《孤注一掷》票房断层第一，能超《消失的她》吗？

文｜点点

毋庸置疑，《孤注一掷》在这个暑期档爆了。

3天点映，加上公映1周的时间，票房累积近19亿，这是放在暑期档任何一部影片都没有过的境遇。在不少人看来，2023年暑期档冠军或将易主。

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毕竟，暂列暑期档冠军《消失的她》，在上映的第7天，票房累积为12.61亿。相比较之下，《孤注一掷》的市场反馈或显得更为突出。

只是结合目前的票房走势来看，《消失的她》在第2个周周末迎来票房的高点，单日（7月1日）突破3.35亿，而后者影片目前单日票房最高的，则是8月12日的2.72亿。从整体走势的活性来看，《孤注一掷》又似乎弱于前者。

目前，平台给《孤注一掷》预测的票房在38亿左右，而《消失的她》的票房最终可能在36亿之内。两者非常接近的数字，预测票房也每天正在发生变化。

外界也都在好奇，这两部故事背景均发生在东南亚的影片，最终能走多远，在半个月之后，2023年暑期档的冠军最终会花落谁家。

宣传加成的市场体现

《消失的她》和《孤注一掷》两部影片，均让外界感到了巨大意外，或多或少没想到，这两部影片票房会有那么高的票房成绩。

即便《消失的她》上映档期恰逢端午档，以及去年当周诞生过《人生大事》这类爆款，外界前期依旧对《消失的她》的预期较低，多数认为对影片难过10亿门槛。

《消失的她》作为暑期档的“开路先锋”，前期并没有大规模进行点映，只是在公映日前一天的18点开始点映，和同一时间起片的电影《我爱你！》《别叫我“赌神”》无差。《消失的她》依旧以14.2%的排片，斩获3666万，成为当天的票房冠军。

首战告捷，在端午档三天，《消失的她》借着“天时”，拿下超5亿的票房成绩，其中上座率高达18.3%，场均人次则已27.2，完胜档期内的其他影片。

影片最大的拐点或是6月23日。

不少网友泰国坠崖孕妇事件受害人的社交平台下提出，《消失的她》是否根据她的故事改编。当事人也给出了很正面的回应，“你是对的，不必惊慌认错，三年前来南京找我拿过授权。”

这句回复引起了千层浪，《消失的她》很快就在网络上引起了各种社会效应，加上片尾曲《笼》，更是形成大范围的出圈，最终连早在预告片出现过的“人彘”等内容，又一次次登上热搜。

据相关工作人员透露，这个项目很多热搜到最后都是自然话题，都是网友自发发酵形成。最终，《消失的她》在上映第二周周六，迎来单日票房最高点——3.35亿。

根据票房数据平台显示，《消失的她》于6月26日-28日，连续3天逆跌，正是该阶段，平台预测调至33亿，被网友误以为是平台算法出错，最终证明，影片票房甚至高过了该数据。

反观《孤注一掷》的票房，整体显得更为强势。

相较于《消失的她》后期的热点发力，《孤注一掷》则主动将社会效应前置。

近两年，“缅北割腰子”传闻屡见不鲜，甚至有不少原型现身讲述被骗去缅北之后的经历，随着相关话题的发酵，《孤注一掷》似乎找到了抓手，借力发力，为电影很快打开了突破口。

《孤注一掷》前期在短视频渠道上，以“假”乱“真”，将原本艺术处理的影视内容，用伪纪实的形式呈现，得到不少关注度。据从事宣传工作的小乐透露，《孤注一掷》是近年在抖音上，数据热度最高的一部影片，业内私下有在复盘学习。

影片映前热度在点映阶段就得到了最好的反馈，三天时间刷新各类影史的纪录，极高的上座率更是让影院方主动加场。虽说最终点映产生了各类争议，但市场行为的结果，导向了较为不错的成绩。

只是随着电影上映之后，这些宣传形式都出现了争议，豆瓣则开出的7.3分，也在经历了一周的时间，跌至7分，或多或少影响着影片后期发酵。

反观同样发生口碑下滑的《消失的她》，从最初的7.5分跌至如今的6.4分，但很大程度上，后期的社会事件成为关键，观众对电影的认识反而后置，并没有过多影响影片。

市场表现对比

回到市场表现，《孤注一掷》和《消失的她》两者非常相似，只是比较下来，《消失的她》目前略胜一筹。

2023年暑期档多数影片的票房走势，都在第二周（含点映）的周末有较高的单日票房数据。

《消失的她》在7月1日，单日票房峰值达3.35亿，而《孤注一掷》目前最高值则是2.7亿（8月12日）。相较之下，后者的后劲没有想象中强劲。

与此同时，票房占比方面，虽然有《八角笼中》的大规模点映，但《消失的她》仍是得到了寡头优势，最高票房占比能达到83.1%，而《孤注一掷》目前则整体保持在60%以内，很大程度上与近期档内的火爆程度息息相关。

与此同时，《消失的她》在前期排片方面远没有《孤注一掷》强势，整体稳定在大盘的三分之一左右，而借着点映的成绩，《孤注一掷》起片不久，排片就占据超过40%。但随着后期票房的涨势，《消失的她》排片超市场半数，这一成绩是目前《孤注一掷》尚未达成的。

在今夏，“逆跌”成为一部证明影片市场表现的关键点。《消失的她》前后出现了5次逆跌，相反，《孤注一掷》暂时未有逆跌表现，整体表现非常稳定。

只是不可忽略的是，本周仅有《暗杀风暴》《学爸》等新片，在话题度和体量上，较难对《孤注一掷》形成票房压力，外加8月22日七夕档的加成，《孤注一掷》的峰值或尚未到来。

一部电影的可能性，下沉市场依旧是关键。

数据显示，《消失的她》更受四线城市的偏爱，而《孤注一掷》则获得不少二线城市观众的认可。只是在破圈层面，《孤注一掷》相对趋于观众全体，购票观众的男女比例近乎一半一半，当然，这很大程度上，与《消失的她》自带的女性话题息息相关。

《孤注一掷》还在不断刷新票房纪录，未来能否超越《消失的她》仍是未知。但我们期望看见纪录不断被刷新的时刻。

正如陈思诚在电影上映前说的，希望《消失的她》能让市场热起来。

结果已经不用赘述，一部出色的商业电影始终不只是自己发光，更是带动整个市场。我们同样希望，《孤注一掷》暑期档尾声，为电影大盘再注入一剂“燃料”！

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