《延禧攻略》口碑爆棚，优质内容为营销价值赋能
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8-2018
今夏最火大剧如何抓住年轻人的心？
TRENDSBIGGER
随着暑期来临，精彩大剧也为整个夏天渲染了热闹的氛围。近日，由惠楷栋、温德光执导，于正担任制片人，秦岚、聂远、佘诗曼、吴谨言、许凯、王冠逸、谭卓、苏青、张嘉倪、李若宁、王媛可等领衔主演的古装清宫大剧《延禧攻略》正在爱奇艺独家热播，从演员阵容到大剧本身的打造，都让人饱足了眼福。
贵为皇后却弱柳扶风的秦岚，与《还珠格格》的知画大相径庭，更加惹人心疼；反差强烈的佘诗曼，举手投足都透着经典；“眼神杀”的王媛可，也与《倚天屠龙记》里的最美殷素素有很大不同；还有谭卓的嚣张跋扈、张嘉倪的古典柔美，女主吴谨言的机智勇猛，都让《延禧攻略》变得“美得不可方物”。
“大剧经典+古装女神”，全面契合粉丝期待
《延禧攻略》讲述了宫女璎珞凭勇往直前的勇气、机敏灵活的头脑、宽广博大的胸怀，化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆盛世的令贵妃的故事。该剧以清宫题材为主，本身便具有大量的清宫粉为基础，同时打破了以往玛丽苏式的剧情，果敢而又机灵的女主与当下大胆、直率、充满年轻力的观众观念高度一致，这更增加了粉丝的喜爱度，同时也让刚刚演绎过《凤囚凰》太后的吴谨言迅速赢得了粉丝的心。
要说《延禧攻略》给人的期待值有多高，从开播两集的播放量及爱奇艺平台的围观声量便可以感受到。从开播前的期待，到开播后“古装女神又回来了！”、“秦岚、佘诗曼还是那么美！”、“聂远的气质越来越赞”的意犹未尽，《延禧攻略》在满足粉丝期待的同时，也在不断创造惊喜，塑造新的经典大剧。
以匠心雕琢传统，汇集年轻态流量池
与工厂化的剧作不同，《延禧攻略》不只是为了借势清宫剧题材的热度，而是真正从文化出发，以匠心的理念雕琢传统文化，并将之转化为年轻人接受并喜爱的文化形态，进而促进文化的传承。比如，在开篇选秀的情节中，便自然展示了“步步生莲”的典故，而由聂远扮演的皇帝为了躲个清净，小施计谋，赏赐了众位后宫每人一副宫训图，自然而然得展示了传统文化所特有的魅力。
从剧情到人物发饰、衣着，再到礼法、台词的雕琢，每个细节的背后均串着文化的根基。比如，跋扈的高贵妃在收到宫训图时大发雷霆，吐槽自己“干的活多赚的少”，其中与皇后收入的对比，既生动，又展示了古代宫廷的俸禄分配制度。随着传统文化的逐渐升温，越来越多的年轻人把注意力转向了传统文化，《延禧攻略》通过爱奇艺平台，将传统文化与习惯于互联网文化的年轻人进行融合，并进行深度互动，在传承传统文化的同时，将之汇集为年轻态流量池，具有极高的商业价值。
持续布局经典内容，爱奇艺挖掘大剧营销力
除品质化内容外，一向专注于悦享品质的爱奇艺，在洞察年轻用户的娱乐习惯及与需求之后，不断提升追剧体验，通过整合平台资源及优势，创新互动玩法，让用户与内容融为一体，进而带动品牌营销的发展。据悉，此次《延禧攻略》还未开播便吸引美柚等品牌的关注，上线后两天，所有原创贴广告份额销售一空，表现了强劲的商业价值。
爱奇艺《延禧攻略》以优质内容、经典演绎、精品制作，以及符合当代价值观的内容展现，吸引了众多粉丝的关注，也让优质内容的高价值及内容展现价值观的重要性愈加明显。爱奇艺在精品化内容层面的不断深耕，为品牌营销带来更高的影响力和转化度。