百度与YY“合作”一年多了，然后呢？

作者｜曾宪天

提起直播，你会想到抖音、快手、淘宝、微信视频号，还是那个多年来以小浣熊形象深入人心的 YY 直播？

2020 年 11 月，百度宣布从欢聚时代手中全资收购了 YY 直播，总交易金额约为 36 亿美元，这是百度有史以来最大的一笔收购。

不过截至目前该收购案仍在审批中，还未正式获批，所以无论是当事双方还是外界，更多以 " 合作 " 代称这笔还未正式落地的收购案。

百度创始人李彦宏曾表示：" 我们准备与视频社交媒体 YYLive 进行深度整合，直播在百度的生态中还有很大的发展机会。"

彼时外界也普遍认为，从二者业务生态看，百度有流量，YY 直播则可以承担流量变现的角色。

如今一年多过去了，百度与 YY 那美好的发展构想跑通了吗？

百度与YY，一波三折

在直播平台阵营逐渐分化、确立之时，YY 一度被认为是百度较为合适的结盟对象，可以帮助百度在直播领域弯道超车。

在收购消息公布的 2020 年，Mob 研究院、中商产业研究院数据显示，当年 Q1 季度 YY 直播以 4120.4 万的活跃用户规模持续占据国内娱乐直播平台榜首位置，远超排名第二的花椒直播（552.2 万人活跃用户）。

除用户规模外，YY 这个贯穿了中国直播行业发展历程的元老级直播平台，有着深厚的资源、技术、主播体系等方面的积累，理论上来说无疑会对百度的直播业务产生多方面的助力作用。

不过就在百度与欢聚公布消息后的第三天，做空机构浑水发布了一份长达 71 页的调查报告，称称欢聚时代营收、利润、付费用户等数据都存在造假嫌疑。

浑水尤其点名 YY，给出了后者 " 直播业务 90% 的营收数据是伪造的 " 这一结论。受此影响，彼时欢聚股价一度暴跌超 20%。

而宣告收购 YY 的百度也在舆论场中被指 " 冤大头接盘侠 "，陷入备受质疑的尴尬境地。

时隔三个多月后，这一做空事件才最终翻篇。

2021 年 2 月欢聚时代发布公告称，相关审计委员会与法务审计师和数据分析专家团队对与 YY Live 业务有关的指控进行了全面审查。审查得出的结论是，在报告中有关 YY Live 业务的指控和得出的结论没有得到证实。

彼时媒体报道普遍指出，这一结论为百度收购 YY 扫清了最后的障碍。YY 的加入，也在数据上为百度带来了较为直观的利好。

百度曾在 2021 年回港上市的招股书中披露称，2020 年 YY 直播的总收入为 99.5 亿元，占百度总收入的 9.3%；净利润为 31.41 亿元，占百度净利润的 16.5%。

不过在 2021 接近尾声时，多家媒体报道称百度进行了一轮大规模裁员，其中直播业务、游戏业务是 " 重灾区 "。对此有观点指出，这两大板块的裁员最直接的原因便是百度与 YY 之间的矛盾。

时代财经报道显示，百度原有的直播团队与 YY 团队之间整合并不顺利，YY 融入百度生态的进程较为缓慢。

" 一直觉得收购 YY 就像买了个爸爸。"时代财经援引百度前员工观点称，在沟通中感觉 YY 团队表现出高人一等的架势，更多是他们提需求、下命令，百度团队必须配合的沟通模式。

也有内部人士向媒体爆料称，并入百度后 YY 的营收跌去了三分之一。尚未收购 YY 时，百度直播在不到一年的时间里，把秀场直播做到营收接近 10 个亿，YY 接手后，这个数字已经变成了 0。

就连 YY 的老东家欢聚集团实现盈利，也被媒体与 YY 进行了强关联。今年 3 月，欢聚发布全年财报显示调整后净盈利为 1.09 亿美元，这被称为欢聚甩包袱（出售国内直播业务 YY）之后的首次全年盈利。

外界诸多负面消息之外，YY 与百度的结合也并非毫无成果。时间来到 2022 年 1 月，YY 在公开活动中公布了诸多加入百度后的利好消息。

2021 年 YY 直播合作的公会总数增长 24%，星级和金牌艺人总数增长 18%，2021 年给公会和主播的分成超过 50 亿。由百度导入 YY 的流量达到 3 亿 / 天，短视频分发量超过 1 亿 / 月。

YY 方面还表示，未来将携手百度希壤进军元宇宙赛道，打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的 YY 直播元宇宙，成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。

在加入百度之后，YY 也在进一步巩固秀场直播的优势能力。

YY 方面称，2022 年将顺势重点打造颜值品类主播，推出 " 颜选计划 "，通过对主播颜值 + 个人特点的放大，将颜值品类主播融入其他品类之中，打造差异化标杆型主播，全年预计培养 500 位高价值的颜值主播。

数据显示 2021 年 YY 直播旗下网络红人实现全网增粉 7100 万，新增百万粉丝级别网红 8 人，千万流水主播 5 人，全年共发行 110 首歌曲。

依托于百度的资源扶持，YY 在 2022 年将开启 " 元聚共生 " 计划，在 " 十亿补贴 + 千亿流量 " 的基础之上再度加码，打造更多元、更新颖的公会点对点扶持策略。

