《周六夜现场》如何炼成？“现场、情场、商场”场场如虹
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7-2018
周六夜现场，调节你的生活
TRENDSBIGGER
生活需要调味剂，它可能是世界杯酣畅淋漓的激情，亦或是一档综艺捧腹的欢笑，前者是一剂猛料，直击感官，而后者则是取材于生活，细腻且充实，这两者都是我们生活所需要的，并且正于当下所发生着。
目前，正是世界杯的热播期，很少有节目或是内容有勇气与其去争夺用户流量，但正是在这样的环境中，由优酷联合欢乐传媒、笑果文化共同出品的年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，却做到了一往无前，截至第二期上线至今，播放量已轻松突破2.5亿大关，不仅流量口碑双丰收，其中品牌合作也硕果累累，六个核桃获节目的独家冠名权益，和信贷理财成为节目特约赞助品牌，小鹏汽车成为节目的官方战略用车，乐堡啤酒获得了节目的行业赞助权益。
在这样一个竞争激烈的内容市场中，《周六夜现场》刚刚上线两期，能够取得这样的成绩，除了为之惊叹外，更应从文娱消费趋势的角度来分析，在碎片化的网络环境中，以及随着年轻消费群体的崛起，文娱内容的产出有了新的标准和玩法，接下来我们一起看一下，由优酷出品的《周六夜现场》是如何捕获到这样新机遇？
“现场”质感升维
综艺节目玩出国际范
随着内容消费升级的不断深化发展，用户对于内容消费的需求也越加个性化和品质化，传统单调的内容展现形式，已经很难在引起用户的长时间关注，他们需要更加精致的内容制作，以及更具视觉冲击力的新感官体验，而这无疑对内容出品方提出了新的要求，也在一定程度上提升了内容制作的门槛。
因此，如何打造出更加精品化的内容，成为未来内容消费市场竞争的主战场，而这一点，也正成为了《周六夜现场》备受人们所瞩目的关键，首先，其节目IP本身就极具感染力，优酷此次重金买下在全球最成功喜剧综艺《SNL》的版权，《SNL》是至今已播出了43季，获得过64次艾美奖、231次提名成绩，是名副其实的“哈哈哈神综”和“拿奖专业户”。
其次，《周六夜现场》可谓在节目制作上最为高质量的还原了“现场”震撼感，特别邀请了美国团队过来跟进整个节目，包括原版的灯光总监、乐队总监、服装顾问等等。此外，在节目制作上，优酷还联合了有着《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》为代表，“北方气质”显著的欢乐传媒，以及有着《吐槽大会》《脱口秀大会》为代表，“海派口感”浓郁的笑果文化两大顶级喜剧厂牌的鼎力协助，从舞台、灯光、服装，到人设、剧情、笑点等都有着最为细致的布局。
最后，《周六夜现场》更是延续了《SNL》最有特色的一镜到底的半直播形式，全程无cut，一气呵成。而这背后，是大量的、事无巨细的准备工作，尤其是剧本的创作和打磨。毕竟一旦开录就不会停，没有机会改剧本，前期必须交出最佳的剧本，同时，据了解，现场200多个观众席设置了20个收声话筒，全面呈现绝对真实的笑声。所以，观众在屏幕端听到的笑声是最真实的现场笑声和反馈，而不是提前录好的罐头笑声，也正是这样，才能为观众呈现一场精彩欢愉的喜剧综艺节目。
“情场”自如
关联用户生活的理性与感性
所谓好的节目或是内容，它们之间都存在着本质的共性，能够通过引人入胜的故事和情节，调动起人们的情绪与情感，也正是有了这种内容与受众间的共鸣，才能通过一档节目或是内容，成为人们生活娱乐的重要端口，或是摒除生活阴霾的助推力。对于内容出品方而言，在抓住了这一本质后，更应该充分融入人们的生活，挖掘生活中的“梗”，以创新的艺术形式进行展现，既需要理性的融入生活场景，也需要通过感性的艺术手法增添故事的趣味性，波澜起伏的情节，将会是拨动人们心弦的最美和音。
