投票：万科史上最佳案名排行榜！
同志们，朋友们
这里是地产课堂，我是黄章林
自媒研究，营销观察
熟悉我的人知道
除了案名其它黄章林都不专业撒
得见
盟友老乡成全下的蛋游宇锟公子
写了篇关于案名的好文章
很激动，得授权
转载下
各位先看一下
投票在文末哈
“万科碧桂园”，这也算案名！还有更好的吗？
原创 2016-04-01 游宇锟 搭搭帮
万科碧桂园，这是苏州一个住宅项目的案名。真的，不是愚人节。
当然，地产圈都被这种无耻地省事儿地案名取法惊呆了。万科，碧桂园你们能不能认真点？一个项目，两个开发商联合开发，你就叫万科碧桂园？slogan还是三好住宅，五星品质？为什么不叫碧桂园万科呢？
在惊讶的同时，今天和大家吐槽下案名的事儿。
万科碧桂园，感觉就像是一对夫妻，生了一个孩子，就拿自己的姓一拼凑，给孩子做名字，也太省事儿了。想省事，至少也能像杨幂爸妈一样。爸姓杨，妈姓杨，生个女儿也姓杨，杨三当然不好听，杨幂（幂是三次方）吧。当然我们发现，幂有个很好的谐音，甜蜜的蜜，女孩的名字特别合适。
万科碧桂园在省事儿之外，也是有其他意义的。先说地产圈的玩法，案名就是品牌名+属性名。比如“万科城市花园”，万科是品牌名，表明品牌，城市花园是属性名表示项目的属性。如何联合开发的话，北京有个“中粮万科长阳半岛”，两个品牌名+1个属性名。也有品牌名就是属性名的比如“碧桂园”，“星河湾”。
重点来了。碧桂园在一个新城市的第一个项目只会叫“碧桂园”，干净利落的三个字。彰显品牌，碧桂园是首次进入苏州。而万科取名的原则呢？就是没有原则，我们看过奇葩的案名常常出自万科，什么万科光谷传奇，万科红，万科十七英里。无招胜有招，但万科有一个癖好，就是很喜欢用“园”，万科如园，万科城市花园，万科四季花园，万科朗润园，万科第五园，万科园，万科公园6号。一拍即合，一个案名出来了。
更重点的来了，万科碧桂园是不是一个好案名？我们先来分析一下一个好案名应该有哪些特点？
[YI]好记
好记决定了你的传播长度。你取个案名，有生僻字，念都不会念当然不行。北京有个出名的项目叫红玺台，你会发现它没有品牌名，很奇怪。因为开发商叫懋源置业，它要放进去，你连案名都读不出来，怎么记得住。（别查了，懋[mào]）好记貌似是一个感觉，那怎么好记呢？基本面上是要易懂，提升面上的奥妙全在音节里，我们会发现诗歌很好记，散文很难记。因为诗歌全是有韵律的，也就是说“押韵”。好的案名“韵”都压的非常精妙。举个例子，神盘“阿那亚”拼音是“anaya”，“a”的韵很好记。你知道为什么“融创”那么喜欢叫“壹号院”了吧，“chuang”和“yuan”韵也很巧妙。你也会知道“龙湖”为什么喜欢叫“原著”了。“hu”和“zhu”的韵是“u”。所以照这个感觉来，你的案名通常都很好记。
[ER]气质
俗话说的好“主要看气质”。一个好的名字秀的最多的是自己的气质，也可以说是文化。“万科第五园”的故事流传很久，在岭南四大园林，这个项目叫第五园，以地域文化为载体，匹配项目品质，这是地域文化。地产界的黄章林在天津取过一个案名，“天津倍儿幸福”，蛮好，方言文化。还有根据客群文化来的，抓住这一类的案名其实非常多，“保利春天里”，一个刚需盘，年轻人看到很开心，春心荡漾。“金地未未来”，很卖萌的名字，与其媲美只有“MOMΛ万万树”，“先生的湖”，成功男人的心境。要想有气质，吃透客群文化，地域文化，让客户看到案名能有丰富的生活场景联想。
[SAN]直白
