慢行业的小步快跑：三大趋势引领教育行业未来

精品活动丨教育

面对移动互联网用户下沉、存量之争势在必行的大时代背景，即使是投融资市场火热的教育培训行业也有下半场的疯狂：进入者不断增多，竞争更加激烈；多种教育技术应用越来越多；传统的营销工具和方法引流效果越来越差，单个获客越来越高，我们如何才能赢得教育行业下半场的疯狂？

10月25日，艾瑞咨询教育行业沙龙在上海召开，艾瑞教育行业专家深度解析教育行业下半场的发展趋势和获客攻略！

艾瑞咨询研究总监徐樊磊，纵观整个教育行业市场格局，解读四大教育行业未来发展趋势；艾瑞咨询高级咨询经理付晓宇，从用户认知出发按照品牌定位、内容、渠道、用户需求、购买流程的顺序，结合大量教育用户研究实例，探索调整品牌策略实战干货、找准用户“G点”；艾瑞咨询高级研究经理段茜，针对教育行业的存量和增量获客难点，提出专业的咨询管理解决方案。

以下是艾瑞咨询研究总监徐樊磊演讲部分内容：

教育行业整体概况

30年小步快跑，铺垫起教育行业下一个未来

众所周知，在线教育行业是2018年非常热门的行业，但对比共享单车、短视频等热门行业的快速增长，教育本身的专业性使其总体增量相对较小。中国教育培训行业大概从1990年开始，纵观教育培训行业30年的发展历程，1990-2001年，对外交流的大门敞开，语言教育、留学培训潮兴起；2000-2010年，一句“不能让孩子输在起跑线上”触发了K12培训教育的神经； 2010年至今，政策鼓励及移动互联网发展下在线教育、直播、AI+教育等新的教育形式的引入，丰富了整个市场的同时，又为教育培训这个小步快跑的行业铺垫起下一个未来。

刚需性特质，成就教育行业巨大市场

教育贯穿人的一生，人生的各个环节均是刚需。从学前教育、K12教育、大学进行的一系列学科教育、到大学毕业后进行的各项补充教育等各种形式，构成了巨大的行业市场。

教育培训行业图谱

未来发展趋势

未来趋势一：双师课堂是未来教育培训的真命题

双师课堂已经成为行业热点。艾瑞分析认为，双师课堂一定是未来可持续发展的真命题。尽管目前VR技术的应用很大程度上解决了在线角度的体验和沉浸感问题，但远不能与线下教育进行直接对比。目前双师外教、少儿英语、K12下沉市场的双师课堂模式已基本落地并跑通。未来双师课堂重要的发展方向包括：通过AI技术抓取学生表情，判断学生课堂情况；通过线上线下模式结合，相互补充有利的学习场景；通过AI技术合成虚拟教师形象，解决优秀师资短缺问题。

未来趋势二：AI及自适应正在深入学习的核心，创造更多的价值

人工智能已在老师教学与学生学习、评测的各个环节切入教育领域，相关产品服务包括拍照搜题、分层排课、口语测评、组卷阅卷、作文批改、作业布置等功能，涉及了自适应、语音识别、计算机视觉、知识图谱、自然语言处理、机器翻译、机器学习等多项人工智能技术，正在创造着更加个性化、服务于终身学习的智能高效学习环境。

未来趋势三：素质教育20年，春风徐来

当前应试类教育监管趋严、规范要求更加细化，《新一代人工智能发展规划》《教育部教育装备研究与发展中心2017年工作要点》《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等各细分领域利好政策，进一步加强了青少年在科学、文化、艺术等领域的积极引导，素质教育“等了20年终于迎来春风”。艾瑞分析认为，政策鼓励及市场接受度的提高，素质教育可能在很多的细分赛道都会有非常大的机会。

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艾瑞咨询研究总监徐樊磊

《慢行业的小步快跑》

艾瑞咨询高级咨询经理付晓宇

《回归用户需求，聚焦品牌营销》

艾瑞咨询高级研究经理段茜

《教育行业获客新捷径》

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