比如在第二期节目的sketch《母系氏族的男人们》中，陈赫、小岳岳俨然化身卑微主“夫”，把一个地位低下的受气小男人演得淋漓尽致，委屈巴巴的样子更让网友直呼：“太可爱了!”妥妥的戏精本精。尤其是小岳岳说出的“黄花大闺仔”引发了网络上的热议，成为新晋的网络流行语。
对于一档综艺节目来讲，不仅要将生活中的趣味内容生动演绎，更应该能够去发现每一个故事背后所蕴含的文化因素。例如，美国《SNL》节目能够如此深入人心，除了趣味横生的故事内容，还有一大利器就是超辛辣的政治讽刺和大尺度的黄暴段子，这样的类型风格正符合了美国较为开放的用户需求偏好，但当《SNL》引入中国后，优酷将《周六夜现场》进行了本土化转变，无论从内容取材，还是节目产出，都在围绕中国用户的生活场景和兴趣热点精心布置，才会成为当前我们所看到的热门综艺。
在《周六夜现场》节目中，能够看到每一个“梗”都是节目组用心设计，拨动人们心弦的最佳音符，首先，为了融入受众生活，《周六夜现场》在取材上，通过使用大量时效性的社会热点来弥补不能紧跟政治的缺憾。节目里的梗无不贴合当下热点，映射了中国社会，也隐喻了一些社会问题，进而试图引起观众思考。同时，为了辐射更多主流的年轻受众群体，在内容创造上极力贴近现代年青人三个半痛点：工作、爱情、友情及半个家庭，场景围绕都市生活的两点一线，寻求感同身受之余的会心一笑。
例如，在扎心金曲榜这个环节，神曲配上自嘲歌词，扎心指数可谓飙升，在第二期中《瘦不下来》《吃鸡愁》《室友别介意》三首曲目直扎年轻用户胸膛。听了“瘦下来，死胖子没有未来；瘦不下来，腹肌还是一整块”等魔性歌词后，网友直叹：“摸着我的一整块腹肌陷入了沉思，简直不能更有画面感。”更有不少网友表示，已经排队等候“《周六夜现场》扎心金曲榜”的正规专辑了。
此外，在《周六夜现场》第二期节目中，播报了选秀节目《创造10086》张雨绮演绎的绮姐，发出“认识绮姐吗”、“为什么喜欢绮姐”的投票之问，调侃了网友们的跟风行为，这样一种明星嘉宾趣味故事的演绎，不仅不会引起用户的反感，反而会令用户进行自我对号入位，反观自己的行为的正确性。
《周六夜现场》恰到好处的揭示着人们的“心理戏”，将理性的生活琐事，用最为感性的故事进行演绎，这即是人们心中所盼，同时，也是最易接受和认知的一种表达形式。
“商场”价值运维
品牌宣发的新阵地
同样来看《周六夜现场》，喜剧综艺的节目形式，本身就极具市场潜力，搞怪反转的故事情节，以及多场景、多族群的故事背景，都为品牌营销创建了天然的展现环境，例如，反转又烧脑的剧情，正映衬了总冠名商六个核桃的广告语“经常用脑 、多喝六个核桃”的品牌主张，同时，对于长期关注于年轻消费市场的六个核桃而言，从冠名同为喜剧节目的《今晚80后脱口秀》也能够看出，品牌对于年轻内容消费市场的布局，不只是触达于年轻消费市场，更在通过以年轻化的语境，激发品牌年轻新活力，成为年轻人的生活成长伙伴。
此外，从《周六夜现场》营销价值来看，其还有很大的空间亟待挖掘，节目中众多小剧场和独立故事中，都有机会成为品牌趣味化植入的先决条件，同时，如扎心金曲榜和结尾“彩蛋”，不仅拓展了内容营销思路，更拓宽了内容营销的路径，为品牌定制“扎心热歌”，或是将长尾时间有效利用成为品牌爆料的精彩“彩蛋”等，这些都极具想象空间。
未来，如《周六夜现场》这类综艺节目的发展趋势，我想更将会是成为品牌的重要宣发阵地，成为品牌宣传和推广的重要平台，无论是从明星嘉宾参与角度，还是热点话题的制作角度，亦或是故事内容的传播层面，更或者是某一首与品牌相关歌曲广受传唱等，这无不预示着一档优质节目的未来，一定是平台化和市场化的发展趋势，而作为内容的出品方，优酷正从流量传输平台，转变为品牌内容化的运营平台，其发展值得我们所期待。