香港文匯報訊 在經濟全面復常下，直播帶貨忽然再炒，TVB及HKTVmall齊齊進軍直播帶貨行列並爭相出招，帶動影視股瘋升。電視廣播昨宣布，旗下上海翡翠東方（TVBC）與淘寶前日進行首場合作直播，帶來2,350萬元人民幣銷售額；HKTVmall亦不甘示弱，昨公布下月中試播70條購物頻道對撼。本地影視板塊旋即落鑊炒上，有股份單日狂升逾3倍，「瘋」味十足。分析指出，在疫情消退下，今輪直播帶貨熱潮的變現能力尚待觀察，建議持貨投資者宜趁高位獲利。
TVB上周宣布與淘寶合作直播節目《TVB識貨》，前晚（7日）舉行首播，由藝人陳敏之主持持續6小時直播帶貨，藝人陳豪則作為嘉賓參與。參考首場直播回放，其間有逾百款產品上架，當中不乏香港食物品牌、以及TVBC旗下的新媒體影音平台「埋堆堆」的VIP會籍等。TVB表示，6小時的直播節目帶來2,350萬元人民幣的銷售額，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬，一度位列淘寶直播間實時排行榜第二位。
市場憧憬TVB直播帶貨能成為新東方在綫「翻版」，轉型直播帶貨令業務起死回生，昨日股價大升85%。
TVB與淘寶合作 年內最少48場 TVB此次與淘寶達成合作，預計年內將做至少48場直播。除了夥拍淘寶合作直播帶貨打入內地外，TVB透露，在本月3日至5日舉行的電子商貿直播「鄰住買獎門人 Ladies First 感謝祭直播室」，直播期間銷售額達650萬元，觀看人數近8.8萬人。整個感謝祭為「鄰住買」帶來達800萬元銷售額，訂單量超過4.2萬張，下單客戶接近3萬人。 直播帶貨熱潮在疫情之初已在內地捲起，不得不提的是原來本業做教育的新東方在綫在教育「雙減」政策下，近年積極轉型加入帶貨行列，初期以「雙語」推銷後爆紅，股價隨即大升。而TVB上周宣布與淘寶合作後，股價亦拾級而上，在香港迎來「遲來的春天」下，市場亦憧憬找到下一隻新東方在綫。 市場憧憬TVB直播帶貨能成為新東方在綫「翻版」，轉型直播帶貨令業務起死回生，昨日股價大升85%。
HKTVmall首年商戶抽佣3% 而在TVB出招後，香港科技探索旗下的HKTVmall亦未有怠慢，昨宣布下月中旬試播70條直播購物頻道，料5月將正式推出，並逐步擴展至100條頻道，並計劃推行首年商戶只需以低至1,000元登記費用，及只需3%佣金作招徠。 影視板塊瘋炒 TVB爆升85% TVB在淘寶首場直播秀報喜、HKTVmall開直播購物頻道的消息，帶動昨天本地影視板塊瘋炒。TVB股價昨逆市爆升，一度高見14.36元，大升98%，市值一度超越香港科技探索，收報13.4元，升85.1%，市值58.7億元。至於香港科技探索公布其直播帶貨策略後，股價亦由跌轉升，一度彈升43.5%，高見7.65元，收報6.8元，升27.6%，市值62.8億元。其他影視股亦不遑多讓，其中邵氏兄弟收升3.18倍，英皇文化收升93%，有線寬頻升19.2%，鳳凰衛視及HMOVD視頻亦齊齊升逾11%，連亞視控股都一度炒高32.26%，收市升3.226%。 安里資產管理董事總經理郭家耀昨認為，近日影視股炒上只是短期炒風，當中提出新的直播帶貨業務，雖然有關市場較吸引，亦有望為業務帶來新的希望，但能否真正變現仍需時觀察，可否帶來效益亦是未知之數，由於部分個股股價已翻了幾倍，建議投資者可先行「食胡」。 分析：疫後搞新意 維持高收視高銷量不容易
