两人携手打下江山。近年，此类IP改编影视剧不少，《楚乔传》中女主在险世中摸爬滚打，独立坚强；《芸汐传》秦王医女平息种种纷争，最终携手钻研医术，过上与世无争的幸福生活。两者播出效果反响剧烈，具有IP参考价值。
都市纯爱影视剧数量繁多，历久弥新，甜蜜幸福的爱情常常被人憧憬，独受女性群体的追捧和喜爱。《青春制暖》讲述的是另一场爱情故事。男主早已对女主暗生情愫，却因糟糕的第一印象，让女主对其退避三舍，但男主却温柔以待，默默守护，温馨浪漫的爱情故事或许没有太多的跌宕剧情，却能够温暖人心。台湾影视剧《命中注定我爱你》与之内容相仿，为经典纯爱系列影视剧典型，偶像包装角色，具有偶像效应，潜在IP价值较高。
《他从暖风来》文如其名，女主是个性格要强的事业型女强人，担任援非工程项目经理；男主是当地维和部队连长，在陌生遥远的国度，危险困苦纷杂而来，两颗心慢慢靠近，共同谱写与众不同的“和平恋歌”，为非洲大陆的和平与发展贡献各自的力量。目前我国影视剧中军恋题材较为稀少，《他从暖风来》从人物感情线角度切入，让观众了解维和部队以及“一带一路”政策下鞠躬尽瘁的工作人员们的生活情况，具有极深的现实意义。
《金匣书-寻找失落之国》采用现实和古代双线结构，现实主线描绘出赵白两人在天南海北追寻金匣书神秘文字线索；古代主线则是以赵白两人破译出的文稿交待出一代枭雄赵默在白国覆灭之时，率领青托罗盖七州十八部向西行进，在中亚建立西丹帝国的传奇故事。作者古代部分采用男主第一视角叙述，现代部分则站在旁观者立场进行，时空、人物随时自由切换，交杂叙来，又自然连贯，节奏紧凑引人入胜。本书像是《盗墓笔记》与《琅琊榜》的结合体，既有远赴11个地区考据解密，层层剥茧，又有一代帝王爱与恨的成长史与朝堂险恶斗争，根据两者影视剧表现力与话题度，《金匣书-寻找失落之国》潜力惊人。
《重生娱乐圈：天后归来》讲述一代歌坛天后重生成废材练习生，重返歌坛巅峰，并和深爱她的霸道总裁间的情感纠葛。本书与《泡沫之夏》题材相仿，目前国内描述娱乐圈的作品数量较为稀少，霸道总裁恋情受女性观众欢迎，偶像效应将带来不错的粉丝基础，具有IP开发潜力。
文本挖掘提取场景关键词、人设和背景，完成可植入性分析
《后手》作为民国时期谍战剧，涉及当时各种租界街区，可针对不同租界引入相应国外品牌植入街边店铺，生活类小剧场也可选择植入，调剂剧情节奏，但不宜多，容易引起观众反感。
《武道宗师》《我真是个富二代》《青春制暖》均涉及校园场景，可通过校园内自带的广告区进行品牌硬广植入，宿舍内等其他地区小剧场软广，又因题材细分不同，植入品牌类型稍有差异，可“因地制宜”，需“有的放矢”。《武道宗师》因偏向现代幻想，除去校园等现代场景可按照现代剧的广告植入逻辑进行安排，如尼罗战乱区等虚构场景可按照广告主要求另外设计或参考古代影视剧品牌植入逻辑进行小场景软广。《我真是个富二代》因剧情需要与汽车品牌以及房地产相关联，可适当引入相关品牌；《青春制暖》因场景不同，选择品牌可偏向生活类产品。
《且把年华赠天下》《花颜策》均为古代权谋爱情剧，可参照《扶摇》中五八同城的仿古小剧场软广。又因《且把年华赠天下》中女主为神医，品牌植入时可适当引入医药类广告主。
《好想喜欢你》作为女性向美食爱情剧，女主作为美食作家，出入各大街巷餐厅，可进行硬广植入，但不能过于频繁，造成观众出戏等不适感受；出版社等其他生活地点可参考《微微一笑很倾城》中聚美优品等电商类平台软广形式。
《他从暖风来》作为全新题材，围绕我国“一带一路”政策，剧中工地场景广告植入可参考大型赛事广告植入方式，服饰、机械、围栏等道具均可进行植入，品牌方需为国产品牌，可选择高新技术品牌，宣扬民族自信，也易于融入剧情场景。因地处环境艰苦，软广小剧场安利生活类品牌，适当加入一下生活小贴士，更原生化。
《金匣书-寻找失落之国》作为古今双线解密历史剧，广告植入分为两种：现代剧情中可适当植入硬广，针对不同地区有选择性地选择品牌及其植入方式；回忆古代时，可选小剧场软广的方式植入生活类、运输类品牌。
《重生娱乐圈：天后归来》题材为娱乐圈，可完全参照现实生活中娱乐圈的广告植入形式，可尝试“套中套”的硬广形式，即直接植入某平台的品牌安利广告。本剧广告植入可操作性强，也很难出戏，但任需适量植入。
潜力与风险平衡
电视剧方面，2018年9月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共89部，同比增长22%。 按题材划分，当代题材51部，占 57%。2018年1-9月，当代都市题材占总量40%，同比增长13%，市场趋近饱和；现代都市仅25部，同比增长19%，仍有市场空间有待挖掘。同比增长最多的题材为现代军旅，达150%。
10月10日，2018年北京秋季电视节目交易会开幕，恰逢改革开放40周年的今年，作为现实生活的观察者、描摹者、讴歌者，影视行业也涌现出一大批优秀作品。总剧国家广播电视总局公布的“庆祝改革开放40周年重点推荐电视剧”片单中精选而出10部电视剧，分别为当代都市系列：《启航》《那座城这家人》《都是一家人》《大浦东》；当代农村系列《一号文件》《大江大河》；年代情感系列：《面向大海》《正阳门下小女人》《你迟到的许多年》《我们的四十年》。可以看到当代都市的份额占比也很大，因此作为IP 改编剧，应充分考虑与同档期献礼剧的竞争关系、与时代精神符合的改变方向等众多要素。
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