新线、直播、炒鞋......2019年营销创意关键词盘点
转眼间，2019年就要过去了。今年的中国消费市场充满着太多的不确定，各大品牌也在这一年如履薄冰，“翻车营销”事件也屡见不鲜。即便如此，2019年也是创意营销层出不穷的一年，趁着2019年余额还有，我们赶在2019年结束之际回顾一整年的广告营销界，总结出了八个现象级的创意营销关键词。
这两年“市场下沉”成为营销的热点词，除了一线城市以外，拥有庞大的人口消费基数和不断迸发的消费活力的新线市场，正在成为品牌营销的新蓝海。正所谓“得新线者得天下”。对于新线人群而言，他们有对美好生活的向往，并且具有和一线城市并驾齐驱的消费模式，以及更广阔的视野和文化精神方面的探索。
例如，奇瑞汽车联手火山小视频发起的“爱上出色”主题短视频挑战赛，依靠“代言人娜扎引爆+红人加持破圈”，在火山小视频通过一支精彩的短片成功引爆这一赛事，让挑战赛的影响力不断扩大，吸引越来越多新线用户参与。
新线人群“强参与、爱分享”的鲜明特点，为品牌提供了更大广告空间、沉浸式视觉体验和更大创意发挥空间，助力品牌快速触达用户视野，进而触达新线用户群体心智，提升营销效果。
三年前还没有人相信仅仅在镜头前动动嘴就能卖出商品，但是三年后，这一切的质疑无情的被数据打破——
2019年“双十一”当天，薇娅直播间观看人数为4315.36万，李佳琦直播间粉丝数量也有3683.5万。直播成为2019年电商平台的新战场，阿里巴巴的最新一季财报财报显示，淘宝直播2019财年带动的成交规模达千亿元，一半以上的天猫商家利用淘宝直播带货。
直播电商是最近几年崛起的新兴电商业务模式，特点就是将直播视频体验和网络购物体验互相结合，产品的最终目的是促成商品交易。淘宝直播便是直播电商领域的代表产品。通过直播的代入式体验，消除传统意义上网购里图文信息与购物体验之间的距离感，让购物体验进一步可视化。通过这种有效的方式，直播突破了消费者对于电商平台的信任瓶颈，基于流量优势将实际效果精准触达到消费人群。
4G通信技术的兴起让移动端用户迅猛增长，用户行为从PC端向移动端转移，移动支付、电商、短视频等全新的互联网场景飞速发展。那么第五代移动通信的到来又将会带来哪些新的革命呢？2019年被公认为“5G元年”，无论是技术、产业还是应用领域，我国的5G发展水平在国际上都出于领先地位，已经有众多的品牌和企业展现了5G发展的最新成就和最新场景应用案例。
例如，刚刚落幕的首届世界5G大会展示了各个行业的5G案例，中国移动的“5G智慧医院”、中国联通的“5G安防机器人”，以及对现场进行实时直播的全球首台“5G+8K”超高清视频全业务转播车。5G技术与教育、医疗、工业制造、智慧城市等行业的深度融合，促进了数字经济与实体经济深度融合发展，创造出更多新应用、新业态、新价值。
“我和我的祖国一刻也不能分割，无论我走到哪里都流出一首赞歌……”今年这首歌又一次的传唱起来，对于国人来说，2019年最大的事件就是建国70周年国庆了，每个人、每个集体和单位都在用不同的方式表达着对祖国的祝福。各大品牌、各大媒体开始积极研究各类传播手段和创新技术，为用户带来丰盛的“迎国庆”盛宴。
例如，国庆前微信的头像挂小红旗的操作大火，随后又打造了“NO.70 时光机”、“幸福长街七十年”“我的年代照”等个性互动H5，将建国70周年这一严肃议题赋予了鲜活的生机。当记忆中牵动人心的时刻被呈现在广大受众眼前时，无形间就激发了国民心中的民族自豪感。
2019年中国国际时尚周上，100位中国大妈惊艳亮相，吸引了全场瞩目。
2018年末，我国60周岁及以上人口为2.5亿，占总人口的18%，不得不说我国老龄化正在加速。但是从另一方面来说，一大批“新老年群体”崛起，他们摆脱了老年人身上“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的标签，移动互联网的普及让他们成为“新晋网民群体”。越来越多的短视频社交平台上出现了老年人的身影，“老龄网红”成为了一股新的力量，正在异军突起。
例如，抖音短视频平台走红的一列老年网红，以@末那大叔（北海爷爷）为代表的“时尚精致范新老年”、以@蔡昀恩、@陕西老乔位代表的“吃喝玩乐新老年”、以@康奶奶为代表的“健康养生新老年”......在网红这条路上，年龄已经不是界限。
2019年的年轻人出现了两个独特的消费行为，炒鞋和拆盒。从动漫、影视作品的周边，到设计师单独设计出来的玩偶，每一个都成了盲盒内的惊喜引得无数年轻消费者疯狂“下注”，数据显示过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，因此也出现了“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买”的说法。
与盲盒经济并驾齐驱的就是 如火如荼的“炒鞋经济”，得益于“毒APP”、“Nice”、“斗牛”等球鞋电商平台的崛起，球鞋市场迎来大爆发，炒鞋族的出现导致球鞋价格不断飙升，因此炒鞋也从小众玩物变成了大资本之间的争夺战。
2019年上海实施了垃圾分类定时定点投放管理办法，一时间所有的上海市民每天都要接受“你是什么垃圾”的灵魂拷问，随后国家就推出46个重点城市都开始重点推进垃圾分类处理系统的政策，其实垃圾分类虽然麻烦，但是在这里有的人看到了垃圾，但是有人却看到了“商机”。
一项政策的实施会导致了一个行业的兴衰。垃圾分类产业链中分类垃圾投放的问题刺激了垃圾桶行业的多元化消费需求，带盖双色分类桶、日式垃圾分类桶、按压式双盖分类桶、创意无盖分类桶等产品迅速成为网购消费者的新宠，垃圾分类正在成为新时尚被消费者所接受。
不到3年的时间，大屏OTT市场就从行业试水发展到千亿级的市场家庭互联网驱动着智能电视逐渐成长为家庭场景核心，用户流量重返客厅娱乐场景，使得“客厅经济”不断升温。同时，越来越多的人群更加偏好于更大尺寸的智能电视，高端大屏正逐渐成为精众人群和高端家庭的客厅标配。
例如，2019年春节期间，沃尔沃借势全民看春晚的节点，以小米OTT+央视影音apk为核心媒体，整合春晚节目专题并上线了小米OTT，通过电视端、手机端以及社交圈等全路径的传播触达，系统级的广告推送以及春节场景的多屏互动，实现了目标用户的精准且全面覆盖。
2019年的营销界创意频发，社交媒体的时代的营销需要用户自传播的力量。因此，抢占用户注意力，品牌永远要依靠新颖、吸睛的内容形式和载体。真正的创意需要突破固有的圈层，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。2020年我们期待更有创意的关键词！