俞敏洪的生活态：大咖直播时代到来？
近两年，由于移动互联网、视频和社交媒体的迅速发展，“视频直播”迅速蹿红，由于其“真实性”和“现场性”，让很多直播平台迅速崛起，而网红的火爆也让本身就拥有众多粉丝的明星们也开始向直播平台聚集，从范冰冰、鹿晗、刘涛到王凯等等，纷纷放下身段成为视频“主播”，看似随意分享的生活趣事，令粉丝激动之余也让新作品获得高度关注。
直播的形式受到追捧的同时，直播业的内容却遭遇濒临低俗的怪圈 ，在此之际，2016年4月11号-20号，新东方教育科技集团董事长俞敏洪选择了在线“24小时互动直播”的新传播形式，以 直播姿态开启了新一轮的梦想之旅，洪哥在10日10城行走的真实过程“洪哥梦游记”在优酷开播，迅速吸引了众多受众的关注，也让“新东方”这个品牌伴随着俞敏洪的直播，给网友传递了新的正能量。“洪哥梦游记”给当前火爆的网红直播提供了一种新的思路：明星IP+高质量正能量的内容，或许将为直播开辟一个新的时代。
企业家的IP价值：让企业精神更真实
《洪哥梦游记》以湖北宜昌作为首站，一路途经了荆州、襄阳、十堰、武当山、四川达州、南充、遂宁、眉山、雅安等10座城市，俞敏洪带着网友深入感受这些城市的民风民俗、美食奇景，与10城青年学子对话，关注当地乡村教育、留守儿童、大学生回乡创业等问题。关注每个小城人物的大梦想，10天的直播行程结束后俞敏洪也感慨到“这是一次小小的长征，一次小小的播种，一次大大的梦想”。
在直播的过程中，俞敏洪的个人魅力体现在了很多细节中，例如，在行驶的车内，大家和俞敏洪进行着无时差的交流，问题从"眼睛多少度"到"未来人生规划"无所拘束；在饭桌上，大家调侃着于湉和周思成的穿着和吃相，就像相识多年的老朋友，甚至，在襄阳一家大排档吃完晚饭的俞敏洪还在献唱街头，有路人在不知情的情况下塞给俞敏洪100块钱……这些细节，让大家看到了一个真实的俞敏洪：他不是新东方讲台上那个俞敏洪，也不是在各种聚光灯下的俞敏洪，而是非常生活化，非常真实的俞敏洪。
经营企业就是经营人生，企业家的生活细节，也会影响到一个企业的价值导向，作为很多中国青年人心目中的梦想导师，俞敏洪通过这种以身授教，以直播示人的方式，将自身演变成为了一个互联网时代的新IP，向关注他的人传递出了充满正能量的新东方的企业精神，更加真实，丰满和充满着生活情趣。
如果说，现在很多以博得眼球为核心的“直播”，仅仅是一个网络红人的生产工具和网友的休闲娱乐工具，那么，《洪哥梦游记》则将“直播”变成了一个全新的社交互动平台和媒体内容平台，借助于直播平台的真实性和及时性，加上俞敏洪本人的个人阅历和文化积累，让直播变成了一次新东方 与年轻人 的实时对话，通过声情并茂的方式让俞敏洪的个人IP 影响到更多的年轻人。这对于当前的直播而言，带来的启发的是：“直播”不仅成为很多人秀出自我的一种方式，更可以成为品牌打开“消费者内心的钥匙”。
网红分水岭：从“秀颜值”到“秀智慧”
“我是papi酱，集美貌与才华于一身的奇女子”这是papi酱的开场白，也或许是她的价值观所在，papi酱的走红是幸运的，她满足了众多的追求娱乐放松的人群的需求，依靠吐槽、 搞笑的话题，以屌丝式传播作为路线，开辟了一个草根网红的资本化之路，未来能够走多远，只能看她是否能持续的生产出让大家没有审美疲劳的内容，或者在这个过程中迅速将眼球变成新的商业模式。
而作为《洪哥梦游记》的主角，俞敏洪在近日举行的绿公司年会上指出，今天的移动互联网给全球带来一次真正的教育革命和无边界的教育内容的传递。10天的直播历程并不是想当网红，而是想体验以下在现代移动互联技术上是不是可以保证个人的随时随地交流沟通。俞敏洪说，我们知道现在所谓的网红时代，娱乐时代，不管怎么样的直播软件，大多是美女在里边唱歌跳舞，但是我认为这只是走向未来的必经之路，而走向未来的必经之路，我认为它带来的不是给全民带来大娱乐，而是带来深刻的中国价值体系的革命和教育革命。
这或许代表了俞敏洪作为“俞老师”的一种价值观，在直播中分享自己的思考，传递自己的智慧和沉淀，给予更多的青年人“梦想”的启发，这才是企业家级的大咖网红的价值。