經濟全面復常下，香港直播帶貨卻忽然再熱，相關股份昨日瘋升。元宇證券基金投資總監林嘉麒認為，主要由於恢復全面通關後，好多公司都部署新業務，所以無論電視廣播（TVB）抑或HKTVmall 開展全新直播業務，尤其是兩間公司都在香港經營網購平台，因此加入直播帶貨催谷商品成交金額（GMV）實屬合理，但他提醒炒作風險，因隨着新鮮感消退，要維持高收視和高GMV增長會是難題。
TVB直播帶貨首場大賣，HKTVmall馬上迎戰。
視直播帶貨為娛樂節目 未飽和 林嘉麒表示，直播帶貨的購物模式在今次疫情期間先在內地被發揚光大，網上零售市場仍未飽和，加上直播帶貨可當作娛樂節目觀看，例如TVB採用港式節目帶貨、淘寶「雙十一」更會舉行演唱會，這些較新穎的銷售手法都帶動GMV成績理想，反映直播帶貨模式仍然可行，相信市民的「消費新常態」難以在短時間內改變，而直播帶貨亦將為兩間公司維持一段時間的高銷售額。 然而，林嘉麒指出，公司能否長期依賴直播帶貨維持GMV高增長才是關鍵。TVB剛剛踏足直播帶貨，觀眾對此猶如「發現新大陸」一樣充滿新鮮感，在短時間內當然可以維持高收視和高GMV增長。反觀另一例子新東方在綫，已做了直播帶貨一段時間，觀眾開始麻木，GMV增幅亦隨之放緩，公司亦因此推出新計劃，包括培訓KOL、美妝、發展自己品牌等，在GMV增長放緩的同時，加大其他業務毛利，維持整體盈利增長。 熱度未必延續 TVB狂飆純屬炒作 林嘉麒續指，由於TVB未對外公布直播帶貨的拆賬比例，因此難以估計新業務可以為公司整體盈利帶來多大提振。再者，雖然TVB夥拍淘寶的首場帶貨成績理想，但熱度能否維持落去仍屬未知之數，直言「48場直播的熱度可能會時高時低，唔係集集都有陳豪、陳敏芝；即使場場有他們，觀眾都會睇到悶」，所以昨日TVB股價狂飆，純粹是炒作風氣。另一方面，HKTVmall講明直播帶貨只賺3%佣金，但實際業務要到5月才會正式展開，所以數據仍有待觀察；不過由於HKTVmall本身的網購底子不俗，現時開展新業務，推升母企香港科技探索股價升兩成不算過分。 信誠證券聯席董事張智威形容，昨日影視股因直播帶貨而炒上是「食過翻尋味」，鑑於新東方在綫曾經因為政策容許教育服務企業直播帶貨，刺激當時股價由約18元急升幾倍至最高約75元，於是市場憧憬直播帶貨可能可以令公司起死回生，多條財路，拉動TVB股價昨日一度勁飆近一倍。 然而，張智威強調，TVB首場直播節目錄得理想成績，觀看人數眾多，主要由於該節目是TVB首次直播帶貨，觀眾對此全新節目大感興趣，純粹好奇TVB會有什麼新鮮推介，但可能看慣後會覺得不外如是。TVB今次直播帶貨是「摸着石頭過河」，真正可以為公司帶來多大收入仍屬未知數，昨日股價急升純屬「亂炒」博一博，同時帶挈其他影視股一併推上。 前車可鑑 新東方在綫股價跌近半 他認為，直播帶貨剛出現之初，觀眾才覺得新鮮；但現時已經歷數年時間，新鮮度已大減。今次TVB的直播帶貨多人關注，主要因為「TVB未做過」，而非「直播帶貨」本身令人感覺新穎，他更反問「如果真係咁好搵，新東方在綫股價點會由約75元跌至現時只有約36元，股價跌幅近一半？」提醒股民小心接火棒。 記者：馬翠媚、曾業俊