猫眼郑志昊：建设行业数字化基础设施，发掘全产业链市场增量丨对话春天

Original 1905电影网编辑部中国电影报道 2023-03-20

文丨Zhang

报道丨徐嘉赛赛刘彬邵小涛宣勇

编辑丨keva

“蓝羽会客厅”两会特别策划—“对话春天”｜专访郑志昊

作为开年首个重量级档期，春节档以67.58亿票房跻身影史第二，观影人次达到1.29亿，为2023年中国电影实现“开门红”。如此观影热潮，让我们对中国电影行业的“春天”更加充满期待与信心。

“在这些数据背后，我看到的不光是电影票，还有很多的机会和挑战，甚至一张张观众的笑脸。”站在时刻跳动的专业版数据显示屏前，猫眼娱乐首席执行官郑志昊感慨地说。

“时隔一年，中国又回到了全球票房的榜首，正是因为有观众、电影人的不离不弃，我们看到了电影行业春天的来临。”

好的开始是成功的一半。但接下来，观众与电影之间的热度该如何延续下去，“后春节档”时段行业应当怎样继续前进？详实的数据将是从业者重要的指引与参考。

为深入宣传贯彻党的二十大精神，在全国两会召开之际，电影频道于3月4日起，每晚22:00档推出《中国电影报道》“蓝羽会客厅”两会特别策划——“对话春天”。主持人蓝羽对话中国电影领航企业掌门人，从不同角度谱写中国电影再出发的全新面貌。

本期节目，蓝羽与猫眼娱乐首席执行官郑志昊一道，在不断变化的数据中感受中国电影跃动的脉搏，共同探讨和挖掘市场的无限潜力与巨大增量。

数字化能力深入发掘市场潜力增量

“让淡季不淡，旺季更丰满”

自建立以来，猫眼娱乐通过各类行业产品为从业者、消费者提供了全面、实时的数据服务，其自身也在不断通过对各类信息的分析，判断市场接下来的前进方向，发掘行业更大的潜力增量。

以2023春节档为例，在67.58亿票房和1.29亿观影人次的成绩背后，猫眼研究院的数据分析团队着重观察了各线城市票房占比，不同年龄段观影群体比重，观众消费习惯、黏性，用户的存量和增量等等趋势变化。

例如，随着疫情影响的消散，“返乡潮”成为改变今年春节档票房分布的一大因素。以往一二线的活跃用户观众，在回到家乡之后，带动了更多三四线城市的新观众走进影院，这也成为了这个春节档的一类特色“增量”。

此外，一些“高转化率”影片也创造了新的票房纪录——《熊出没·伴我“熊芯”》在今年春节长假期间拿下7.47亿，跻身春节档前三。通过猫眼的数据系统统计，其“想看指数”转化率较此前两年显著提升，在预售阶段就超越了过往的成绩，这也是观影需求反弹释放的表现。

郑志昊表示，最近几年中，电影行业主流消费群体和观众的倾向都发生了很大变化，“目前我们（根据今年春节档）判断，观影消费还是高度依赖优秀内容，只有好内容才能把观众带到电影院。我们说的百花齐放，就是需要有多类型、新类型来满足观众的口味。”

过去几年，电影市场中国产影片的票房占比从60%增长至85%，而刚刚过去的这个春节，《满江红》《流浪地球2》等多部新片再次收获成功，郑志昊认为，这充分证明中国观众更喜欢讲好中国故事的作品。

与此同时，00后观影人群和三四线城市青年观众的占比也在近几年当中不断攀升。“传统意义上一二线城市票房占比在下降，三四线城市从41%涨到49%。年轻人大幅、持续涌入电影院。他们的需求和观影倾向其实和原来的观众不一样。现在00后已经在观影人次上超过了20%，是直接能够决定票房的很高的基本面。”郑志昊透露，“这些都在提醒我们，不管是重要的档期还是以后的创作，都需要考虑到这些因素。”

除了以数据作为指引更好的发掘市场潜力与增量，猫眼娱乐同时也在数据中不断寻找问题，反思纠偏。“我们的数据分析会上提到，越来越多的观影人次和票房在向重要档期集中。而档期当中，票房有都集中于头部影片。”郑志昊直言，“未来是否可能改变这种格局？这要靠更丰富的作品，让淡季不淡、旺季更丰满。”

郑志昊认为，在“后春节档”时段，这是整个行业都需要关注和思考的问题。行业持续健康的发展，还需要百花齐放的更多类型、数量的影片来满足更多观众的观影需求。随着数据分析指出了现状中存在的不足，从业者应当跳出“局限”，拓宽对市场更大的想象空间。

多维宣发助力多类型、新导演创作

每月均有新片亮相《危机航线》《星辰大海》等年内公映

除了对行业的整体把握，猫眼娱乐在发展中始终聚焦于服务行业、服务观众、服务从业者。郑志昊直言，猫眼的成长依托于整个电影行业的发展。除了上文中提到的内容生产的机遇与挑战，猫眼娱乐的另一项重要业务就是宣发。

近几年，通过不断填充扩展业务，猫眼娱乐也带动行业建立了更加多维度的立体宣发体系。“大家今天看到的实时想看、实时票房、实时热搜，基本上成了宣发伙伴常用的工具，”郑志昊介绍，“大家可以透过这些数据看到本质，为行业提供更多的助力。”

同时，猫眼娱乐也期待通过宣发助力更多优质内容出现。一方面，为优秀的创作者和青年人才提供机会，“很多青年导演，比如王沐、秦海燕、邢文雄、刘循子墨，他们的第一部作品都在我们这里（完成）。”郑志昊举例。另一方面，公司也勇于尝试类型上的创新，例如现实题材的《不止不休》《我经过风暴》，喜剧片《篮球冠军》以及文艺片《温柔壳》《一个和四个》等等。

郑志昊透露，2023年接下来的时间里，猫眼娱乐平均每月都会有1-2部新片亮相。在他们的片单计划中，有刘德华、张子枫、刘涛等主演的空中犯罪题材电影《危机航线》，以上海大学建校百年为时代背景，兼具家国情怀和谍战动作类型化创作的影片《星辰大海》，以及由白客、苗苗、张颂文主演，即将于3月24日公映的现实题材影片《不止不休》等。

除了从宣发层面发力，猫眼娱乐也希望通过更多维度的服务，帮助优质内容走得更远。“我们说一个电影只有一次生命。后票房市场这方面，我们确实还有很多的路要走。”郑志昊以黑马影片《扬名立万》为例：“我们并没有止步于院线票房，后来又做了沉浸式游戏剧，提供不同的体验。这样的话能够把这个IP 的后票房市场继续挖掘出来，实现更多商业化的可能”。除了对电影项目进行现场娱乐改编外，猫眼也在衍生品开发领域持续进行尝试，在今年春节档为数部热门作品推出了衍生品服装。

接下来，猫眼娱乐还将继续围绕“科技+全文娱”双领域寻求更多发展的机会。

“最近AI成长非常快，我们有没有可能将更多科技带入电影行业里？”眼下，猫眼也在尝试通过新的技术，助力宣发体系、票务平台、产业链服务体系乃至资金服务体系的建设。

郑志昊表示，作为中国电影行业的一份子，猫眼的努力方向始终是“胸怀时代理想，讲好中国故事”。猫眼将与行业共同成长，共同见证中国电影的百花齐放。