2020年中国网络营销投放监测系列报告—新市场环境下的汽车营销

网络营销 | 研究报告

全文字数:8729字  精读时间:19分钟

核心摘要：

汽车市场环境和经济形势压力之下，交通类广告主展示类广告投放更加谨慎，2020年1-4月总投入指数同比负增长超过30%，2月同比降幅高达41.6%，创新低。

• 广告主对焦点图广告颇为倚重，以188%的超高同比增速位列第一广告投放形式，其中89.4%的投放集中在汽车垂直网站。

• 国货崛起，国产汽车品牌在新产品宣传上积极发力, 在TOP15展示类广告投放广告主中的投入指数占比翻倍至34%。

虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放，2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势，且各季度赞助节目数（36个/年）和品牌数（33个/年）均高于去年。但2020疫情不可抗因素，综艺合作减弱。

• 汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著，生活观察类（eg.《奇遇人生》）与才艺竞演类节目（eg.《创造营2019》）占比大幅增加，成为品牌赞助首选。

内容营销是诸多品牌青睐的向消费者传递品牌形象的行之有效的手段。汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合，诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播发布会等，通过有温度的情感交流，实现场景、内容、社交、流量全覆盖，强化品牌认知、促进营销效能最大化。

疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的重要手段和导流工具，汽车直播带品牌大于带货。

年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。在品牌年轻化策略中，汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方式和语言、以更亲近的方式与之互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。

艾瑞多平台网络广告监测数据库

AdTracker 

艾瑞多平台网络广告监测数据库AdTracker标准版为艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统，包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。AdTracker产品自2001年开始通过爬虫、API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告，为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考，真实反应中国网络广告市场客观情况。

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艾瑞多平台网民行为监测数据库

UserTracker 

艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker为艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统，包含PC、Mobile 两端网民网络行为监测数据。艾瑞多平台网民行为监测数据库UserTracker产品自2007年开始，基于亿级PC及移动样本行为数据采集，获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等行为数据，并通过海量数据分析建立了多个用户行为指标，真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。

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艾瑞新媒体市场监测数据库

OneMedia

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia为艾瑞自主研发的内容营销分析系统。

艾瑞新媒体市场监测数据库OneMedia通过对内容平台的数据整合,基于品牌的一站式KOL推荐,KOL分析,KOL营销效果评估,为内容营销提供决策依据。

覆盖微信公众号,抖音,淘直播,小红书,长视频等平台。

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艾瑞赞助效果评估数据库

Sponsorship Value Creator

整合品牌赞助权益监播数据、节目流量监测数据、观众调研数据、社会化媒体数据，通过全面的品牌赞助效果监测和优化模型，帮助您清楚了解您和竞争对手的品牌赞助效果，找到您品牌的最佳赞助节目类型与赞助形式。

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艾瑞关于下沉市场的未来规划

为更好地帮助各行业企业布局发展下沉市场业务，艾瑞咨询计划于年内推出《2020年下沉市场发展环境及用户研究》，以期通过对下沉市场整体环境的分析、各地区人群的特征差异及重点行业的现有供需状况梳理，为各大企业在下沉市场产品设计及营销推广方面带来参考信息。为了使报告更具实用性，艾瑞将针对各行业企业主进行报告撰写前的预调研，如果您所在公司对下沉市场有所关注或已有进入计划，请您点击下方链接进入我们的企业主调研问卷界面，留下您对各问题的真实想法，您的答案将对我们后续的报告撰写内容提供巨大帮助，谢谢您的参与。

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