谐音梗、说谎话、假新闻......母亲节脑洞大开创意盘点
5月10日，星期日。一年一度的母亲节，全天下最伟大的职业迎来了自己的节日，母亲这一身份意义不同寻常，与家庭、亲情、生活、女性等不同的场景和环境都有所关联，因此这也为品牌与消费者进行沟通传播营造了更多的切入点。无论哪种形式的母亲节广告，温情和感动都是打动人心的第一利器，情感营销可谓母亲节营销的专属方式。早在母亲节前，就已经有不少品牌开始借势预热和传播，本文盘点2020年母亲节期间那些引人注意的创意案例。
母亲节期间，知乎变身「知妈乎」，整合了长期以来平台上关于母婴的优质内容，联合南方黑芝麻糊品牌推出的「知妈乎限量款黑芝麻糊」产品及其小视频，为新手妈妈解决育儿、家庭生活和自我保养方面的问题解答。
知乎作为知识类问答社群与南方黑芝麻糊品牌进行联名，一定程度上扩大了品牌声量，利用亲情和怀旧两大创意点直接与消费者进行对话，变身“知妈乎”与“芝麻糊”的天然谐音巧妙结合，让用户眼前一亮，引发了热议。
母亲节前，百雀羚发布了短片《妈妈的脸爱说谎》，用一个小男孩的视角刻画出一个年轻母亲的形象，用5岁、10岁、20岁的年龄性格逻辑连结起来，展现妈妈青春可爱的一面。“美丽的谎言”一语双关，既是妈妈脸上的美丽，又是母亲关爱孩子的美丽。
百雀羚巧妙的将美妆护肤品变做“让脸部说谎”的神器，把谎言升华到母亲对孩子的关爱直击人心。从短片中传达出了百雀羚的价值观，延续青春时光的传播诉求，重新定义了“妈妈的美”。
华为将视角放在了新生妈妈身上，用手表的睡眠监测功能记录了这样一群新手母亲睡眠数据，华为挑选了深睡、浅睡、快速眼动和清醒四个维度信息，将这些书面数据转化成乐曲，以此谱曲，完成这场特殊的音乐会——《凌晨四点的音乐会》。
短片中形成了浓浓的场景对比，通过视觉将无声无形的母爱传递出来，既有创意又极具社会意义，在歌颂母爱的同时，华为也意在突出产品的功能卖点和品牌温度。
与以往母亲节宣传片讲述妈妈与孩子关系不同的是，在几乎所有的家庭里，自从有了孩子之后，在丈夫心中，妻子的形象更多的是围绕着“孩子妈妈”的身份展开。但对于女性而言，她不仅仅是妈妈，也是闪闪发光的自己，拥有自己的追求与爱。
英孚青少儿英语通过精准洞察选择对话素人丈夫们，用一系列引人思考的问题引导丈夫关注妻子“妈妈”身份外的闪光自我，传达“妈妈的独一无二，其实一直都在”的关爱理念，为妈妈们送上不一样的节日祝福。
5月8日，宝洁中国发布了母亲节营销博文：如果有一天，“妈妈”成为了一份日常工作开始带薪？妈妈的付出如果换算成“工资”，我们会发现原来这是年薪最高的工作。
宝洁从为“母亲”这一职业支付酬劳的角度出发，带领更多人认识到母亲付出的价值。借用“带薪”这一话题，充分肯定了每位母亲无私的奉献精神，紧扣主题的同时给人眼前一亮的感觉。同时将宝洁旗下产品巧妙地嵌入其中，让受众本身就是宝洁消费主力群体的妈妈们，对品牌产生更多记忆和好感。
肯德基（KFC）通过Facebook Messenger为无法团聚庆祝的家庭，制造一场虚拟的母亲节独特体验，让家人、朋友与妈妈分享有趣且个性化的视频聊天晚餐。
用户可访问KFC的Facebook页面，向亲人发送自定义邀请，以虚拟方式共同分享母亲节的一餐。一次视频聊天中最多可以看到八个用户，并且有很多贴纸和效果使虚拟聚会更有趣。
支付宝：同一个世界同一个妈，以前觉得妈妈“唠叨”，长大了希望妈妈在身边“唠叨”，上支付搜“妈妈再爱我一次”，一键满足妈妈的需求。