YY 表示，2022 年 YY 将进一步优化对主播和公会的服务，实现公会、主播、平台更好地协作，在内容生态上持续升级，构建主播 + 网红 + 元宇宙全新生态。

"重仓"秀场直播，还有未来？

从千播大战中脱颖而出的 YY，曾经是秀场直播细分赛道的王者，曾经的花椒、六间房、映客等对手均难以望其项背。

如今直播领域主流的 " 主播 - 公会 - 平台 " 的生态结构，以及虚拟礼物打赏分成的商业模式等行业通用概念，均来自于 YY 的探索。

不过在直播不断泛化的发展过程中，以俊男靓女为主要标签的秀场直播，也成了各路 App 的促活手段。

网易云音乐直播内容界面

无论是短视频起家的抖音、快手们，还是小红书、全民 K 歌、唱吧、网易云音乐、知乎等各类内容 App，均是如此。

这也意味着，YY 所要面对的竞争对手在不断增多，自身不断 " 重仓 " 投入来巩固行业领先地位也实属必然。不过不可忽略的是，监管压力之下传统的秀场直播变现套路或将难以为继。

5 月 7 日，四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。

其中规定，网络平台应在本意见发布 1 个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

更早前的 2021 年 9 月，文旅部就曾发布管理办法，规定 MCN 机构或者是直播公会不得带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

在过往的野蛮生长阶段，由于线上礼物打赏是秀场直播平台、主播的主要收入来源，也滋生出了非常多的行业乱象，甚至是欺诈、违法行为。

例如今年央视 315 晚会便曝光了秀场直播公会，雇佣男运营假扮女主播，骗取用户高额打赏的套路乱象。监管的完善便是让行业发展更为规范化，也必然会改变传统的秀场直播生态。

用秀场直播行业人士的话来说，用户打赏会更加趋于理性，平台和公会赚钱不如以前那么容易了。

不过视角更为宏观一点，在秀场直播之外，抖音、快手、淘宝直播们均在狂奔，直播的变现模式不再只局限于靠 " 榜一大哥 " 刷礼物，这是加入百度后的 YY 最不应忽视的地方。

阿里财报显示，2021 财年淘宝直播 GMV 超 5000 亿元。2022 年 4 月中旬，淘宝召开的直播 MCN 机构季度会议上，公布了 2022 年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和 3D 场景成为了平台新驱力。

抖音电商也持续行驶在快车道上。以化妆品为例，据了解，2021 年 1 月— 11 月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达 3678.2 亿，累计增长约 15.3%。

而同样以短视频、直播内容平台为主的快手电商，2021 全年 GMV 突破 6800 亿元，同比增长 78.4%。21 年四季度，平台品牌自播 GMV 是一季度的九倍以上，活跃电商主播数量全年持续增长。

就连视频号这个后起之秀，都在微信这个超级流量池的喂养下加速冲刺，探索多元化的直播内容生态。

视灯研究院发布的《2021 年视频号发展白皮书》显示，2021 年视频号 DAU 已超 5 亿，较 2020 年增长 79%，2022 年视频号 DAU 有望达到 6 亿。

目前来看，站在百度的肩膀上，YY 的目光不应再局限于映客、花椒等过往的老对手身上，而是需要看到抖音、淘宝这些更高的山。

仔细想想不难发现，淘宝有李佳琦，抖音有罗永浩、刘畊宏，快手有辛巴，网易云、B 站、知乎、小红书等各路平台也都有大众熟知的出圈标签。

这也意味着，YY 面对的这些对手都具备强大的破圈效应，这背后是更大更强的流量、直播生态，更多元化的创新发展能力使然。

而站在百度肩膀上一年多的 YY，除了曾经秀场直播标杆这个传统标签外，依然还未能拿出更多的事实来展示发展路径的创新。

在残酷的行业竞争中，YY 不应只是待在秀场直播的舒适圈，而是应同样探索多元化的破圈能力，来真正展现与百度融合的价值。

从实际情况来看，YY 与百度也意识到了这一点。

此前 YY 方面公开表示，2022 年将升级 " 网红计划 "，实现亿级粉丝增长，以及多平台、多赛道的覆盖，除传统的音乐、颜值等领域外，还将探索旗下网红在种草、探店、穿搭、短剧等赛道的新尝试。

另外值得注意的是，此前 4 月初钛媒体报道称，百度对 YY 直播进行了全方位架构调整，以建立独立的 YY 直播事业群形式，将 YY 直播原本的 20 多个中心整合为 7 大业务部门。

具体包括：三大业务部（手 Y 业务部、SDK 业务部、互动业务部）、两个中台（内容中台、研发中台）+ 两大支撑业务部门（公共支撑部门、职能业务部门）。

" 本次架构调整是为‘适合业务发展的需求’，同时也为发挥各部门的能动性。" 据钛媒体原因接近人士消息称，一系列调整体现了两家业务、组织架构上进一步融合的态势，例如其中 SDK 事业部便是负责百度体系手百、好看、贴吧等产品的直播运营工作。

虽然理论上来说，一年多的时间并不算长，毕竟抖音、快手也是经历了超 10 年周期才奠定如今头部平台的优势地位，百度与 YY 似乎还有时间。

但也正是因为抖音、快手、淘宝、微信视频号们各具优势且仍在狂奔，百度与 YY 若不想掉队，也只能继续加速紧跟。在这种境地下，留给百度与 YY 的时间窗口或许并不会太大。

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