《洪哥梦游记》全长240小时，顺长江而下跨越10座城市全程直播，这对于俞敏洪而言考验的不仅是脑力和阅历，更是对于他行动力与体力的考验，在整期活动当中，俞敏洪充分的体现了新东方的品牌理念，以身授教，坚持与奉献，这样一档直播节目，虽未使人每每开怀大笑，也未因其美貌与智慧所惊艳，但却蕴含了力量、希望与感动。
这或许预示着“直播”和“网红经济”进入一个分水岭，除掉草根搏出位的“秀场经济”，大咖级的网红模式也有他特定的市场和受众——这样的直播模式并不能像papi酱那样成为热议的话题，但是，却会影响着那些充满正能量，善于思考和行动的人，网红经济不是只有一种模式，而是可以有更多的视角。
未来的网红经济：红人生态阶段？
10天10座城市的旅途，在优酷24小时“生活态”的直播镜头下，网友们看到了一个“真”的俞敏洪，智慧、博识、幽默、真性情，并感叹其不仅是位成功的企业家，更具有正能量“网红”潜质。因为具有足够的真实感、开创性，《洪哥梦游记》获得了不俗的成绩，十天的直播，总在线人数达七百二十三万，SNS阅读量近两亿，互动评论量突破一千万，期均百万的评论量已超越了现象级网剧《太子妃升职记》。
如果说《洪哥梦游记》打破了美女直播模式的同质化江湖的宁静，那么，对于正在成长中的网红经济而言，还有哪些值得探索的未来呢？
与传统意义上的红人相较，互联网上的草根网红活跃周期会短很多，缺乏体系化的运作，以及创造创新内容上的匮乏都是其衰败的原因，但是，对其最为致命的是，网红并不具备承载其长期“生长”的完整生态，即使是有运营公司的网红团体，也无法在需求同质化、内容同质化的情况下“养活”所有人，竞争将会更加的现实与残酷，这就好比，世间本没有路走的人多了就有了路，但是，路多了，可能连可落脚的地方也都没有了。
明星或者企业家本身作为一个被很多粉丝追赶的大IP，通过线上直播平台不仅可以拓宽自己和所在公司的影响力和渠道，同时还可以反哺直播平台实现更多元化的内容化的运营，在这样的闭环之中，IP的价值会不断被放大，最终形成碾压式的马太效应。
基于明星或者企业家本身也可以打造出新的“社群生态”，甚至很多大的企业，可以围绕企业家本身，打造一个企业高层或者主要人物参与的社群生态，借此创造新的品牌传播模式或者在线化的商业模式。
移动互联时代，人物超越产品成为一切信息流通沟通的节点，在《洪哥梦游记》之前，新东方已经开始进行了这样的布局。例如，2015年3月2日开始，新东方推出“百日行动派”活动，秉持“二十一天培养习惯；一百天将坚持变成受益一生的习惯”的理念，吸引了大量的老师和学生参与。在新东方的“百日行动派”的设计当中，在统一的品牌调性下，每一位新东方的老师都是独立的IP，他们在在移动端、PC端以其为中心构筑自己的粉丝圈，100天连续不断的产出大量内容，诠释不同的新东方故事。而这些粉丝圈又可能成为下一级的圈层核心，这样的体系，不仅扩大了新东方的社群，更让新东方的名师团队成为了新的连接点，帮助新东方构筑互联网时代的社群生态体系。
下一步，新东方是否会因此 产生更多的“网红”？目前还无法判定。但是，当大家都将眼睛放在俞敏洪穿越10城市的生动趣味的直播内容上，这个时候，人们感受到的是一个善于利用移动互联网的新东方，以及一个真实的企业家和青年偶像。而俞敏洪借此行动还告诉大家：作为一个被人追捧的“网红”，在这个时代意义下，更应该肩负着一种传播价值观的责任，成为网红的途径和方法很多，可以吸引眼球的内容也很多，但是，仅仅关注眼球的网红“梦”或许很容易破。
本文为原创文章。肖明超，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO，北京航空航天大学，昆明理工大学特聘教授，昆明国家广告产业试点园区首席顾问，“彩云之南，创意之滇”创客大赛组委会秘书长。长期致力于新趋势的研究与整合营销实战。微信账号“肖明超-趋势观察”拥有数十万行业精英级粉丝。
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