新时代内容公司，不止有趣，还要会玩！|艾瑞超级走访

2015年下半年，A股文化传媒指数震荡挣扎，最终走势向下。

2016年7月，《吐槽大会》第一季第一期上线，刚上线就突破了3000万流量，然而仅过了三天就被勒令下架整改。

2017年，影视、娱乐、文化类再融资和并购重组收紧。

2018年4月10日，广播电视总局责令“今日头条”网站永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号，并全面清理类似视听节目产品。

2018年4月至10月，微信封禁及处理发送色情暴力类内容的帐号25841个，删除相关文章43511篇；封禁及处理发送低俗类内容帐号82562个，删除相关文章124898篇。

文化内容产业的上半场火热繁荣，但来到下半场，呈现网民红利消失、流量成本急剧上升、用户时间形成自然垄断三大特征。如何在众多内容公司中打出差异化、突破信息流的围墙、获得受众的持续喜爱，成为亟待解决的问题。

11月14日，艾瑞研究院携20余位文化领域相关企业家、投资人走进了两家TOP内容公司——米未传媒和沐光时代，一起探索他们的创意和活力，倾听创始人对当下内容创业的思考与见解。

▌米未: 有趣是第一生产力

上午10点，我们如约走进米未传媒，轻松惬意的办公环境让人很放松。办公区仰头可见很多有趣的语录：不骗别人不骗自己；拒绝变化，说明你老了；感觉疼的时候，你正在成长；有话直说，是一种能力……一排不起眼的会议室却被冠上了“爱马室、妙脆角”等鬼马有趣的名称，这体现了米未活泼年轻的话语体系。休闲区充满复古童话韵味，靠垫上更是印着很多节目经典语录。米未的办公室，玩闹中充满了青春的态度。

坐着童趣十足的电梯，我们来到一楼的会议礼堂，米未CMO、首席营销官刘煦（刘美好）为我们分享了米未从创办之初到饱受关注的成长历程，而她演讲中呈现出的真诚与思考无不感染着现场每一位嘉宾。

回顾米未的发展历程，从2015年9月成立之初就拿到了创新工场领投，到公司成立五个月，估值已达20亿。在米未的内容变现逻辑里，有趣才是第一生产力。一路走来，从网综爆款IP《奇葩说》系列到《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》及已经涉足的短视频，无不对年轻人的语言交流体系做了细腻而又深刻的探索；因内容而生的上下游衍生业务，如付费音频栏目《好好说话》、《马东职场B计划》等也开展得如火如荼。艺人经纪业务也稳步进行，包括马薇薇、范湉湉等在内的十八位签约艺人，长期活跃在影视、综艺、商务活动、品牌代言上。

美好姐称：“作为一家90后居多的内容创作公司，灵活的管理方式才能更有效激发员工能动性。”其中，放松的氛围、相对自由的上班时间是米未的操作方式，一上午的走访，我们发现来上班的员工并不多。“上午十点半之前来上班是种惩罚。”美好姐笑着说，“但加班到凌晨是我们的常态。”米未对于90后有着深刻的理解：对90后来说，谋生已不再是工作诉求，他们更多追求得是自我价值的实现。平等和尊重的工作氛围，才能给他们带来更多自由创作的灵感。“死磕内容”是团队的核心，而只有快乐的人，才能创造出快乐的内容。

人性化的管理方式造就了米未年轻且干劲十足的团队，他们在内容生产上有着自己的坚持：坚持与20岁的年轻人对话。透过美好姐绘声绘色地表述，我们对米未打造多个“爆款”节目的背后秘诀有了清晰的认知：在头部内容制作上不断推陈出新，持续开发《奇葩说》、《饭局的诱惑》等爆款节目，每季节目在选手、赛制等方面不断迭代和创新，竭力发展头部IP的纵向延展力。《奇葩说》第五季于2018年9月21日在爱奇艺独家上线以来，不但以全新赛制、全新阵容、全新模式吸引年轻用户广泛关注，更赢得共青团中央、人民日报等主流媒体的关注。横向在综艺节目的基础上往多元化方向发展，不断尝试音频、出版、短视频等多种形式，构建品牌影响力，累积内容生产平台的核心商业元素。以此，米未形成了稳健与增长互补的内容发展路径，丰富了自身内容生态的深度和广度。

作为第一梯队的内容创作公司，米未依旧谨慎前行，“我们坚持传递正能量的社会价值观，不断用新奇有趣的创意对年轻人进行正向引导。”美好姐说，“我们要把擅长的事做大、做好。”

