辱华品牌现身斗鱼开屏广告！网友：“在试探我们吗？”

 "斗鱼这么做，说白了不就是在试探我们吗？"

"道歉也不原谅！"

"这就是一种试探，作为背后势力的手套对制度和规则的试探，可怕的不是'没记忆'而是'马前卒'。"

10月10日，斗鱼官方发布更新，针对近期斗鱼APP开屏页面上线H&M品牌广告事宜作出回应，该行为引发众多网友热议。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受未来网记者采访时表示，"按照我们国家新修订的《广告法》的相关规定，企业广告的内容表现形式要符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，这是直接写到法律里的。此前，H&M曾品牌参与过'新疆棉'的造谣，而斗鱼平台在10月2日的广告投放伤害了平台用户的民族感情。"

斗鱼直播首页挂出H&M开屏广告

据湖北电视台经视频道报道，有武汉网友称，国庆期间，他打开斗鱼直播app，就能看到三、四秒钟的H&M广告，点击广告就跳转到了H&M的主页面。

图片来源：视频截图

该网友表示很不解，为什么斗鱼作为一家大公司，会在国庆期间接这样的广告？

随后，#斗鱼国庆期间为HM挂开屏广告#话题迅速冲上微博热搜，而斗鱼的该行为引发众多网友质疑。

斗鱼：道歉、下线、反省

据湖北经视，斗鱼工作人员在接受采访时表示，这个是斗鱼公司内部审核的问题。

图片来源：视频截图

该工作人员表示，"销售人员肯定是为了拉销售，能上的广告尽量都会去拉。"同时，斗鱼公司内部是有审核人员的，会进行审核，他们发现问题后，就立刻将该广告下线。

对此，10月10日，斗鱼官方发布微博道歉。

图片来源：新浪微博

斗鱼表示，针对近期斗鱼APP开屏页面上线H&M品牌广告事宜，在此向大家真诚致歉。发现问题后，平台已在第一时间将该广告下线，并由公司领导层组织相关部门进行深刻反省。发生此种问题，暴露了平台商务广告审批流程漏洞，平台将进一步优化相关流程，杜绝此类事件再次发生。感谢媒体和网友们的监督和批评，再次向大家致以诚挚的歉意。

此声明发出之后，网友们并不买账，纷纷表示："这种错也能犯？"

"10月2日为什么不道歉，现在曝出来才道歉？连评论都不给打开！"

"恰烂钱是吧？卸载了！"

图片来源：新浪微博

针对此事件，朱巍表示："虽然这次的广告事件没有上升到法律责任角度，没有进入到'黑名单'。但是在国庆期间，商家发布广告内容，既要考虑要遵守国家《广告法》规定，同时要考虑到我国消费者的民族情感与优秀文化传统。斗鱼平台在这方面没有做到密切的衔接，此广告既伤害感情又想着赚钱。"

针对斗鱼平台审核不力的回应，朱巍补充说，站在商业道德的角度，从主体的审核机制来说，斗鱼平台没有把主体责任落实到位。主体责任不单纯是法律责任，更有道德责任和社会责任。"斗鱼平台为了发展也可以拉别的广告客户，企业的社会责任和道德责任还是应该加强。"

H&M因"新疆棉"事件被网友抵制 第三季度在华收入暴跌40%

今年3月，瑞典服装巨头H&M集团在官网发布一则声明。

声明部分截图

这份声明写道：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

声明中，H&M集团表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

此后，京东、天猫、淘宝、拼多多等平台相继下架H&M的店铺和产品，众多网友也纷纷表示抵制。

H&M中国官方微博截图

H&M随后发布了一份"迷惑"声明，这份声明并未直接提及新疆维吾尔自治区，也未就抹黑新疆言论道歉，不少网友表示"看不懂""避重就轻"。还有网友喊话说，"退出中国市场，别装"。

彼时，央视网曾怒批其吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。

据媒体报道，自抵制新疆棉花且拒不认错的H&M集团第二季度在华收入大跌28%，损失7400万美元（约合人民币5.02亿元）后，该集团的第三季度在华收入再次上演"现世报"。

"我们以前总是说，互联网是没有记忆的，"朱巍谈道，"但是在遇到伤害到民族感情、大是大非的事件面前，现在的互联网是有记忆的。从这个角度来讲的话，选择什么样的企业，消费者的情绪在这方面是可以一致的。"

回到斗鱼事件，面对网友热议与愤怒的情绪，京师律师事务所商标及不正当竞争法律部主任钟兰安表示："非常理解部分网友对斗鱼发布该公告的不满情绪。"不过，从法律的角度分析，斗鱼发布广告若没有存在违法的情况，是其作为市场主体采取合法的市场经营行为。"

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作者 | 未来网见习记者霍晨萌

审校 | 国宁

终审 | 宋广辉

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