在互联网世界里，取APP名字，最好的名字是能从名字就知道APP的功能。“微信”太牛了，一看就是知道是聊天工具，特点是圈子小的聊天工具。还有红极一时的“脸萌”，还有“美图秀秀”“滴滴打车”这些常用的都不错，也有uber的中文翻译居然是“优步”，只是说文案很牛。那么地产圈最重要的是“地段，地段，地段”，所以，直白案名的特点就是能说出地段，比如“世贸工三”，挨着工体和三里屯，“霄云路8号”，人家真的在霄云路的8号，这个豪宅很霸气。“中赫·万柳书院”就在万柳，“长城脚下的公社”就真在长城脚下，“麓湖”也很好，在成都麓山附近，麓在成都不算生僻字哦，成都人都知道。当然这个要你地段本身很有名气，不是谁都可以叫“大宁金茂府”的。所以，基本上豪宅项目靠地段就能有霸气。
[SI]有趣
名字有趣，逗比一点其实也无妨。不过适合刚需的盘，豪宅客群相对好面子，不太希望住的地方有个很逗比的名字。你们知道有个品牌叫“叫个鸭子”吗？做烤鸭外卖的，靠案名就完成了广告，因为太逗了。做地产广告分享的苏绪柒取了个品牌名“多嘴”，做楼盘礼品定制的，都是吃的，很有意思。这些全靠双关语。地产项目里，“富力又一城”，看到这个名字我乐过，因为在富力城之后又有一个项目就叫又一城。武汉光谷的“光谷的光”，你会以为是个段子，其实是个案名，最近苏州有个新项目叫“万科遇见山”，很好玩。第一次看到动词也能做项目案名，万科在案名上总给人惊喜。做得有趣就是发挥孩子般的想象力，想想孩子的理解力看到这个第一句话会说出什么，这没有固定模板，幽默是与众不同，是天赋。
[WU]唯一
就是最好这个名字不会和其他品牌有联想记忆。更别说，干脆案名一样了。你知道在房地产界，案名很少会去申请商标保护的，除了万科把四季花园申请了驰名商标。所以，大家怎么复制都可以。当我们看到现代化商场就叫时代广场，豪宅就叫壹号，大盘就叫世纪城，现代化社区就叫国际，中式住宅就叫华府、城乡结合部项目就叫城市花园、新区的项目就叫新天地。真觉得有够LOW的，能不能多有点创意。这个不多说，和别人一样，客户不好区分，也是对自己品牌有折价。取名字的时候，最好百度查一下，不要重名了。
注意。好记、气质、直白、有趣、唯一。这么看，万科碧桂园还是不错的案名。
取个好案名，并不要求每一条特点都具备，具备得多，当然更好。我曾经，给北京一个酒店取过名字，叫做蔓兰。“man lan”都是“an”做韵很好记，气质呢，蔓兰是藤蔓和兰花，能联想到很美的意境，酒店需要给人这样的场景。直白，蔓兰感觉是空谷幽兰，很小众，很僻静，没错就是一个有54间房的精品酒店，在闹中取静的地方。唯一，还真没有叫“蔓兰”的品牌。有趣，谐音是慢来，大家都秘而不宣，娓娓而来吧。
搭搭说：那么，都互联网时代啦。传播价值大于一切，一个好的名字省掉一半广告费。如果看完那么多，还是不太会取名字，咋办？没关系，我们做个有意思的互动，99元取案名，给我发99元红包，我会很认真地给你取3个案名或品牌名，你最终满不满意，我就不管了，我只保证我很认真，很用心。你们是懂我的。
我知道你们也很好奇为什么叫搭搭帮。dadabang很押韵吧，特别好记。dadabang也是码字敲键盘的声音，你们感受下，一个苦逼的码字人。另外，第一个“搭”是搭建房屋的意思，表示内容和地产相关，第二个“搭”是搭线的意思，表示也会有跨界角度，“帮”就是互相帮助超有爱的一个组织嘛。
搭搭帮 地产自媒联盟成员
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投票前的参考阅读
我被自己惊呆了
案名这点事儿，真的一个字
不
服
来
战
提名挂一漏万，投票候选最多30个，你懂的
每个都有故事，改日我们地产课堂，慢慢聊
感谢万科和广告公司的战士们，作品这么多