▌沐光时代：生活不止如此

带着上午在米未的快乐童心，下午我们走进了这家刚刚成立八个月的内容新星—沐光时代。创始人兼CEO葛威热情的迎接大家，带我们参观了这幢三层办公空间，她笑称自己像个导游：一进门就被绿植所围绕，一层是可以坐在楼梯上观影的演播厅和开放式咖啡吧；楼上是办公空间，明亮有序、细节充满设计感，还特别贴心的是为员工准备了榻榻米午休室。对于到处充盈生活美学气息的办公室，葛总不吝啬表达她的爱意：“来公司上班，就像从小家来到了大家。”

葛威驰骋文化内容领域十余年，曾任光线传媒营销总经理、阿里巴巴文化娱乐集团优酷土豆副总裁，她对内容产业链上下游都游刃有余。沐光时代倾注了她对生活的热爱，倡导“The Better Life”，专注精品生活方式内容，关注新中产人群的生活状态：从旅游、美食到家居，让人们深切感受“慢下来的美好”。如今，沐光已经出品了明星深度体验式旅行记录节目《慢游全世界》，主打新鲜应季食材烹饪方式的《旬味食帖》，网络首档明星生活家参与的生活美学节目《SHU理生活》等。

欣赏着文艺气息的墙画，伴着独家研制的“鱼的咖啡”，葛总的分享在这香气四溢的午后徐徐展开，正如沐光传递出的美好生活，让人“幸福得不好意思”。“我们瞄准得是新中产阶层释放的新一轮市场红利，主打the Better life的生活方式。”葛总表示，随着新中产精神消费支出的明显增加，新中产精神消费时代来临，他们更在意包括视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉在内的五感营销体验。

沐光推出的第一档节目是“好好玩”系列。对新中产人群来说，旅游不再是单纯的休闲放松、体验风土人情，他们更渴望在旅行中遇见不一样的自己，突破固有认知，融入当地人的生活。《慢游全世界》正是如此，由沐光携手新浪旅游、新浪娱乐、酷燃视频联合出品。首季《王源慢游挪威》带领大家走进了浪漫的冰雪世界。通过深度运营粉丝的力量，三集正片+预告片花絮全网播放量破1亿、话题量破13亿、微博互动量破2507万、话题互动2600万次。第二季王珞丹走进新西兰也反响不俗。目前《慢游》系列已进行到了第三季，邀请到了迪丽热巴，她将在塞舌尔开启她的幸福之旅。

新中产人群对食品安全、就餐氛围、精致餐具等已经有了更高层次的诉求。沐光“好好吃”系列《旬味食帖》也应运而生。葛总笑称自己是资深吃货、咖啡重度爱好者。她说应季食材不仅带给人们更好的美食体验，还传递出生活的幸福感。所谓“三分靠食材，七分靠厨艺”，沐光通过节目引导大家发现生活中的“幸福点滴”。

除了“好好吃”、“好好玩”系列，新中产阶层在生活美学、运动健身、持续学习等上面都有了不一样的态度和更高的要求。葛总相信：“真正的好内容永远不怕寒冬，做好自己才是正经事儿。”沐光坚持做“更好生活方式”的引导者，用精良创作的内容，真诚贴心的创意融进生活的方方面面，让人随处感受到幸福。作为内容创业公司，生产好内容才能成为“人货场”的连接器，打通所有介质进行广泛传播。沐光自有咖啡品牌“鱼的咖啡”主理人鱼大潇也为现场嘉宾分享了咖啡的创作故事和未来路径。坐在台阶喝着咖啡，大家仿佛置身旧金山渔人码头，真是让人“幸福得不好意思”。

作为全天的活动总结，艾瑞集团投资研究总监方芳站在投资的视角为大家分享了文化内容行业的整体概况，并“锁定”了未来三条黄金赛道。

进入下半场的文化内容，机遇和风险并存，拼得是差异和极致。我们相信，通过持续性的新经济赛道活动，能带领大家逐步打通各热门创业、投资赛道的“命门”，实现企业发展和投资导向上的认知升级。12月14日，艾瑞研究研究携手新东方坐标学院，在京开展【超级实战会-大教育专场】，定向邀请大教育领域专业投资人、企业家，一起探讨行业最新态势、相关领域最具投资价值的细分赛道、最具成长性企业等干货内容，共同脑暴升级自身认知。

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