2021年“下沉”市场专题研究报告—智能手环篇

智能手环 | 研究报告

核心摘要：

可穿戴市场受智能耳戴和成人智能手表推动，保持增长。成人智能手环增速下降。主流厂商积极拓展应用场景，NFC、蓝牙、智能控制是发力方向。下沉市场智能手环使用及更换频率双高。积极拓展及培育“健康+”使用场景，将是加速市场发展的关键因素。“大健康监测”和“尝新”是下沉市场智能手环主要购买动因；检测准确性、多功能及品牌口碑是主要购买考虑因素；健康监测、生活助手、手机互联是三大使用场景。商品评价、广告信息和评测视频是了解智能手环商品信息的主要渠道。

品牌在提升监测准确性的基础上，可考虑扩展“健康+”应用场景，强化手环智能互联能力，管理并优化商品评论。针对三四线及五线城市消费者的关注偏好展开产品创新及营销活动。

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