《战狼2》出品人的这匹“狼”,为什么遇冷了?
单从影片的排片来看,首日仍有10.6%,并拿下超844万的票房,位居单日第三。与此同时,次日即便占据了中秋档这一节假日的“天时”,但整体仍骤降至2.6%,后续几日里,排片最高不过4.7%(9月15日)。
01.
回看《战狼》系列,首部作品定档在业内眼里“冷门档期”的4月初,主创们一场场的跑着路演,最终票房累计超5.44亿,在那个“吴京”尚未成为国民符号的年代,实属不易,更是被称为奇迹;2年后,吴京卖房拍片的信息被反复提及,《战狼2》在当年暑期档创下了长达4年之久的票房冠军。
“犯我中华者,虽远必诛”,一时间成为那个夏天最热的口号。而到了《狼群》这里,影片也提炼出类似的宣传语,“人若犯我,我必犯人”。
资深电影人高军在采访中谈及,“电影运作更需要激情,一定是激情澎湃的去做自己的影片,你不激情你能打动市场,能影响观众吗?就是你影片要拍好,你在市场运作的时候,仍然要有充分的这种就是思维空间,把你的影片找到最合适的宣传点,把它推出去。”
虽不能说《狼群》的宣传模式和《战狼2》如出一辙,但或多或少,都会让观众对此产生“两者类似”的认知。
只是电影在上映前期,因在洗手间里张贴的某些激进标语,引起了不少争议。所谓过犹不及,片方或是想强调影片本身质量过硬,但这类不合时宜的话术,最终只是得到了反作用的效果。
02.
从诸如电影各种幕后来看,张晋、蒋璐霞以及其他一票演员,为了这部电影的动作戏,亲力亲为,没有一句怨言,甚至蒋璐霞拍戏过程中,眉骨断裂缝针留疤,仍云淡风轻地说,“给我留条命就行”。
如今看来,这些付出似乎并没有得到市场的回应。真的是因为这类动作电影在市场上过时了吗?
大家很难给出绝对的答案,而高军评价到的,“我觉得现在这些喜欢看动作片的观众。尤其是青年观众,已经不再满足于那种小打小闹的,他们要看千军万马,尤其像《长津湖》这样的大场面。”
回看市场近年的市场上爆红的军事动作电影,且不说《战狼》系列,就《红海行动》《金刚川》《长津湖》总是有不少又燃又热血的场景,而这类场景自然成为挑着观众观感情绪点的关键。《狼群》在宣传过程中,独缺了这份内容的递进。
与此同时,高军提出,《狼群》这个片名也很难和这种火爆场景产生直接联系。譬如,《战狼》虽也是“狼”,但重在“战”,更不用说其他的“行动”“救援”。
或许再回看《狼群》,从类似《战狼》系列的宣传口径,到无法真正抓住观众的内容情感,纵使得到“天时”,没有“地利”和“人和”,注定其走上“冷场”的境界。
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