2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

美妆护肤丨研究报告

核心摘要：

Z世代不仅年轻，更代表了无限可能：

•作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配

•Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月

•热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买的最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次Z世代美妆护肤使用行为洞察：

•护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势

•专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求

•淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上，唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求Z世代美妆护肤使用消费洞察：

•线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代

•愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品

•购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素

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