2018年90后时尚生活形态研究
研究报告丨人群洞察
全文字数: 2365字 精读时间: 3分钟
核心摘要
90后成长环境：短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。
90后线上时尚资讯浏览偏好：90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。 从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。
90后时尚购物行为：从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。
▌90后成长环境关键词：互联网
互联网原住民，逐步成长为消费主力军
90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高，达27.9%。
▌媒介与资讯环境
短视频时代来临，社交与电商融合加深
根据艾瑞移动端网络行为监测产品mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。
▌90后时尚态度和品牌营销方式偏好
追求个性化和品质感，更关注自我
90后不愿跟风，有自己独特的时尚追求，重视品牌概念与自身个性是否相符，乐意尝试小众品牌，对好物有自己的坚持。同时90后从小接触多元信息并能高效处理，对资讯的获取精准、不盲从，对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。
对于90后人群，时尚广告吸引因素中选择人数最多的选项都聚焦自身的需求和喜好。
▌90后浏览时尚资讯的诉求和习惯
诉求度更强、更擅长找到自己想要的信息
作为互联网原住民，90后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分，对自身穿搭、化妆提供参考，甚至直接触发购物行为。
▌90后浏览时尚资讯行为
逾六成90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频
在时尚资讯获取上，90后展现出高度发达的时尚触觉和热忱，浏览行为更高频、更投入。28.3%的90后每天浏览3次以上时尚资讯，较80后相比，TGI高达122。
▌90后对时尚资讯的形式偏好
对短视频青睐有加，内容为王
短视频以“短、快、潮”的特色和更容易与社交场景融合的属性，成为最受90后喜爱的线上资讯形式。
而在信息爆炸时代，信息的曝光度被稀释，年轻的时尚消费者们对真正“有质量”、“有价值”的资讯内容仍有着旺盛需求。
▌90后关注时尚资讯渠道
信息来源丰富且多元，短视频和社交平台粘性更强
对于90后来说，时尚已不仅仅是资讯的一种形式，而是和购物、娱乐、社交等多重维度相互融合，各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺90后的时尚注意力。其中，社交属性更强的微博/微信和短视频APP获得年轻人更多的时间，同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。
▌90后关注时尚资讯类别
资讯升级：不满足于基础时尚类别
服饰和鞋靴作为基础类时尚单品，受到最广泛的关注度。但相比较80后，90后的时尚资讯需求已从基础类升级，他们的时尚注意力进一步转移到进阶性的珠宝腕表、明星、美妆等。
▌90后关注时尚资讯内容
明星和博主的话语权更大
穿搭推荐和护肤心得均获得半数以上90后的关注。相比较80后，他们在“明星周边”和“博主街拍”展示出更浓厚的兴趣。博主模式作为低成本高转化的优质流量方案，其互动性强、生活化、实用性强的特点牢牢吸引90后。同时90后追逐明星相关的时尚资讯，既满足对最新潮流的关注，也迎合了娱乐性。
▌时尚消费品购买
优质内容对产品购买影响显著
服饰作为基础的时尚单品，90后有一定的了解和自己的偏好，因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计。而90后对鞋靴、箱包、香水美妆和珠宝腕表等进阶性时尚产品需求升级，优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。
▌时尚消费品购买频率与花费
四成以上90后每周至少购买一次时尚单品时尚消费潜力巨大
随着90后消费观念与时尚观念的升级，为追求更好的时尚体验，对时尚单品需求不断增大，约40%的90后每周至少下单一笔。在时尚消费上，90后显示出巨大的消费潜力，中高价位时尚消费品购买人群占大多数。美妆品类中，中高档品牌消费者年轻化趋势显著。
▌90后高端时尚消费人群
专业性需求更强
对90后高端时尚消费人群来说，他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强，满足基础时尚资讯要求的同时，追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。在时尚资讯渠道选择上，时尚网站和时尚纸质杂志也很重要。时尚账号的关注上，专业时尚媒体占据主导，迎合了90后高端时尚人群对高品质、专业性的需求。
90后人群为YOKA时尚访问的主力军
根据艾瑞PC端网络行为监测产品IUserTracker数据显示，YOKA时尚站近半年来平均月度覆盖人群中90后占比为53%，且相比其他时尚网站，90后用户TGI为109，网站年轻化特征更明显。
全方位布局，承包90后的时尚生活
YOKA时尚多方位布局以满足90后日益增长的时尚需求。
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